每月精选292
广告提案百年变革：从黑板到HTML
提案工具换了五茬，但客户在桌子对面发呆的神情——五十年没变过。
我入行二十年，做过几百场提案。
最近翻老硬盘，从2006年一份叫"客户提案V1.0"的p
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全球7大IP研究：超级IP究竟怎么长出来？
你知道全球最赚钱的IP是谁吗？
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盘点40年广告变迁：燕舞、后浪、酱香拿铁......中国人的消费进化史
1979 年，中国电视屏幕上出现了一则 1 分 30 秒的商业广告 —— 参桂养荣酒。画面简单，语言朴素，没有明星，没有故事，没有复杂的创意表达，但
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品牌叙事，能为品牌解决什么问题
品牌，如何成为品牌。
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一 次 性 搞 懂 卖 货 文 案
你有没有过这种体验——码字两小时，写一篇卖货文案，反复修改推敲，结果发出去之后，产品始终不卖货。
为什么会出现这种问题，核心原因是你的文案视角错了。
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2026“翻车”启示录：当聚光灯变成显微镜
公众人物和主流品牌“翻车”，不再是偶然，而成了高频常态。
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要么不做咨询，要做就做华与华
最近华与华又因为罗永浩上热搜了，在视频号里，骂华与华几乎成为了一个赛道。
在我看来，之所以在从业者们眼中，一骂华与华就容易有热度，是因为华与华很可能是最成功
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品牌高考季，除了祝福「金榜题名」还能怎么玩
每年六月，高考不仅是千万学子的战场，更是品牌营销的超级大考。
当高考营销从「千军万马过独木桥」的悲壮叙事，转变为「是你想成为的大人吗？」的真挚发问，品牌
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雷军、俞浩、黄仁勋...你要学哪种创始人IP
当下国内做商业，创始人IP好像成了企业增长的必修课。
有两个样本特别典型。
一个是雷军。凭借亲和力与那句“Are you OK”，将小米“与用户交朋友”的
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adidas“去城里办事梗”
一场基于互联网传播规律的品牌社交化“接梗”公关
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方案怎么写，扫码来干货库看看
