每月精选293
盘点消费公司中报，六成品牌只涨利润不涨营收
消费下行的时代，赚钱除了开源，更应该节流。
总结这近百家消费品行业的上半年财报后，不难发现超60%的企业利润增速跑赢了营收，除了少部分利润和营收都双双大
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围挡，正在成为品牌线下转社媒的前置传播阵地
围挡的终点不在街边，而在社交网络。
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新茶饮六大品牌全拆解
中国茶饮行业走到了一个标志性拐点：门店总数仍在刷新纪录，但增长的故事已经不再性感。
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广告提案百年变革：从黑板到HTML
提案工具换了五茬，但客户在桌子对面发呆的神情——五十年没变过。
我入行二十年，做过几百场提案。
最近翻老硬盘，从2006年一份叫"客户提案V1.0"的p
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全球7大IP研究：超级IP究竟怎么长出来？
你知道全球最赚钱的IP是谁吗？
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盘点40年广告变迁：燕舞、后浪、酱香拿铁......中国人的消费进化史
1979 年，中国电视屏幕上出现了一则 1 分 30 秒的商业广告 —— 参桂养荣酒。画面简单，语言朴素，没有明星，没有故事，没有复杂的创意表达，但
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品牌叙事，能为品牌解决什么问题
品牌，如何成为品牌。
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一 次 性 搞 懂 卖 货 文 案
你有没有过这种体验——码字两小时，写一篇卖货文案，反复修改推敲，结果发出去之后，产品始终不卖货。
为什么会出现这种问题，核心原因是你的文案视角错了。
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2026“翻车”启示录：当聚光灯变成显微镜
公众人物和主流品牌“翻车”，不再是偶然，而成了高频常态。
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要么不做咨询，要做就做华与华
最近华与华又因为罗永浩上热搜了，在视频号里，骂华与华几乎成为了一个赛道。
在我看来，之所以在从业者们眼中，一骂华与华就容易有热度，是因为华与华很可能是最成功
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品牌高考季，除了祝福「金榜题名」还能怎么玩
每年六月，高考不仅是千万学子的战场，更是品牌营销的超级大考。
当高考营销从「千军万马过独木桥」的悲壮叙事，转变为「是你想成为的大人吗？」的真挚发问，品牌
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雷军、俞浩、黄仁勋...你要学哪种创始人IP
当下国内做商业，创始人IP好像成了企业增长的必修课。
有两个样本特别典型。
一个是雷军。凭借亲和力与那句“Are you OK”，将小米“与用户交朋友”的
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adidas“去城里办事梗”
一场基于互联网传播规律的品牌社交化“接梗”公关
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谢添地的18个月：一个特仑苏人的野心与失败
前几天，一份据传自越秀乳业的内部文件悄悄流传到了社交平台。
文件落款是2026年1月30日，内容只有一件事：解聘白瑛的总经理职务，以及副总经理梁羽的职务
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创办一家不伟大的公司，并且存活10年（含PPT）：小马宋在公司十周年品牌咨询案例大会的演讲
本文内容来自于 2026年 4月18日 在「杭州」举办的「小马宋十年·品牌咨询案例大会」中的年度演讲内容（大会当天所有图片，可点击文末“阅读原文”查看
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年度法国百佳海报出炉！法国最具张力的视觉表达都在这里
2025 TOPAFF百佳海报
2025 TOPAFF法国音乐海报设计结果，是法国过往一年举办的音乐活动宣传海报中最美的100张海报设计。
与其他赛事不
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2026《中国广告代理商图谱》发布，后附下载
▍本文重点
R3 胜三正式发布 《2026 Family Tree》（中译：《2026 中国代理商图谱》）。
作为追踪中国营销生态演变的权威坐标，本届图谱
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品牌们都想要的8位炙热CMO
在流量与爆款的喧嚣中，优秀的的首席营销官（CMO）之所以能带领品牌穿越周期，靠的不仅是创意或预算。他们是品牌体系的构建者，必须具备三种核心能力：将个人审美升维
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复盘今年269次茶饮咖啡联名代言：喜茶刹车，瑞幸翻车？
2025的商业关键词离不开“潮流”。年轻人的注意力在哪里，流量和商业的脚步便跟向哪里。谷子经济、IP热浪、线下消费、户外风潮……平台和品牌追逐着新兴的垂类
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2025年，我们发生了100个小改变
大家好，又到了喜鹊发布特色年终总结的时刻！真的是想破了脑袋的一年啊，实在是有很多事变化速度快到已经回忆不起来发生了什么。
过去我们可能只是需要考虑要不要做
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方案怎么写，扫码来干货库看看
