沉浸在城市喧嚣里的人渴望亲近大自然，体会一下山里的宁静，更想尝尝属于山野里独特的风味。今天就来分享一套湖南山野饭店的品牌设计，看看这套设计是如何将山里的味道带到城市中的：
山上的朋友-湖南山野饭店
via：底气策划
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在LOGO设计方面，主要以品牌名来呈现，文字的字体融入了碑刻文字的元素，棱角分明的字更像一个个不规则的岩石，贴合“山”的概念。“湖南山野饭店”的字样也被加入到其中，突出了品牌特性。
“山”字还从甲骨文中得到灵感，把文字象形化，增加了设计感。将品牌名符号化也更容易被大众记住，提高品牌的传播度。
提取了湖南衡山里的各种山珍野材的元素，将它们通过石刻版画的方式呈现出来，再结合大自然中草木的天然纹路，保证了风格的整体性，也让食材的天然风味从画中就散发出来。
在空间设计上，门店的门头设计成山里的小木屋，上方的品牌名也是非常醒目。玻璃墙面上用到云雾图样做点缀，使得店内场景若隐若现，仿佛置身于云里雾里的大山之中。
店内使用了柔和的暖色调灯光，营造了温馨舒服的用餐氛围，让食客可以放松身心享受大山里的美食。
食材源于天然，空间上也需要回归自然，店内大部分选用了木纹元素，例如桌椅、餐桌号码牌、墙面等等。
在黑板上粉笔书写的菜单更接地气，给食客感觉菜单是每日更新的，引起食客的好奇心。
店内的包房与大厅都装置了大面积绿意葱葱的森林图像，高清逼真的大屏图像带给食客沉浸式的体验，让食客与大山仿佛只有一墙之隔。
店内还用到了红砖与草编工艺进行装饰，朴素自然的色调在空间上更添了一份大山的味道。
吃遍各国美味佳肴的城里人口味越来越刁钻，企图寻找一份原汁原味的大山味道，尝试更加大自然的风味。许多人选择周末时驱车到郊区的农家乐来体验一下乡里味道，但是如果将山里的味道搬到城市，是不是又有另一种趣味。
除了本身的口味把控，餐饮店在空间设计上也需要考虑食客的体验感，适当加入一些与品牌调性相关的场景图像，让食客在视觉上得到感知，营造一种跨空间感，让食客的体验感拉满。在灯光的选择上尽量利用暖色调灯光营造一种治愈的氛围，慰藉忙碌了一天的食客们，让食客能够享受其中。
