品牌方:美团跑腿
代理商:SG胜加
在浏览本文之前,且慢,先问大伙儿一个问题:中秋节,美团跑腿可以帮你干什么?
如果你的答案是「送月饼」那你可...看对文章了!
事情是这样的,为了告诉大家美团跑腿真的不止是送送送,为了帮无所不能的美团跑腿小哥伸冤。这个月饼节,我们帮美团跑腿拍了一条全是月饼但真的hin不想提「月饼」的片子。
赶紧跟着视频的节奏,感受一下来自月饼的暴击吧!
一个非常Interesting的月饼节brief
这次接到的brief目的很明确。
美团跑腿想借中秋这个节点,在继续提升品牌知名度的基础上,传递“美团跑腿,一小时全城送”的信息,占领用户的第一心智!
此前,美团跑腿已经拍过好几条片子展示其业务属性,里面涉及到各种可可爱爱的非标订单(用户订单中的非标准类型订单)。
很多人看完都觉得有趣,但对于订单的真实性仍然存疑。
在拿到客户提供的真实用户订单之前,我们也是如此,但看完订单后,我们的心态be like:
花样订单
提到美团跑腿,第一时间想到的都是买、取、送的服务。
但透过这些非标订单,我们可以看到“买取送业务”背后,待挖掘的大量个性化的用户需求!最最关键的是,不管用户需求多么花样百出,我们美团跑腿居然真的可以为他们提供实实在在的服务。
Interesting!
一个「月饼」欺负人的故事
以往的中秋,美团跑腿都是帮忙各种送月饼,送网红月饼、五仁月饼、容易化的冰淇淋月饼...
但,拥有十八般武艺却难以施展的感觉,谁懂?
跑腿小哥:
“我可不止是送月饼,各种你想得到的、想不到的,我都可以帮你办到!这个中秋节能不能给我安排点别的活儿呀?”
在小哥的陈情之下,我们越发觉得:这一波中秋campaign,很有必要在“买取送”的基础上,强化美团跑腿可以为“万事”跑腿的属性。
于是,我们基于真正的用户需求,从上百条真实的中秋用户订单中筛选了一批合情合理、我们看完也想下单的非标订单作为创意原点。
希望看完后的大家,也产生——“嗯!?下次我也可以叫个跑腿试试!”这样的想法。
social系列海报
于是,就有了这样一个有点无厘头的月饼循环的故事。
用轻喜剧的方式,为大家呈现一个困在月饼世界里的跑腿小哥,见证他从刚开始的惊讶和疑惑、到失控、再到出现幻觉、直至走向癫狂的精神历程!
啊月饼
啊啊啊月饼别追我
呜呜呜呜呜放过我吧月饼
所以,就算是为了美团跑腿小哥的心理健康,大家也要多找他帮忙干点别的事啊!
一次烟火气十足的拍摄经历
为了展示用户订单的真实性,我们选择了烟火气十足的长沙作为拍摄点。
在这条片子里,你能看到充斥着人情味的各种生活场景。
在监片的过程中,许多热情的长沙市民也纷纷跑来围观:摇着蒲扇的大爷,出门遛狗子的阿姨,玩滑板的小年轻……
我们的跑腿小哥也意外地邂逅了很多当地的“正牌”美团跑腿小哥。
非常感谢美团跑腿客户的信任和支持,感谢导演的各种奇思妙想和制作公司的给力,让故事得以呈现出有趣的样子,也让我们拥有了一次如此愉快的拍摄经历。
最后的最后,当然要祝所有人月饼节快乐啦!
这个中秋,希望大家都能团团圆圆,也别忘了多给跑腿小哥派点活哦!
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