品牌咨询行业的10大误导纠错 13
品牌就是信号，品牌就是刺激反射 | 品牌咨询行业15大误导纠错之13
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品牌仅是刺激反射吗？
显然不是！
品牌既是信号，也是偏好！
在第一次尝试之前，信号更重要；在第一次尝试之后，偏好更重要！
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品牌就是粗暴的低级视觉强制力 | 品牌咨询行业的14大误导纠错之12
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所有的设计其实都有两个维度：信号能力及价值能力。
设计的信号能力：信息张力、信息层次、阅读次序，以上三个决定了信息植入消费者心智的
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不投标、不比稿是咨询公司最佳经营经营策略 | 品牌咨询行业的12大误导纠错之11
你不知道的真相是：
能打败“不投标、不比稿”的，不是另一个“不投标、不比稿”，而是分布式的组织能力。
能打败“不投标、不比稿”的，不是另一个“不
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咨询公司的核心技术是符号及话语 | 品牌咨询行业的10大误导纠错之9
咨询公司的核心技术是符号及话语吗？
要回答这个问题，首先要回答咨询公司服务对象是谁？
显而易见，咨询公司的服务对象是企业的董事长。
咨询公
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如果一个东西有功能，而且是有功利，它就不会给人美的感受 | 品牌咨询行业的10大误导纠错之10
美是这个时代的生产力，美才是一个品牌策划公司的核心竞争力。
其底层逻辑及原因非常简单，因为功能需求是有限的，心理需求才是无限的。
如果一家品牌策划
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持续改善就可以让企业成功 | 品牌咨询行业的10大误导纠错之8
全世界所有的鸡蛋联合在一起，能战胜一颗石头吗？
显然不能！
运营是做相同的事，将相同的事情做得更好，在同维度的时候，内因决定外因，内因是基
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“定位，没有一个字是对的”这句话没一个字是对的 | 品牌咨询行业的10大误导纠错之7
“定位，没有一个字是对的。”这句话出自于友商的老板之口。
刚看到这句话的时候，倒吸了一口凉气，原因并不是定位理论被戳穿了，而胆战心惊，而是居然可以用这么
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战略是涌现出来的 | 品牌咨询行业的10大误导纠错之6
战略的本质是方向，是看到“模糊而正确的未来”，在事物尚未萌芽，尚未完全发展起来的时候，看到其未来的样子。
“大致正确的方向”是无法涌现的，涌现的
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品牌就是信号能量，就是加大加粗 | 品牌咨询行业的10大误导纠错之5
品牌是顾客体验的总和。
完整的、持续的、长期的、一致的，占据一个独特价值的的，具备认知优势的、能在心智中占领一个位置的长期客户体验才构成品牌。
品
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市场调研靠三维坐标就行，而不是行、敌、我、客四维研究 | 品牌咨询行业的10大误导纠错之4
品牌咨询行业的友商提出市场调研的三位坐标体系，即调研行业发展，研究消费者，研究产品，但并不研究竞争对手，不研究宏观环境。
这是充分的市场调研吗?这对吗？
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