回顾2024上半年的热门关键词：淡淡综合征、积极废人、纯恨战士、松死感…人们好像生活在一个“情绪失控”的时代，每个人都在寻求情感释放口。
能为用户提供什么情绪价值、如何舒缓压力，似乎也成为每个品牌思考的命题。在这里，精选了上半年10个还不错的行业案例，至于营销发生了什么变化，未来又会是什么营销趋势，可能每个人都会有不同看法。
01
全棉时代：听听孩子的话
母婴行业有个不成文规定：使用者是孩子，但消费者是父母。
很多品牌在做营销时，也会自然而然先去“讨好”父母。儿童节成人化，就是其中一个例子。
全棉时代这支儿童节主题短片，则是将话语权交到了小朋友们手中。面对「不想上班」、「快乐」、「尊重」等看似无解的问题时，小朋友们却给出意料之外的答案，让人会心一笑。
大人们有大人的经验，但小朋友也有他们的想法。全棉时代给了小朋友吐露心声的机会，也是在守护大人们内心的纯真。
每个大人都曾经是小孩，所以不要当扫兴的家长，多听听孩子们的声音、也是在拥抱曾经的自己。
02
慕思：万家灯火，今夜好梦
在周年庆节点，品牌一般会借此宣布点“大事”，慕思却轻轻地“吹了蜡烛”。
宏大的命题，找到表达的小切口，那就会变得不一样。慕思十周年庆的切入点，就是将熄灯入睡时刻比喻为吹蜡烛。当一盏盏灯火熄灭，也是吹蜡烛许愿的时刻，借此表达和祝愿，每个人都能有个好梦。
以一种通俗易懂、质朴无华的表达方式，戳中现代人“想睡个好觉”的愿望，也传达了慕思品牌使命。
03
快手：了不起的家乡土特产
这支短片，让“Made in China”不再是一个玩笑梗。
以列数据摆事实的方式，揭露“用进口标榜高端”的现象。你以为的世界味道，其实大部分都是中国特产，让装“杯”的人无“杯”可装，看得人心里一爽。
创意表现上也很直接，以戏剧性的反差、制造冲突感，引发更多人对家乡味道的共鸣，并承载中国人朴实浓厚的家国情怀，更容易形成广泛自传播。
另一方面，迎合了当下平替消费趋势。中国不缺精品，好东西也可以很平价。
04
汇仁肾宝户外广告
很棒的出街“飞机稿”。
汇仁肾宝这组广告，演活了打工人“半死不活”的精神状态。工作又不能不干，但只要干活就觉得累，有种回到了飞机稿时代的错觉。
以“贴一半”的残缺画面留下想象空间，让身心疲惫的年轻人联想到“太累了”的潜台词，瞬间有了真实代入感。今年最好的户外广告，应该就是它了。
广告的投放点投放也很有意思，瞄准商业楼、公交站、地铁站等上班通勤必经路，让目标用户感同身受。
视频时代，可能很少有机会思考其他媒体创意形式，而汇仁肾宝这个案例。却给我们带来了熟悉的“新鲜感”。
05
联想：恋爱脑就用AI电脑
这支短片给人的第一观感，有种平静的疯感，契合当代年轻人的精神状态。
文案和BGM是一本正经的，画面却是让人措手不及的反转。红桃皇后成了恋爱脑代名词、陪孙子哪有陪老伴重要、老板秒变老公、谈恋爱不分种类。
探究广告背后的逻辑，其实是借助高频词汇“恋爱脑”，关联到“AI电脑”新品、抢占用户认知。一个恋爱脑场景，就是一个产品卖点。
当一个新品面世时，先别急着做自我推介。多代入用户视角思考，他们在关注什么，再将新品植入到大众关注的热门话题中，更能提升认知度和好感度。
06
星巴克：咖啡里的美术馆
星巴克凭借这个营销动作，在今年春季结结实实火了一把。个人觉得，打动人的，是农民画家的朴实、真挚的作品，与星巴克一向小资情调结合带来的反差感，给人一种真正春天的气息。
