品牌方:小红书
代理商:赞意
它天生就让人亲近,每个摊主都像极了港片里的街坊邻居,看着普通却身怀宝藏,大隐隐于市集中。
与其他电商店家整齐划一训练有素的“亲”不同,夏日市集的摊主会更加随性和自然,他们所挑选的商品凝练了个性和创造力,是他们对于生活的表达。换句话来说,他们很“野生”。
“野生精神”总是人传人,在被吸引前来的消费者身上也有同样的属性,因为对摊主的熟悉,他们的购买也如去邻居家串门一样轻松,他们不会单是奔着促销而来,而是对同种生活方式的推崇和追求。
可当下又是前所未有地瞬息万变的,作为渺小的个体,我们开始把关注点从远方收回了【身边】,那些伸手就可触及的人间烟火气,更加能够宽慰我们。
确认了【身边感】是这一系列视频的基调,我们开始大量阅读小红书的笔记,去寻找故事发生的场景。
在和客户的几番讨论下,我们将【一手交情 一手交货】中的【交情】拆解,并具象化为生活中温馨幽默的场景,试图让观看者能够更深入的地去体验小红书夏日市集的精神。
故事发生的场景全部离我们很近,人物之间的状态又足够野生:无论是还是【大妈在门口巡逻】的多肉篇、砍价【动手不动嘴】的唱片篇、【对暗号购买】的方言古着篇、【结缘】大师篇、【邻里皆店主】面包篇,在片子里的人物的动作都像【熟人邻里】之前太过熟悉以至于无缝隙配合的即兴表演。
拆解1. 多肉店【可以简简单单看热闹,新人友好】——来了就是小红书人
北京是一个将亲和和野生的感觉融合地最好的地方,每个胡同里都藏着意想不到的小店。为了最好呈现夏日市集的个性,我们和导演组决定就在大北京【大海捞针】似的寻找各个小店实景拍摄。疫情找场景有多艰难,在此就不多说了。
不过,所见即所得,大家在片中看到的个性小店也都在各自的社区里真实地热闹着,无修无ps,就长视频里那样。
而很容易被种草的我们也在和店主的交流中听到了不少故事
拿黑胶唱片店来说,老板的店开了十几年,从东四到甘露园,没做过宣传,选址也很偏僻,在社区的一角,听上去很【反商业】,也不失为过滤客户的好方式。因为只有那些真的喜欢听黑胶唱片的【行家】才会有耐心过来慢慢挑,来的都是【同圈层】的人,那么来了就有【交情】。
有趣的是,这个项目因为疫情,从比稿到脚本的修改,小伙伴和客户都是网聊状态,脚本都是宅在家中脑爆完成了。
拍摄就像一场大型面基活动,两天一起打卡了五个小店,从早上6点到凌晨1点,我们都以周末探店鸡血打满的状态完成了。
本文版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。
广告人干货库平台仅提供信息存储空间服务;如有侵权,请通知删除。谢谢!