贩卖春天，已成为当下品牌低成本传播的「流量密码」。
春日自带的浪漫属性，总能精准狙击消费者的少女心，再加上“季节限定”的稀缺性，更容易刺激用户打卡的欲望。
在这里，也搜集了几个春日营销案例，排名不分先后，希望能给你带来新的创意灵感。
01
「淘宝请你春天戴花」
最近，在杭州潮流商业街区天目里出现了一个「中国簪花地图」巨幅装置，引发很多年轻人前往打卡。
每个省份都由其代表省花填充，最终组成一幅百花盛放的春日图，就连阶梯上也点缀着郁郁葱葱的巨型花草，路人漫步其中，怡然自得。
装置两旁则悬挂着花朵风铃，用风铃的形式展示淘宝店铺设计的34省簪花。比如「玛丽苏手作」，用丝绸烫花工艺打造的繁花发箍，体现云南百花盛开的美感；「成都道安银花丝店」用非遗技艺锻造的四川熊猫花花；「小黄香蕉手钩」用编钩工艺设计的江西·油菜花发带……这些花朵饰品，配合风铃展示，视觉和听觉双重吸引用户。
这是今年淘宝在三月暖春期之时，发起一次浪漫又轻巧的“淘宝请你春天戴花活动”策划，用一种别出心裁的方式“请用户戴花“。
如果你有留意的话，会发现近两年的泉州蟳埔簪花，已经成为多个景点“标配”。而淘宝借着话题热度，将这份独属于春日的仪式感融入到营销策略中，稳稳接住这波话题流量。
这种独辟蹊径的呈现方式，引发不少网友对相关地域的讨论，为此次营销增加不少话题度和曝光量。
一方面，打破簪花原本仅用于拍照打卡的特定场景，让簪花走进日常生活，主张一种更放飞自我的生活态度。另一方面，也是以一种相对更柔性的沟通方式，向年轻人推介具有淘宝特色的商品。与其他平台相比，淘宝的优势在于千万个有生命力的中小商家、满足年轻人个性化定制化需求，而不是千篇一律的标准品。
除了到现场打卡，用户还可以在淘宝APP搜索「我要戴花花」关键词，即会弹出花朵的动画彩蛋，并可凭借彩蛋到现场体验真实的簪花。通过这种线上线下联动的形式给用户送花，体现了淘宝的新意和心意，同时也拉近了彼此的情感。
以簪花饰品为载体，让「春日浪漫」有了具像实感，同时也给予消费者另一种生活选项。假如这个春天你有被任何一朵正在开的花打动，不妨也可以为自己戴上一朵簪花，感受春天的仪式感。
02
ubras「春日蕾丝」
一提起内衣，很多人会联想到性感二字。而Ubras则是借着旖旎春光景象，从另一个角度诠释女性的性感。
性感不只是凹凸有致的曲线、精心装扮的容颜，也可以是一种从容自在的生活状态。短片以阳光、树影、蕾丝、剪影等碎片元素，构筑了一个慵懒的春日景象，以此作为隐喻。真正的性感，无需在意任何人评价、也无需任何模板对照，而是像大自然一样舒展自由、恣意生长。
蕾丝作为一种重工艺织品，往往会使用多种纹样以塑造织物的层次和华丽感。而Ubras则是将这份自由和轻盈感融入到产品中，让蕾丝有了大自然的呼吸感和生命力，穿着更舒适轻便。内衣不应该是一种束缚，而是可以让身体舒展且自由地成长为自己的样子。
从这个案例中也可以看出，Ubras不只关注女性穿着的舒适感，也关注女性的精神世界及自我成长，从而与用户建立更深层的联系。
03
蕉下「回户外」
继去年「惊蛰令」之后，蕉下又在今年的春分节气发布一支最新短片「回户外」，继续讲述轻量化户外的故事。
不同于上次的生猛画风，这次相对更轻松愉悦。借由春分的节点提醒，原本疲惫不堪的打工人，换上蕉下户外服之后、瞬间穿梭在露营、徒步、划船等各个户外场景。而创意的支撑点，主要由两个方面组成。
一个是产品的轻量化，以一物多用、跨场景使用的产品设计理念，将生活与户外场景进行缝合。排汗透气的健身服、冬季防护服，也可以是日常穿搭时尚单品，更符合国人户外运动喜好和习惯。
另一个是情绪的轻量化，户外运动，本身就无需过多的目的和意义感。走路无需计算步数、露营也无需等待繁星漫天那一刻，乘兴而来、兴尽而返，户外只是为了享受片刻的惬意与自由。
从节气特性看，惊蛰是一种号召，一声春雷、惊醒山河，也向大众宣告蕉下的全新定位。而春分则是代表行动，在春暖花开的时节里，换上蕉下户外服、多到户外走走。
用饮品杯子做营销，早已不是什么新鲜事，甚至已经陷入“同质化”、“审美疲劳”的困境，但星巴克联同四位云南农村画家打造的「咖啡杯里的美术馆」，还是有让人眼前一亮。
画家卓丽萍，描绘了一家四口在梨树飘香的田园中耕作的景象；熊亮蔡记录了村民们春日拔秧苗的劳作场景； 郗发显则是记录春天里傣族妇女结伴上山采摘蕨菜的生动一幕； 而罗丽珍的画作充满生活的想像，展现出一种自由自在的生活态度，仿佛鱼儿般自由自在。
四位云南农村画家的作品，呈现出一种浓郁的地域性、强烈的感染力。强烈色彩对比、飘逸灵动的图案，让画面呈现出一种大自然的蓬勃生命力、洋溢着生动又欢快的春日气息。手握这一杯咖啡，犹如与春野共饮一杯春日。
这也是星巴克首次将普通人的画作用于包装上，这种放低姿态深入普通人生活的做法，更容易赢得用户的心，也意味着品牌的本土化沟通更进一步。
05
神州租车「好像花儿开在春风里」
邓丽君《甜蜜蜜》中的“好像花儿开在春风里”，讲述了那个纯真年代的美好爱情，而神州租车则是借用这句歌词，概括了令人如沐春风的美好乘车体验。
4个小场景，分别对应4种乘车需求。全家郊游用神州租车，大空间畅享自由、让全家出行更舒适；异地出差用神州租车，便利出行让心情如沐春风；和朋友踏青用神州租车，把喜欢的道具服饰都载上、留下更多美好回忆；独自出行用神州租车，享受一个人的自由与私密性、将心事散在春风里。
春天是“召唤”的季节，冰雪融化、百花齐放、大雁北归，给人一种“起而行之”的紧迫感。神州租车捕捉了这种微妙的情绪变化，并通过画面传递、让用户为之心动。用神州租车出行，如奔走在温柔的春风里。
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经济下行时期，人们更倾向于追求能直接带来快乐和美好的事物，而自带愉悦、希望、温暖底色的「春日」，自然也成为品牌营销的流量密码。
除了春日浪漫氛围营造，品牌还要注重情绪价值输出，才能在用户心目中建立起更明晰的品牌体感、甚至成为春日美好的代名词。
