联名被视作近几年来做营销的流量密码。但联名得多了，品牌想象力枯竭，大众脱敏，许多联名也就成了无效联名。
什么是真正的有效联名？其一要乍看出其不意，细想有理有据；其二，就是要好玩。好玩才能出圈，出圈的营销才有价值。
最近小度和小杜的联名，就是教科书级别的例子。
1）预热
小度发布了一条预告，宣布了小度即将与杜蕾斯联名的消息，并且邀请粉丝们开发脑洞，和小度共创联名文案。
小度还贴心提供了联名文案关键词的参考，诸如睡前to do list，小度、小杜、小do？一语多关，既帮助大家更快速get到小度和小杜联名的内涵，又能够迅速激发大众的参与兴趣，促使人们持续关注活动，推动活动的UGC传播。
2）官宣
小度发布了一张暧昧的联名海报——
左右拼接的相同场景中，小度闹钟呈现出不同的时间，床上的人则在做着不同的事情，在小度的dudu模式下，小杜和小度共同给予用户“用力爱”和“放心睡”的美好夜晚体验（p.s.现在去京东购买有特别优惠哦）。
杜蕾斯发布dudu模式视频，展示了本次联名的限时核心体验：dudu模式下，一句话完成放音乐、关灯、开空调的do前流程，堪称氛围感神器。
两个品牌有来有回，达到覆盖双方粉圈、实现流量置换的效果，平面+视频双管齐下，不同维度传达小度与小杜的适配性，妙趣横生而且直观易懂，让人直呼梦幻联动。
3）礼盒亮相
小度回扣一开始的征集，将入选的优秀民间文案做成了海报：
粉丝的奇思妙想，野生广告人没跑了。而小度也借着兑现奖品的机会，趁势露出了本次活动的重头戏——联名礼盒。
此举不仅从文字的角度丰富了联名的趣味性，加深大众对小度小杜联名的记忆，还让大众感知到了品牌与粉丝互动的诚意，拉近与大众的距离，增添对品牌的好感度与对活动的参与感。
2、为什么能和小杜玩起来？
1）品牌名上的谐音
小度和杜蕾斯，一个是人工智能助手品牌，一个是两性用品品牌，在品类上八竿子打不着。
也因此大众平时容易忽略它们在品牌名上的谐音，也就使得这次联名具备强烈的意外感，容易引发关注兴趣。小度小杜，杜蕾斯的杜，更有种神来之梗的观感。
2）助眠功能上的共通
如果说品牌名的谐音是小度在创意上的洞察，那么助眠功能上的共通，就是它对两个品牌产品层面的洞察。
小度语音智能闹钟是小度智能产品家族的新成员，也是首款主打助眠功能的闹钟。它会自动提醒睡觉时间，监测睡眠环境和情况生成个人睡眠报告，在你睡不着的时候，还提供海量的助眠资源，譬如冥想引导、轻音乐……
如果说睡前的体力劳动是最原始的助眠方法，小度闹钟就是最黑科技的，两者既是传统与现代的结合，又是两性情感与智能家居的配合，共筑年轻人的健康生活。
无独有偶，玩谐音，小度可不是第一回了。
此前，「小肚小肚」的梗曾风靡抖音，当代反身材焦虑网友毫不吝惜地秀出自己的小肚子，可可爱爱，互联网上充斥着摆烂的快活。而背后正是小度的智能健身镜产品。
在小度长期的营销推广努力下，这句问答早已刻进了大伙的DNA里，成了小度的招牌记忆点。
而从小肚小肚到小度小杜，我们可以看到，现在的小度正在基于小度小度的心智占位，开发新的长线营销方向：
通过联名的形式，不断衍生出小度的谐音玩法，既富有趣味、易于破圈传播，又将每一次的营销紧紧与品牌相连结，不断强化品牌认知。
当然，这一切都离不开小度细腻的洞察力，能够给每一次的联名都找到巧妙的切入点。不得不说，小度会玩，而且是越来越会玩！下一次，小度又将和哪个小du联动？阿广开始开脑洞了……
