品牌出海3：场景营销与品牌建设
要拓展全球性市场，除了立足本地用户场景实现产品本地化以外，在生产端、渠道和服务端、品牌端、用户运营和传播推广上也要实施本地化策略。具体来说，企业出海还有三件事
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透过羽绒服，说说如何做品牌
首发：空手
原标题：一文讲透羽绒服选购大全（透过羽绒服顺便说说如何做品牌）
前几天全国多个城市普降瑞雪，朋友圈里全是雪景，一片喜气洋洋。
1.20，拍摄
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品牌出海：场景洞察与用户研究
出海是这几年最热门的话题，越来越多的企业开始将目光投向海外市场；在营销界，如何做好品牌出海亦是前沿课题。虽然贸易摩擦与关税战时有发生，但全球化仍是不可逆的潮向
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场景组合决定传播组合
在《场景与传播》一文中，我们谈到企业要基于场景发想广告创意，规划传播内容。场景对于传播的影响，既在于传播信息本身，要针对场景开发内容；也在于传播中用到的各种要
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场景组合决定产品组合
企业为了业绩增长，往往会不断地推出新产品，形成多个产品系列、众多SKU，但是这种做法常常不太成功。
一方面，很多企业不同产品线之间往往只是价格档次、设计
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拿什么拯救你，我的双十一？
今年是史上最长的一个双11。
10月9日晚上8点，京东正式拉开2025年双11的大幕，不仅开始得最早。而且活动一直持续到11月14日，整整37天，创下历
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场景组合决定市场组合
按照不同场景对市场销售规模和业绩增长的贡献、在品牌营销中的作用与战略意义，我们对场景进行分类，将其划分成2种模式、5个类型。企业在营销中要遵循“造势能，进主流
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《许我耀眼》赵露思教我——后双11时代的营销策略
一年一度的双11已经拉开了大幕，可能很多人都还没有意识到，因为我们已经感受不到曾经那种全民狂欢的购物氛围，也少了很多不那么必需的消费冲动。
过去提到双1
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识别势能场景：拆解华为平板、vivo手机的场景营销策略
判定势能场景的标准一是可触达性，一是传播势能。基于这两个维度，我们又可以把势能场景分成三种类型——
原点场景：易触达，低势能
引线场景：易触达，高
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辛芷蕾封后香奈儿连发5条动态，企业如何借代言人显化品牌？
几天，辛芷蕾拿下第82届威尼斯电影节最佳女演员奖，成为继巩俐、叶德娴后第三位华人威尼斯影后。
获奖数小时后，香奈儿官方Instagram连发了5
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寻找主流场景：解密红牛商业帝国
比起上一篇42天写了28000字来说，这篇效率翻倍了，16天写了18000字。
本来以为红牛的案例好写，结果写着写着发现既要写中国红牛的发家史，
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花了42天，28573字，终于写成一份简明内容营销框架
营销已经进入内容时代，内容取代广告成为品牌建设的中心载体。内容给企业的传播推广、品牌经营带来天翻地覆的变化和前所未有的机遇，当然，也意味着全新的挑战。总体而言
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文案的体系 | 文案人员应该扮演什么样的角色、承担什么样的职能？
今天我们提到文案，已经远非《The copy book》、《文案之神》(Neil French作品集)、《定论》等经典文案书籍和作品集中那般，文案所指就是报
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场景营销的基本逻辑和方法论
场景营销系列推文
本系列文章是对我提出的「增量增长大模型」进行详细拆解，包括对一系列基本概念的定义与辨析，并对场景营销的基本逻辑和方法论进行解读
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