当智能AI开始反客为主,小众文化成为潮流风向标,形形色色的行业或扶摇直上、或历经洗牌、或蜕变重生。与此同时,首批00后初涉并“整顿”职场。当内卷加班成为滋养“躺平主义”和“精神离职”的温床、画饼摸鱼成为打工人的口头禅时,究竟什么才是令人心动的offer?
01职场人设,组织部来了个年轻人
Berry Jiang
资深文案
曾经是钢琴舞蹈画画英语十八般武艺集一身的老师,但哺育祖国的花朵并没有收获成就感和挑战感,而是很快进入疲惫期,现在是广告圈青涩小朋友一枚,正在尝试成为小红书搞笑博主。
Buer Li
资深文案
希望自己的形象是一只外表不需要看起来很聪明、但内心很犟且笃定的个性企鹅,并为此亲手设计了一个企鹅的IP手办;拒绝冰冷的商业化,坚定地要做能让观众大笑、起鸡皮疙瘩、涌起冲劲儿、产生“生理反应”的广告。
Carol Fan
资深策略
广告界的无冕女王玛丽劳伦斯、麦迪逊大道上的叛逆者乔治路易斯、以及广告和灵感的纪录片《Art &Copy》带来的感动,都是塑成现在从事广告背后初心和热忱的所在。有天夜里12点多,被乔治路易斯的某个作品点燃,激动得忍不住发出声:天呐,这也太棒了吧!
Cassie Huang
资深策略
策略团队的文案担当,业余爱好涉及时尚、旅游和音乐;可欣相信广告是一叶舟,让奇思妙想驶向无限可能并拥有一席之地,认为现代年轻人在这个无序世界中所遵循的唯一游戏规则就是——没有规则。
Evelyn Su
资深策略
入行三年整,处于刚告别新手村但还没修炼强大的“危险生存模式”。也因为被一些广告触动、震撼、唤醒过,所以最初想做广告的原因很中二:改变世界。后来明白广告是帮助品牌解决问题,再直白点就是卖货,也慢慢学会了平衡真实与想象中工作的割裂感。
River Jin
资深文案
人称小金,态度认真的rule-breaker,相信“To dare is to do”的热刺球迷,也是朋友和同事眼里的迟到大王;工作的动力不来自于升职加薪,而是内心对生活的分享欲,喜欢电影和路亚钓鱼,关心经济学和金融。著有自创语录一条“营销和广告是文化的创新,创意是符号的游行”。
相至
资深设计
是资深设计也是资深玩具控,现在还是一家做模玩兵人展示盒公司的联合创始人;乐于从生活的家长里短、朋友的闲聊交际、网络与书籍、甚至一些“扯到离谱”的事件里找到切入点来挖掘素材。
02一技之长 斜杠青年VS术业专攻
03 自洽与共生,环境、伙伴与加班
关于广告到底是神仙公司还是内卷行业,这取决于你看到的是哪个切面。它时而神仙、时而恶魔,有苦也有甜,永远在交替。从早上不打卡,11点上班来看是神仙公司,但如果处于比稿周期、加班到凌晨2-3点时,亦是很辛苦。因此,环境和伙伴很重要。环境决定你产出内容的下限,而有趣的伙伴会激发你的创作灵感,决定创意的上限;环境也包括了伙伴,他们帮助你遇到更好的自己。
喜欢广告行业的很大原因是环境和同事,这里有很多三观正、想法新、有趣的同事。每个都是能直接去报名脱口秀开放麦的程度。和他们一起工作能产出很多不同的观点,也能碰撞出不一样的自我。有幸遇到过很多愿意教“白纸”的领导,一位前辈曾经对我说过,“不要怕出错,你还这么年轻,错了就错了,又能怎么样呢”,到现在也记忆犹新。
04心得与收获,成就感与瓶颈期
@Evelyn Su
对于策略来说,相较于灵光乍现、天马行空,更重要的是把拼图碎片按线索组合起来并扣好的那一瞬间。这不像数学题,找到方法就有正确且唯一的解。确实有些痛苦,但也很有趣。灵感不会凭空出现,它只会眷顾那些不断思考的人。另外,做策略让我对社会和人更加敏感、消费更理性了,因此不太买只靠营销火起来的产品。虽然工作基本都是对着电脑看资料、做ppt纺织女工,但网络无法替代真实的世界。我们会尽量多接触非数字、粗粝的、真实触感带来的内容,比如做金融类项目时到银行大堂里找客户经理咨询、去食品类客户的工厂试吃、观察酒吧里哪些人会点客户牌子的酒…
05 行业展望,ChatGPT与未来
@相志 & @Berry Jiang & 朋友们
以上创意作品由本文中年轻广告人参与,与电通创意团队和品牌客户协同创作。
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