前言
近日，曾经在中国电梯媒体行业占据重要位置的华语传媒突然宣布停止运营，这一消息在业界引起了广泛关注和讨论。华语传媒的关闭不仅标志着一个时代的结束，也为电梯媒体乃至整个户外广告媒体提供了深刻的启示。
一、华语传媒停止运营意味着什么？
如果从市场份额上看，梯媒市场的排名是分众牵头，紧接着是新潮传媒与其他传媒，但是以前的华语传媒其实是位列第二的位置，只是过于低调，被新潮传媒的对外宣传的“梯媒第二”掩盖了，这一宣传最后成为了现实。不过，话说回来，华语传媒的倒闭提供了一个视角，反映了中国电梯媒体广告市场的当前状况和所面临的挑战。
高度集中的梯媒市场。中国电梯媒体市场高度集中，主要由几家大型企业如分众传媒和新潮传媒主导，其中分众传媒目前截至2024年3月31日，截至 2024年3月，分众传媒以直营方式覆盖全国约99个城市及地区，拥有89.7万块屏幕。这些公司凭借庞大的广告网络和强大的资金支持，占据了市场的大部分份额。这种集中趋势对小型和中型企业构成了巨大挑战，因为它们很难在竞争中获得足够的市场份额。
客户的重要性：在这个行业中，拥有强大的客户支持是企业能够生存和发展的关键。大型企业通常背靠大资本，如分众传媒的阿里巴巴集团支持，而缺乏强大客户支持的公司如华语传媒则面临较大的经营风险。
技术和创新的驱动。随着科技的进步，电梯媒体也在向更智能化和数字化的方向发展。例如，使用人脸识别技术来优化广告内容的投放，以及利用大数据分析来提高广告的针对性和效果。企业需要不断创新以保持竞争力。
市场动态变化快：中国房地产市场的波动对电梯媒体市场也产生了影响。新建楼宇是电梯广告新安装的主要场景，因此房地产市场的萎缩可能会减缓电梯媒体的增长。
所以，电梯媒体行业的其他企业需要警惕这些问题，并寻找创新的方法来适应市场的变化，确保可持续发展。
二、梯媒生存的关键要素是什么？
华语传媒的衰落也反映了创新在今日商业竞争中的核心地位。电梯媒体行业正经历从传统静态广告向数字化、互动广告的转型。在这一转型过程中，那些能够引入新技术、新模式的企业能够更好地吸引广告主和观众的关注。华语传媒在创新动力方面的不足，未能及时适应市场需求的变化，导致了其市场位置的逐步边缘化。这一点教育行业内的企业，无论规模大小，都需要将创新作为企业战略的核心，不断探索和实践新的业务模式和技术应用，以维持其市场竞争力。
华语传媒的倒闭是一个警示，提醒所有行业参与者需要不断适应快速变化的市场环境。通过学习这些经验教训，企业可以更好地准备未来的挑战，实现持续的业务成功和增长。
三、从华语传媒看整个户外广告市场
根据数据显示，2024年1-4月，电梯LCD和电梯海报的广告支出同比分别增长了24.3%和20.8%，显示出这些领域尤其是电梯媒体的强劲增长势头。然而，华语传媒的倒闭提醒着行业：即使在一个整体上呈现增长的户外广告市场中，也存在显著的风险和挑战。
同时，从数据看来，电梯媒体的增长与火车/高铁站广告相比，后者增长较温和（仅3.4%），以及街道设施、地铁、机场等其他户外广告渠道的广告减投，凸显了市场偏好和投资回报率的转变。华语传媒未能适应这些快速变化的市场条件，尤其是在创新应对和资金流动性管理方面的不足，导致其无法持续竞争。这一案例教训表明，户外媒体公司必须不断评估其战略方向，确保技术和广告产品与市场需求保持同步，同时需要有足够的资金缓冲来应对市场的不确定性。这些因素是维持竞争力和市场地位的关键，特别是在一个动态变化的行业环境中。
户外广告的整体大环境是好的，智能化目前的可见趋势。其中，相较于传统的电梯LCD屏，智能屏的使用频率高出许多。首先，电梯智能屏相较于传统LCD屏幕，通常配备了更高级的技术，如触摸功能、互动应用以及个性化内容展示能力。这些功能不仅提高了用户的互动体验，还允许广告内容更具针对性和参与感，从而提升广告效果。最后，与传统LCD屏相比，智能屏可以提供更多关于观众互动的数据，如观看时间、观众的反应等。这些数据对于广告主来说至关重要，因为它们可以用来衡量广告的实际效果，并据此优化未来的广告策略。
小结：华语传媒的倒闭、电梯媒体的快速发展，以及户外媒体行业的整体趋势，共同描绘了一个动态变化的广告市场图景。所有这些共同塑造了一个充满挑战与机遇的广告环境，要求行业参与者持续地进行战略评估和创新，以保持竞争力和市场领导地位.
