当一向卖炸鸡的肯德基爷爷
突然跨界开始泡茶
让人感到惊喜之余，也不由得感叹：
在新式茶饮百花齐放的趋势下
奶茶、茶饮品牌还能怎么突破同质化圈层
在不断迭代的饮品市场中站稳脚跟
不过，冲泡奶茶界的佼佼者--香飘飘
或许能给你新的思考
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近些年愈发时尚的香飘飘
首先在产品的包装设计方面就突破原有形象
以更新潮、个性、年亲的风格
重新走进大众视野
比如最近的新品-- 霸气椰椰系列
via：你好大海品牌设计
以奶茶色渲染的杯贴背景
与蓝色调的“乳茶”品名形成撞色，强化视觉
配合 手捧椰子 的动作描写
将产品属性以俏皮、活泼的方式呈现
营造夏日清爽视感
围绕“乳茶”品名
还延伸出各种相关的产品信息icon
并赋予不同的几何图形装饰
在烫金工艺映衬下更显 精致、细腻
还有关于椰子主题的插画设计
通过椰子间的趣味互动
带出“霸气椰椰”的卖点特色
除了这次新品
香飘飘前后还推出了许多主题饮品
在包装上同样带给人惊喜
继续来看下
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香飘飘啵啵牛乳茶
via：你好大海品牌设计
四种不同口味的啵啵牛乳茶
以清新、甜美的 马卡龙配色 演绎全新形象
搭配金色质感LOGO
形成独特、亮眼的产品识别
杯身设计以简单为主
同时植入趣味的图标小icon
塑造潮流个性的产品气质
霸气椰椰与啵啵牛乳茶系列
设计上都沿袭了一致的年轻、潮流画风
满足了大部分消费者的新鲜感
产品的创新和突破，也更易脱颖而出
深耕大众的审美特征和产品需求的香飘飘
能基于产品属性的不同
做出相应的包装换新，实现差异化
比如「臻乳茶」系列
围绕健康、好食材的特色卖点
进一步重塑品牌形象
（via：喜鹊战略包装）
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“臻乳茶”谐音“真乳茶”
寓意纯粹与产品制作的真材实料
从产品定位上就建立用户对品牌的信任
两款不同风味的臻乳茶
画面围绕不同季节
描绘了浪漫且唯美的场景
丰富人们的代入感
桂花乌龙系列，将画面定格在金秋之夜
有月桂下飞舞、捣药的兔子
寓意守护与坚持，呼应品牌理念
茉莉龙井口味，则以龙井主要产区--
江浙一带的春日场景进行插画绘制
春燕飞过，带来希望
象征独有的生命力和创造力
给人无限想象
国民奶茶--香飘飘品牌的长红，首先在产品定位上就 与传统奶茶竞品区分开 ：饮用方面，以冲泡作为主打特色，比起制作步骤繁杂的杯装奶茶，多了几分便利；同时以价格优势更多地容纳不同年龄段消费人群， 让“物美价廉”的产品形象更加深入人心 。
而近几年的产品包装升级，以符合当下审美潮流的方式实现年轻化视觉转变，赋予包装更丰富、有层次的画面内容，提升产品质感，给人全新的视觉享受和消费体验， 扩大品牌号召力 。产品变得更有话题度，自然形成良好的传播体质~
