品牌方：vivo
代理商：TIMA
追落日的人｜親疏遠近 都有故事｜百分之X
vivo｜X100 发布会功能三部曲
11月13日，在北京「水立方」國家游泳中心裡，
vivo正式直播發佈了旗艦機型X系列的新款vivo X100。
沒錯，發佈會中的三條功能篇視頻出自TIMA，
如果沒有第一時間趕上發佈會直播，
或許可以趁現在閉眼，想象一輪紅日懸在樓宇上空，
隨焦段zoom in，快門咔嚓，進入三支視頻背後的創作故事。
時間回溯到剛接brief的9月，
國內手機廠商年底扎堆發佈，
當「比拼」變成「比卷」，每個環節都演變成一場抗壓測試，
新款旗舰的登台亮相，更是這場考卷最後的那道大題。
於是TIMA從客戶手中接過考卷如下：
一場發佈會直播>>三個功能賣點>>三條功能視頻。
誠然作為發佈會的功能點展示視頻，
核心三點：功能，功能還是功能。
但一味打功能直拳，有勁嗎？沒勁。
原本的「亮點展示」，可不能變成發佈會的「尿點時間」。
既要講好功能，又要助燃情緒，
再加入一些人文表達，用戶共鳴，熱點放大…
TIMA最終選擇了和自己「較勁」的創意解法，
讓三支功能點視頻更有「嚼勁」。
第一時間閉門上課，熟讀燙手的產品機密文件，
研究搞懂vivo X100的各種影像功能。
三個功能點分別是「長焦懸日」「全焦段人像」「4k電影人像」，
翻譯翻譯便是「拍太陽」「拍人」和「拍電影」。
新手機的新功能，重要嗎？
重要，也是根本。
不過，TIMA和客戶達成一致，
或許，拿著手機拍攝的那個人，更重要，
每一張拍攝的樣片背後的故事，更重要。
通過講故事，來講功能，
因為功能的存在，就有了故事；
有了人和故事，新的功能也便有了價值。
STORY 1
「追落日」 的「情緒價值」
太陽每天升起落下，不算稀奇，
但回想起來，一到落日或晚霞，
是不是朋友圈還是不負眾望的開始刷屏，
是不是街上路人都紛紛拿起手機駐足拍照。
自己嘴上也會嘀咕一聲「這有啥好拍好發的」，
然後口嫌體正拿起手機偷偷拍下一張。
為什麼？
破解其中奧秘，便是第一道題的解法所在。
即——懸日照片背後的情緒表達，
無論是對今日喜事的锦上添花，還是對煩心事的寬慰，
定格一張美妙的落日，便是對今天的回答，
圓圓的落日就像是一天圓滿的落款。
找准這樣日常，樸素的群像情緒，帶入不同真實人們的視角，
工作之余，忙碌過後，撞見一輪懸日，拿起手機拍下的瞬間，
自然而然，有感而發。
同時完形填空，完成硬性要求，設置展示樣張環節，
於是誕生了「長焦懸日」功能篇的「追落日的人」。
前期的一拍即合，也襯托了後期執行的「顛沛流離」，
由於每天落日只有短暫的6-8分鐘，在拍攝執行層面成為巨大挑戰，
就算對於專門蹲守落日的硬核攝影師，拍好懸日也絕非易事。
從選景，到堪景，到拍攝，困難重重，
拍攝期間每日默念祈求天公作美，還好圓滿的落日也寬慰了我們，
也感謝客戶，導演，執行團隊的多向奔赴，一起每天追日，
才有了最後順利的成片。
STORY 2
「亲疏远近」的「情感价值」
人像方面向來是vivo的絕活，
這次更是推出了堪比相機的全焦段人像模式，
也就是拍遠拍近都拍得好。
「遠近」既「距離」，
「距離」的命題 放在「人」身上來討論，便是社交。
社交議題，常論常新，可淺可深，
但愈發客觀地討論「人」時，
往往看問題的視角愈發抽離，反而離「人」就越來越遠。
所以我們從客觀到主觀，
把講述者放在了一個具體的人的主觀視角，放在一個「家」上，
把生活的煙火放進鏡頭的語言。
用鏡頭捕捉家人和朋友之間，那種微妙又有趣的親疏遠近關係，
用一張張照片作為撇見生活的小線索，
追溯咔擦一下那背後瞬間流露的情感，
又同樣滿足了展示樣張的硬指標。
所謂「親疏遠近，都有故事」。
STORY 3
電影鏡頭下 的「人文價值」
電影源於生活，
電影的發明將人類生命延長至少三倍。
用手機拍電影不算新鮮，
拍什麼題材，表達什麼內核，才是關鍵。
起初一方面從功能點考量，
如何展現手機4k電影人像的光點拉絲功能，
王家衛風格 的標誌性拉絲和抽幀 便成為最貼切的風格首選，
於是也非常有幸邀請到王家衛御用攝影師——
杜可風先生作為本片攝影。
在和杜老爺的溝通之中，
老一代電影人的觀念也給予我們很多啓發，
每個人都可以自由表達，
都可以是故事的講述者，參與者，記錄者。
電影和生活的區別，電影無非就是演員在舞台上的表演，
而生活的舞台可以在任何地方。
发现生活本来的戏剧感。
就像重慶森林里所說：
「每天你都有機會和很多人擦身而過，
而你或者對他們一無所知，
不過也許有一天他會變成你的朋友或是知己。」
那我們就講最平時的日常故事，一個尋常的十字路口就是我們故事的舞台，
來來往往，擦肩而過的人們便是我们故事的角色，
而十字路口旋轉一下變成了「X」字路口，巧妙對應vivo X100
路口相遇的100秒鐘，讓人們成為彼此「100秒的朋友」。
時間：100秒
地點：X字形路口
搭好舞台，放入人物，
按下開關——故事的起因條件「路口紅綠燈的變化」
於是三段故事的齒輪 便緩緩轉動，
因为红灯倒数勇敢作出最后选择，黄灯犹豫的社恐患者，又或者绿灯的步履不停。
在X字路口的100秒相遇，相遇的幾率又被称为「百分之X」。
STORY 3花絮
Away with words? A way with words.
同时我们还拍摄了一支 关于 杜老爷的 花絮采访，
作为发布会上线前的 预热视频，
将杜可风对摄影的观点 和vivo X100的电影人像初衷，
来共轨表达出vivo X系列的影像观「每个人都可以是生活的导演」。
TIMA後記
給三大功能篇視頻，
融入情緒價值，情感價值和人文價值的表達，
合在一起，便是品牌價值的傳遞，
盡可能在滿足核心功能演繹下，用創意加分，
是TIMA給出的解法。
最後感謝客戶的信任，執行團隊的捨身取義，
TIMA小夥伴的努力付出，
讓三支視頻順利交付，收穫滿滿好評。
Creative
Sanji｜九條｜四火
Copy
九條｜四火
Art
馬克思｜包包｜像雨
Director
CGL｜吳欣宇｜楊柳
Account
Cis｜Zero｜Miyco
Supervisor
TT
Producer
俐樺
