品牌定位40讲 40
品牌定位40讲 | 企业家精神 （40/40）
定位
定位理论由杰克·特劳特于1969年提出。
定位要从一个产品开始，那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。
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品牌定位40讲 | 品牌进化论（39/40）
大爆发
达尔文认为进化是一个缓慢平稳的过程，新物种的演化是按照时间轴匀速进行的，就像小学生从一年级到六年级一样，一年一年升级，过了六年小学生成为初中
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品牌定位40讲 | 品牌生态位 （38/40）
物种的生态位
生态位是指物种在生态系统中所占的位置。生态位的宽度依该物种的适应性而改变，适应性较大的物种占据较宽广的生态位。
例如猫头鹰在低空捕食，它和
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品牌定位40讲 | 爆款长红 （37/40）
本文主要内容来自《品类战略》
认知领先
开创爆款不等于能够成为长红爆款，所以需要从认知层面保持领先。
衡水老白干定位不上头的白酒，虽然很多白酒品牌都有
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品牌定位40讲 | 爆款推出 （36/40）
聚焦原点人群
群体常常分为两个部分：一小部分人乐于尝试新事物，了解新观念，剩下的人跟随他们的行为。
法国社会学家加布里埃尔·塔尔德在《模仿律》中说，一切
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品牌定位40讲 | 爆款开创 （35/40）
新技术
科技创新是社会进步的源动力。
通用电器起源于爱迪生的多项发明，西门子起源于德国发明家西门子的发明。飞机、汽车、电动汽车等等科技的发明都开创了新
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品牌定位40讲 | 专家品牌（34/40）
品牌延伸是一个争论不休的话题。
反对品牌延伸的人会以阿里巴巴的品牌策略为正面案例，如蚂蚁金服、飞猪旅行、平头哥投资、天猫商城、菜鸟物流等等，反面案例是海尔
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品牌定位40讲 | 视觉锤和语言钉 （33/40）
视觉锤的概念因为劳拉·里斯的书而而备受重视。在国内，在各大广告公司和设计公司的推动下，品类原型、战略视觉锤、超级符号等视觉设计的概念也广为人知。
不管是从
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品牌定位40讲 | 文化偶像 （32/40）
在品牌阶梯模型里，我们提到品牌的最高境界是成为精神寄托。但是如何成为精神寄托，目前的定位理论很少讲到。
品牌阶梯模型，大致可以分为两段。第一段从解决方案
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品牌定位40讲 | 品牌阶梯模型 （31/40）
解决方案
德鲁克说，企业是社会的器官。
企业能够存在的根本原因，就是为社会解决了某个问题。解决一个小的社会问题，就是一个小企业，解决一个大的社会问题，就
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