11月12日，近日有消费者反映，蒙牛一米八八儿童奶粉主播在直播间暗示饮用该奶粉能让孩子长高，但产品宣传中所引用的研究报告数据存在引用不当问题。报道称，一些主播暗示饮用这款奶粉能显著提升儿童身高，甚至称能“助力孩子成长的30%”。产品介绍页面也展示了儿童配方奶粉干预组和对照组学龄前儿童干预前后体格指标差值的比较情况。结果显示，持续食用儿童成长配方奶粉60天，对照组和干预组的身高差距约30%。
上述报告的出处为“中国学生营养与健康促进会”，报告名称为《“儿童配方奶粉对学龄前儿童营养健康的改善作用”项目结题报告》，澎湃新闻在报道中提到，有“中国学生营养与健康促进会”工作人员表示，该研究确实有和蒙牛公司合作，但论文和报告中均没有广告中的“身高差距30%”等数据表述，认为这种表述不是很准确。
在蒙牛抖音直播间，一名主播着重强调该奶粉的纯天然配方、食用方法和促销情况，提到服用这款奶粉的最佳周期是三个月，“如果三个月喝的好就可以停下来，还想要再追一追、赶一赶就继续喝。”而当界面新闻询问蒙牛儿童奶粉旗舰店客服这款奶粉“喝了是否真能帮助长高”时，客服表示，该奶粉是补充孩子体内所需的微量元素和均衡营养，每个孩子年龄、体质不同、吸收不同，抛开基因问题，营养补充到位了，自然长身体。至于理想情况下能长高多少，客服称要看孩子的个人情况来定。但客服强调，如果平时去做一些跳跃运动加上足够的营养补充，一米八八奶粉可以补充孩子日常所需营养。
