全球7大IP研究：超级IP究竟怎么长出来？
你知道全球最赚钱的IP是谁吗？
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谁懂啊，既下山这个品牌太好了
你有多久没有真正「抵达」一个地方了？
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一 次 性 搞 懂 卖 货 文 案
你有没有过这种体验——码字两小时，写一篇卖货文案，反复修改推敲，结果发出去之后，产品始终不卖货。
为什么会出现这种问题，核心原因是你的文案视角错了。
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重读乔·吉拉德：7条法则改写人生
乔·吉拉德35岁那年，已经换了40份工作。他口吃，身高也不占优势，妻子骂他是废物。他走进一家车行，想要试试销售的工作，经理看了他一眼，不抱期望地说：那你试试吧。
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拿下世界杯，小红书想干嘛？
最近，小红书官宣拿下了2026美加墨世界杯转播权。
这条消息在营销圈炸了锅。主流解读一律是：小红书终于开窍了，要抢男性用户了。
说实话，这句话对，
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广 告 批 判 之 假 高 潮
消费的主力是女性，而女性最懂假高潮。
她们说，假高潮是对男性尊严的维护，他们弱而不自知，所以需要鼓励。
世界上本来没有鼓励，鼓励多了，便成了虚伪。
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消费者变了，你变了吗
人性有3大弱点，基本不变：
①是喜新厌旧，新衣服新鞋新老婆，永远渴望新鲜事物；②是趋利避害，好事一哄而上，坏事避之不及，一边吉吉吉，一边避避避；③是好逸
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泡泡玛特：王宁做对了什么？
泡泡玛特和耐克在某些方面很像：
1）它们都曾经是日本产品的代理商，耐克代理鬼冢虎起家，泡泡玛特代理Sonny Angel起家；
2）它们都是卖文化
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罗永浩刷屏：用了几种营销手段？
本以为西贝事件早已落幕，结果华杉内涵了一波，又给罗永浩送去了一颗会飞的子弹。
现在，罗永浩手捏“录音”证据，勾着网友吃瓜的心理，一天刷屏好几次，堪称个人
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创 意 的 6 个 原 则
2017年，我入职九易广告时，公司有一面墙，全部摆放着营销类的书籍，很多都没有拆封。后来，我成为了那里的常客。
那面墙上，有《定位》系列书籍、《营销管理
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跟段永平学：如何看懂一家公司？
先说一个定论：很少有公司具有特别好的商业模式，大家都在凑合活，或者说，拆了东墙补西墙。
好公司，好的商业模式，遵循“二八原则”，几乎凤毛麟角。
有
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产品营销不要慌，拿这5个方法炸翻朋友圈
在注意力稀缺的时代，如何让你的产品逃出冷宫，成为大众热捧的掌上明珠？这就涉及到产品营销的问题。
产品营销，说白了，就是营造出一系列营销活动，将产品卖出去
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新消费品牌绕不开的5大魔咒
一切从常识开始：
原来，你们家有1只鸡，1天只产1颗蛋，却要供养全家十几口人，所有人都饿，都要争着吃鸡蛋；
后来，你们家盖了养鸡场，养了1W只鸡，
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品牌营销进入大幻觉时代
品牌是一场幻觉。
“幻”在于产品之上，高于功能价值；
“觉”在于消费者心中，触发内心向往。
而虚拟与现实并存的时代，触发了品牌幻觉时代的到来。
一、重新定义
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一部广告史，12个方法论
01
AIDA公式
1898年，艾尔莫·里维斯提出了一个消费者行为模型“AIDA”：
A是Attention，吸引注意力；
I是Int
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不懂就问：巴黎世家为何热衷于搞抽象？
01
世界上有两种特别的“土”：一种是鲁迅的闰土，另一种是巴黎世家的设计土。
从售价1w6的宜家风购物袋，到卡骆驰联名款洞洞高跟鞋，再到火遍全网的
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当我反对刘亦菲代言时，我在反对什么？
据不完全统计，这两年刘亦菲代言的品牌已经超过11个，包括宝格丽、LV、天梭、资生堂、珀莱雅、德芙、金典、美团、瑞幸、蚂蚁保等等。
涵盖了珠宝、箱
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