消费的主力是女性，而女性最懂假高潮。

她们说，假高潮是对男性尊严的维护，他们弱而不自知，所以需要鼓励。

世界上本来没有鼓励，鼓励多了，便成了虚伪。

当下广告圈，华丽站住C位，装腔捧着奖杯，假高潮打开闪光灯，咔咔晃人眼。

广告的本义是催情，催人下单，催人消费，催人把货带走，把钱留下来。

道理大家都懂。适度的装潢无非为卖个好价，情有可原；但过度的PS，放大的滤镜，带来的只有“假高潮”。

假高潮不是负面，而是过度的正面，不容有一丝瑕疵的正面。

不容一丝瑕疵，是对客观世界和常识的违背，是对消费者的愚弄，便假便虚便妄便难以动人。

伯恩巴克还在的时候，DDB流行过真实。大众汽车广告之美，是真实之美，是愿意展露瑕疵与缺点的人性关怀之美。

而台湾的《梦骑士》之所以经典，不止是老人骑机车的反差与冲突，更难能可贵的是基于真实事件改编的力量。

冲突只是术，真实才是道。

唯美的镜头，10万一帧，但如果是摆拍，又值几何？

消费者心里有杆秤，如果品牌是假装高级，那换来的无非是吹捧的泡沫，虚假的定义，立即划走。

反之，真才是动人的起点。

比如机车张雪，前半生痴人说梦，仿佛谭警官镜头下的众生相，后半生意气风发，造赛车，创品牌，演绎出一段飞驰人生。

相比于电影故事的艺术渲染，张雪的故事才是真高潮。

而广告圈最缺的，不是华丽运镜，而是真实的剧本。

文案可以不用修饰，写一句普通人懂的大白话，就很动人；设计可以不加花字，把一张图片修干净，就很完美；宣传片可以不华丽，拍一段真实的经历，就很美好。

俗话说，真诚才是永远的必杀技。

广告乃至人生，皆需真实的勇士，敢于面对疲软的自己，敢于正视不完美的一切。

灵魂之问：你遇见过假高潮吗？