品牌30讲 27
品牌30讲之30 | 品牌化与去品牌化
本文为《品牌思维30讲》的最后一讲。
欢迎点击#品牌思维30讲 回味全系列文章，另外也可移步“不空谈”视频号收看品牌30讲直播回放。
我们整个
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品牌30讲之28| 品牌书单：学习品牌有哪些好书可读？
本文为《品牌思维30讲》的第28讲。
追更全系列文章，欢迎订阅上方话题#品牌思维30讲；本系列直播已完结，请移步“不空
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品牌30讲之27 | 品牌简史：一文读懂各大品牌理论，理解品牌本质与规律
本文为《品牌思维30讲》的第27讲。
追更全系列文章，欢迎订阅上方话题#品牌思维30讲；本系列直播已完结，请移步“不空谈”视频号收看直播回放。
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品牌30讲之26 | 品效合一：如何让声量与销量齐飞、曝光共卖光兼得？
本文为《品牌思维30讲》的第26讲。
每一讲都是一个专题。
每个专题都是从营销人的工作实际出发，是工作中经常出现、需要予以解决的课题。
在这每一个专题之中，都
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品牌30讲之25 | 品牌年轻化：如何让年轻人爱你买你？
品牌年轻化，是近些年来被广泛关注的一个课题。我在广告公司的时候，几乎遇到的每一个客户，都会把年轻化当成头等大事，都会给我们公司布置年轻化这一课题，要求出方
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品牌30讲之24 | 品牌重塑
本文为《品牌思维30讲》的第24讲。
和品牌升级一样，品牌重塑也是由两种情形所推动，一种是产品和业务变了，另一种是消费者变了。但不同的是，品牌升级是
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品牌30讲之23| 品牌升级：品牌如何卖更贵、卖更多？
本文为《品牌思维30讲》的第23讲，第五部分「专项提升」开篇。
品牌在经营过程中会遇到很多新课题，比如业务和产品结构的调整，市
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品牌30讲之22 | 公共品牌建设：如何打造企业品牌，如何做好To G营销？
在《品牌30讲之20 | 品牌组合战略》一文中，我谈到了企业内部不同品牌之间的关系，其中有一种关系还没有细谈，那就是企业品牌和产品品牌的关系。要谈企业品牌建设
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品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？
90% 的品牌问题，都是品牌传播问题。
因为品牌存在于消费者心目中，而不是存在于货架上。如果消费者都不认识你的品牌，也不知道品牌有什么功能和价值，那么设计再
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品牌30讲之20 | 品牌组合战略：企业如何规划并实施多品牌？
本讲内容和上一讲的结构一致，也是先介绍理论概念，再解答实操问题。
上一讲文章我说“这可能是你看过的最全面、并且最通俗易懂介绍品牌资产的
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品牌30讲之19 | 管理品牌资产
本文为《品牌思维30讲》的第19讲。
在开始本文之前，先说一些题外话。
我已经两个半月没有更新品牌30讲这系列文章了，先跟大家说一
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品牌30讲之18 | 打造品牌组织：一文讲清品牌部与市场部的职能与区别
首发：空手原标题：品牌30讲之18 | 打造品牌组织：一文讲清品牌部与市场部的职能与区别
身处广告业的一大好处是可以接触到各行各业，和形形色色的甲方企业。
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品牌30讲之17 | 社交品牌：大数据时代的品牌哲学
传统营销和现代营销的根本分野，在于传统营销建立在心理学的基础上，而现代营销建立在行为学的基础上。
过去，为影响消费者的决策过程，营销行业主要关注各种心理变
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品牌30讲之16 | 标签品牌：数字时代的品牌法则
首发：空手原标题：品牌30讲之16 | 标签品牌：数字时代的品牌法则
数字化时代呼唤数字化的品牌建设方式。
这是我们在品牌30讲开篇就明确过的，理解今日品
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品牌30讲之15 | 体验品牌
我对品牌的系统研究，始于2012年。当时约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》在国内出版，这本书对我的影响可以说是巨大的
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品牌30讲之14 | 品牌IP
1.什么是品牌IP？
很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面，能打造虚拟形象的品牌很少，而且虚拟形象太烧钱，对品牌的回报亦非短期能看到。
I
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品牌30讲之13 | 品牌人设：如何设计品牌形象与个性？
本文为《品牌思维30讲》的第13讲。
品牌形象
品牌形象这一概念，自1955年西德尼·莱维提出以来，至今长盛不衰，蔚为主流。它不仅是最
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品牌30讲之12 | 品牌故事
常见的品牌故事有这么几类：
第一类是企业创始人经历。我们来看几个例子。
1、奈雪的茶
在其官网关于品牌故事是这样说的——&ldquo
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品牌30讲之11 | 品牌文本
很多企业招聘品牌总监，岗位职责第一条就写着帮助企业建立品牌体系，完善品牌战略规划。
品牌体系是什么呢？
首先是品牌命名和LOGO，设计VI和产品包装建立视觉
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品牌30讲之9 | 成熟大品牌的打法
本文为《品牌思维30讲》的第9讲。
很多人会觉得大品牌的营销推广更好做，因为已经有了品牌知名度，有了用户基础，市场也足够成熟。尤其是大
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