品牌方：白象
代理商：北辰青年
还记得上次完全放松下来是什么时候吗？
后疫情之下，一切看似都“慢”了下来——不断推迟的合作，反复被取消的Liveshow，一直搁置的旅行计划。然而，就业的压力、家人持续的催婚、赶不完的ddl，每个月准时出现的账单，我们似乎从来没有停止过向前跑的每一天，以至于休息一下喘口气，都要被叫做“gap day”。
这一次，北辰青年联名白象大辣娇的品牌联名营销，为青年人定制了一次“喘口气”计划，邀请全体年轻人一起，用自己喜欢的方式，充满电后再出发。
洞察：焦虑的空巢青年，急需解压出口
如今，越来越多的30岁以下的城市年轻人，倾向于选择独居。据统计，目前中国已有超9000万的空巢青年，他们远离故乡亲人，独自来到大城市工作或生活。
“回家”对于大多数人而言并非退路；而向前走，却又充满了层层的压力与挑战。孤独、迷茫、焦虑，是空巢青年们的普遍状态。
对于漂泊都市的年轻人而言，食物不仅是一种陪伴，更是一种连接彼此的社交符号，是繁忙的都市生活中难得一寻的松弛感。
作为青年成长的陪伴者，北辰青年关注到了空巢青年的普遍生活状态，与白象大辣娇品牌联名，以线上social话题传播+全国性城市系列活动+线下主题快闪活动共同驱动，为青年人量身定制了一次“喘口气”计划。
北辰青年×白象大辣娇 「辣就喘口气」联名营销活动
线上：PUGC共创，邀请都市青年一起「喘口气」
本次北辰青年✖️白象大辣娇的营销联名，首先于线上平台预热，通过创意话题引爆，调动用户深度参与到内容共创当中，让每一次的传播都直击青年人内心最真实生动的情感世界。
1. 魔性TVC首发，引爆病毒式传播
项目首发TVC营造了三大青年生活的魔性场景：
【宿舍篇】中舍友们卯足劲进行憋气比赛，在令人窒息的竞赛中，我们只想快点结束比赛“喘口气”；
【职场篇】中面对同事无理的要求和甩活，只想打开窗户吹吹风喘口气；
【产品篇】中面对导演反复提出且永远无法满足的修改意见，只想休息一下喘口气。
「辣就喘口气」首发TVC
首发视频上线后于全网获得了百万级播放量，网友在视频下纷纷就生活解压、情绪释放等话题发起热议。 TVC中三大场景的诠释，传递了联合营销的品牌态度和社会价值——累吗？不如吃一碗大辣娇火鸡面，辣就喘口气！
微博同名主话题下用户评论
2. 全平台social联动，创造情绪释放口，共创“当代年轻人喘口气”清单
一则TVC引爆全网的病毒式传播后，如何引发持续深度的用户参与？北辰青年×大辣娇邀请全平台用户参与到深度的社交内容共创中，共同书写扩大品牌活动在青年群体中的影响力。
利用微博的话题广场属性，我们发起了#喘口气清单#子话题，吸引用户在话题中分享专属自己的“喘口气”时刻。在参与用户的共同书写中，整理出了一份当代青年人的“喘口气清单”。在广场话题的互动中，参与者不仅能够获得更多解压方式灵感，还在分享中形成了高度的群体价值认同与情感共鸣。
微博话题#喘口气清单#下，年轻人分享自己专属的「喘口气」方式
此外，小红书平台也利用了KOC+KOL的圈层共创模式，通过100篇优质图文投放实现了深度种草。用来自身边用户的体验分享和真实评论，持续积累活动好评和品牌口碑。
KOL+KOC全民共创，进行小红书深度图文种草
为实现更多的后续活动参与转化，此次联名活动还利用了本地社群和高校资源，共同宣发，实现“人群+地区”组合的定向精准触达。
线下：影响力持续发酵，带领都市青年探索N种“喘口气”方式
1. 14场主理人行动，「喘口气」之旅空降全国6城
「城市主理人」，是持续不断吸引更多周边用户加入活动的种子人群。为实现联名营销在线下影响力的持续发酵，吸引更广泛和深入的用户参与，我们带领圈层主理人在城市中，打造不同主题的喘口气角落。
以圈层主理人为核心，辐射不同城市用户深度参与互动中来，用多样化主题活动带领都市青年探索当下最适合自己的喘口气方式，更好地释放自己的情绪压力。
14场主理人活动6城落地，含特色嘿卡故事局、放空企划、电影之夜等多种互动主题
2. 在上海打造限时5日“喘口气快闪”，带领压力爆棚的年轻人来场「情绪SPA」
快闪活动是品牌联名影响力在线下的集中爆发。北辰青年和白象大辣娇于上海一见图书馆，落地了为期5天的「辣就喘口气情绪SPA馆」快闪空间，其中包括“情绪裸奔区”、“100%开心体验区”、“喘口气-探索区”四大区域，邀请全体年轻人一同在这沉浸式地感知情绪，释放情绪，探索压力释放的不同方式。
其中，主题快闪嵌入「大辣娇·火鸡面」的料包搭配玩法，打造了「周边互动专区」，根据你当日的情绪自由DIY一份「喘口气」火鸡面，如：加入“一袋开心小葱“、“一袋早点下班香菜”等，通过创意互动玩法，更好地向用户传递「大辣娇」的品牌陪伴感。
「辣就喘口气情绪SPA馆」落地，开发5大区域互动玩法
为吸引更多的用户前来线下快闪活动打卡，本次联名还充分串联异业品牌，与「碧家Big+」公寓品牌和「奕桥Bridge+」商业社群平台合作，充分利用异业品牌社群和门店资源，进行周边陈列和活动宣发，引流更多的线下参与。
异业合作品牌门店陈列活动周边，引流线下快闪打卡
打动人心的创意，需要向“内”探寻
本次北辰青年×白象大辣娇的品牌联名，通过全平台互动、多渠道引流、多城市线下集中爆发的全域闭环式营销打法，取得了影响广泛的传播声量。线上总曝光量实际达成2.1亿，互动量超255w，线下活动覆盖人次超4.7万。
另外，还沉淀了一套限定周边「喘口气急救包」，内含喘口气清单、创意嘿卡、辣椒仔玩偶等等，用戳中年轻人喜好的游戏玩法，为年轻人提供了一个随时随地「喘口气」的工具箱。
在注意力稀缺的时代，品牌需要赢得消费者心智资源抢夺的战争。对以青年人作为主要目标消费群体的新消费品牌而言，创意玩法的升级只是“表”，真正读懂青年用户的心智和需求，才是品牌创新万变不离其宗的核心。
打动人心的创意，必然基于对目标用户群体的深度洞察；而好的洞察，是需要向“内”探寻的。
白象大辣娇这次携手定位为「青年的成长陪伴者」的北辰青年，通过一次联名营销共同为年轻人带来了一个情绪解压的窗口，用最懂年轻人的方式，从情感层面获取了年轻消费者的品牌好感及社会价值。我们发现，年轻人仍有许多被忽略的情绪角落。如何更深入青年群体心智，做出打动人心的创意案例，期待未来的品牌持续拓展更加丰富的想象力。