每一幅画都巧妙融合中国乡村野趣，并呈现出浓烈的民族色彩，春天的气息呼之欲出：卓丽萍描绘一家四口在田园里耕作的快乐春天，熊亮蔡记录了村民们拔秧苗的春日劳作、郗发显捕捉到傣族妇女采摘蕨菜的一幕，罗丽珍记录了滇池里自由自在的鱼……
另外，星巴克还联动上海武康路店、幸福里店、上生新所店、新华社区四家线下店，打造了一条Art walk半日游路线，将咖啡全方位融入春日浪漫。
星巴克联名，不只是产品设计，也从场景化角度，为用户提供感官滋养和情绪价值。
延伸阅读：4位农民，为星巴克画杯子
07
中国银联：大山里的诗歌节
从诗歌长河、诗歌长城，再到诗歌长亭，中国银联「诗歌POS机」IP已经5年了。
这一次，他们在云南昌宁县漭水镇天堂山的高山草甸上，立起一块8米高、会发光的巨石，巨石内，是一个小型展厅，刻满了山里孩子们的诗歌。
这是一个浪漫的“比喻”，将山里孩子的才华和人们的善意进行具象化表达。这块浪漫的“巨石”，打破了以往对公益的刻板印象，为城市的人们与大山里的孩子，搭建了一座充满想象的沟通桥梁。
并且，在活动结束之后，在当地文旅觉要求下，这个装置并未拆除，而是保留了下来，成为当地新的文旅打卡点，并持续激励大山里的小诗人。
延伸阅读：在云南大山里，中国银联放了块会发光的石头
08
美团：回春就在这一单
将热门音乐改编成广告，不是新鲜事，但美团的切入有点好玩。
首先是再次玩起了万年不过时的谐音梗，乐队名字与广告slogan进行关联，“回春丹，回春就在这一单”。
然后分成几个让我们会心一笑的“内心戏”，佐以耳熟能详的回春丹乐队歌曲，音乐营销与时令营销就这样结合了。
春游要保持好心情，如果遇到了“问题”，那就上美团解决问题，时刻保持春游好心情。
09
七度空间：经期情绪显眼包
「月经困境」几乎是所有女性护理品牌会关注的话题，除了痛经、月经羞耻、月经贫困、性别成本等显性问题，其实还有一个经常被忽略的情绪问题。
来大姨妈的那几天，女生很容易变得矫情、敏感、易躁，给生活带来不同程度的精神压力。
在5月28日国际月经日当天，七度空间以「经期情绪」为细微洞察，发起一场#为经期情绪打个包#的暖心活动。
将经期最常见的4种情绪，做成4款巨型经期情绪显眼包，让这些「隐形情绪」能被看见。易燃易爆的“刺猬包”、倍感脆弱的“沙包”、容易感到压力的“受气包”、一个人默默崩溃的“泄气包”…
另外，在上海愚园路开展一场街头社会实验，让更多的人看到并试背经期情绪包袱，以这种方式告诉更多人：经期情绪不必隐藏，它应得到重视和关爱。
通过这个温暖的小举动，让人切实留意起身边备受“经期情绪”困扰的人，也让人感受到品牌的人文关怀。
10
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我们留了个空
上半年哪个案例是你心中最佳
期待留言区你的补充
大道理人人都懂，小情绪却难以自控。越是不确定的时代，越需要多一些情感化表达。
从日常生活细微处，挖掘社会与个体的情感共鸣，让品牌变成用户的输出表达口，我们可以看到，品牌现在更在意的是情绪价值的提供。
比如，全棉时代在儿童节这天成为了小朋友们的嘴替、快手了不起的家乡土特产、汇仁肾宝用“累到只贴一半”创意引发打工人的共鸣……
为消费者提供“情绪价值”，不仅是传播流量密码，也是一种与用户建立更深刻情感联系的方式。
2024的上半年就这样过去了，营销发生了什么变化，未来又会是什么营销趋势，时间会推动行业给出答案。
