如何用好的内容方向，提高投放效率？
Q ：如果你是一个洗衣凝珠的品牌，你会如何在小红书上种草？
大部分的品牌的套路有这些：
1、男朋友受不了的香味
2、洗衣凝珠各个品牌测评
3、大牌香水香型借鉴：祖玛珑等；
4、三合一柔顺洗护除菌，功能多，一粒抵三粒
5、让身上有体香的凝珠
6、不到2元一颗，就能让衣服香飘飘
有没有发现，很多品牌都在香型上下功夫，毕竟如果不是为了香型，买普通的洗衣液就好了。
结论：很多品牌都用相同的内容方向，消费者就容易产生免疫，内容效率就会大打折扣。对于新进入的品牌，就必须要思考内容方向上的突破，提高投放效率，才能和其他品牌竞争。
Q ：怎么做？（举个例子）
最近在小红书上发现一个日本的品牌＂ ka 凝珠洗衣球”他们也是主打香型，但是却变成＂ lululemon "的同款香型。这个内容点我只能说，真牛逼！关键是数据都非常好，这个笔记，不是我搜“洗衣凝珠”给我的推荐，而是我搜索“ lululemon ”后，小红书给我的推荐！
所以这个品牌牛逼点在于几个点：
1、我搜索 lululemon 是想了解品牌，实际上搜索“ lululemon ”的女生，都是实际消费者或者潜在消费者，中高收入的女性，这个日本品牌客单价也是中高客单，所以内容打 lululemon 的香型，产品就很容易被精准用户刷到。
2、 Lululemon 在了解品牌的用户心中，就等于高级所以lululemon 的香味，也是高级香。香型五花八门，有的人喜欢有的人不喜欢，但是大家都喜欢和向往“高级感”。香型只是取悦于每个人的喜好，还只是在讲产品，而高级感则制造了向往，上升到情感层面。
这个品牌牛逼的一个点是：找到一个好的，差异化的内容，而达人只是执行的最后一个环节。很多品牌内容方向没找好，希望通过达人，就能实现品牌的增长，然后发现没有增长，就怪小红书红利期过了，或者达人估计不行。所以，内容才是核心，是“道”，达人只是最终呈现，是“术”。
