可口可乐2024龙年限定罐包装，“剪”出年味！

双旦节日季，许多城市或地区都纷纷提前换新“皮肤”欢庆假日。而这几年在中国，随着时代和生活习惯的改变，年轻一代也开始寻求“年味”，希望为新的一年增添更别出心裁的仪式感。

这不，各大品牌方就已经陆续推出一系列的新春主题产品，一向走年轻化路线的可口可乐，便在前段时间推出了新春限定版包装产品--

可口可乐“龙年限定罐”

据悉，“龙年限定罐”包装联袂可口可乐的经典口味，外观设计则与青年剪纸艺术家陈粉丸合作，从生肖龙和传统吉祥纹样中汲取灵感，将“吉祥草纹”“喜相逢纹”“联珠纹”“缠枝纹”“团鱼纹”五种不同的团纹元素进行组合呈现。

设计者陈粉丸称，此次创作是受到传统龙形风筝“分节成串”的启发，同时借由镂空、立体等剪纸工艺，雕琢出一条气韵生动的祥龙，创造出既有节日气氛又充满现代感的视觉效果，以现代风格诠释传统剪纸艺术。

在上海成功举办的 2024龙年新春主题发布会直播现场

正如可口可乐“让我们年在一起”的主张，为了唤起团聚年味，构建代际间的沟通桥梁，可口可乐在新春来临之际推出全新的触点系列活动，以龙年限定产品辐射到目标受众群体，营造浓厚的节日氛围。

回顾前两年的新年限定包装，其中由设计师疯子木打造的龙年罐，在全球筛选的几十位艺术家中「兔」出重围脱颖而出，打造亚洲地区兔年特别版所有线上线下插画视觉，同时与上海奥美联手，为兔年新春团聚时刻增添温情趣味.

可口可乐-亚太地区兔年限定版

via：疯子木（包联网）

而可口可乐的虎年可乐罐，产品上线后一度引起争议

 

新包装在原本的红色罐子基础上，加入了扁平插画风的老虎形象，并推出了定制款mini麻将礼盒，非常喜庆。

 

当然，可口可乐的产品矩阵，不仅仅是节日主题系列，从去年开始陆续上新的“乐创无界”系列新品，便不断创新口味，创新想象，让用户获得实感满足，期待值拉满，激发年轻客群对世界、对未来的热爱与探索。

 

先是去年2月份推出的首款产品--以太空为灵感的“星河漫步”，包装将画面定格在星河灿烂的场景，初衷是用来致敬人类探索太空的非凡能力，吸引年轻人探索神秘的元宇宙概念。

 

以元宇宙为主题，第二款融入像素方块元素的「元宇宙可乐」“零糖字节”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）系列，直接跨越数字与物理世界进行创意延展，给人一种电子游戏的异次元体验。

还有携手美国DJ--Marshmello发布的“乐创无界”首款限定联名“Marshmello”

 

第四款“虚实结合”，选择以梦为灵感打造新口味，并将其命名为「Dreamworld」，正如可口可乐宣称：新品是通往一个活泼生动的世界的大门。

 

第五款则是与日本人气动漫《境·界》（即《死神》）最终章《#BLEACH#境·界 千年血战篇》联名推出限定新品--可口可乐魂·境可乐型汽水！

再有对未来味道的探索，可口可乐Y3000系列，新口味还是和AI共创的！

可以看到，可口可乐在包装设计上的创意始终围绕年轻概念，不让设计流于表面，而是在保留品牌特色的基础上做创新，让创意贴合产品，让包装为概念说话。

不过最终的呈现的效果如何，只能看大众的接受度了。