前言
新年的营销炊烟早已经过了最浓烈的时候，各大品牌已经用一波有趣的案例掀起了2025年的第一轮高潮。从情绪化表达到整活式互动，再到场景化体验，各种创意玩法让人眼前一亮。这些案例不仅展示了品牌的营销创意，也透露出行业趋势的走向。下面我们就来回顾2025年1月份几个充满着开心、治愈情绪的案例，探讨营销的创新与价值。
一、2025年1月营销案例回顾：只有愉悦！
①RIO微醺×闫妮：微醺的人，有开心的年
RIO以闫妮的幽默表演为核心，展现微醺带来的轻松愉悦，将“微微的醺，微微的开心”这一概念深入春节场景，传递小幸福。
优点：聚焦春节期间人们的放松需求，通过轻松幽默的剧情让“微醺”概念更具吸引力。此外，避开传统春节宏大的团圆叙事套路，通过小切口传递个体情感，显得新颖且真实。
缺点：传播场景主要集中在短视频和社交平台，核心概念略显单一其中故事的“微醺”状态表现手法有限，后续延展性不足，可能会影响传播的长尾效果。
②UC年度榜单：整活营销引爆话题
UC的“演技炸裂榜”通过网友和明星的互动制造话题，向佐凭借搞笑演技入围，引发网友自发投放应援大屏，明星幽默回应进一步放大活动热度。
优点：整活创意通过搞笑调动网友参与热情，投票、应援等互动形式让用户从旁观者变成活动的实际参与者。
缺点：活动虽热闹，但内容以搞笑为主，与UC的核心功能（浏览器）结合不够紧密，可能导致品牌价值感被削弱。整活营销的热点性强，但缺乏后续内容支撑，容易在热度消退后被遗忘。
③小红书雪人节2.0：全民玩雪的新体验
小红书通过线上「玩雪大提案」与线下双会场活动，结合潮流玩法，让玩雪成为冬季全民参与的热点活动，成功打造冬季品牌IP。
优点：线上线下深度结合：通过「玩雪大提案」激发用户创造力，并结合阿勒泰滑雪场和哈尔滨玩雪场打造沉浸式体验，增强了活动的多元性和感染力。
缺点：线下活动集中在特定区域，对全国用户的覆盖和体验可能有限。虽然活动热度高，但用户可能更关注玩雪本身，而忽略作为平台的核心角色。
④天猫×新华社新春短片：旧的不去，新的也来
天猫以“旧的不去，新的也来”为主题，用温柔的视角展现年货文化连接代际情感的价值，让新与旧的融合成为春节营销的独特表达。
优点：通过年货这一文化载体，将“新”与“旧”的融合巧妙呈现，精准触及年轻人和长辈的情感需求。社会意义突出，对长辈怀旧情绪的尊重，体现了品牌的人文关怀，增强好感。
缺点：节奏略显平缓，短片整体叙事温柔，虽然情感表达细腻，但缺少冲击力，可能在信息爆炸的环境中容易被忽略。虽然有一定创新，但仍然局限在团圆主题的传统框架中，缺乏突破性的表达。
⑤lululemon新春短片《回春天》：像春天一样，再次出发
lululemon通过无旁白的短片，以“倒退跑”比喻“回到春天”，用影像语言传递重新出发的勇气。不同年龄、状态的人物在奔跑中找回自我，诠释了生命的多样性和蓬勃生机。
优点：无旁白的独特表达：通过“倒退跑”比喻“回春天”，用镜头语言展现重新出发的力量，传递普世价值，简洁却深刻。主题不仅贴合春节，也具有更广泛的时间适用性，能引发全年消费者的情感共鸣。
缺点：解读门槛较高，无旁白的表达形式对部分观众来说可能不够直观，难以快速理解品牌意图。品牌核心弱化，影片更强调情感和视觉冲击力，而对lululemon的运动生活方式品牌特质展现较弱。
二、情感、创意与快乐：品牌在节庆中触动消
费者的关键
春节营销中，情感连接与创意表达一直是品牌赢得消费者青睐的重要法宝。然而，随着消费心理和市场趋势的不断变化，单纯的温情已经无法满足消费者的多元需求，快乐营销逐渐成为一种新的风向。通过情感的深度挖掘、创意的场景化设计，以及轻松愉悦的情绪调动，品牌可以在节庆营销中占据更高的情感地位。
其次，春节不仅是团圆和情感表达的时刻，也是消费者释放压力、寻找快乐的重要节点。春节的消费行为承载着双重需求：一方面是满足传统的情感连接，另一方面是迎合现代人的快乐追求。品牌如果能在情感与快乐之间找到平衡点，就能精准地抓住消费者的心理期待。
情感营销的重点是关注消费者内心的情绪波动。例如，通过展现家庭团聚、代际沟通或对传统文化的致敬，品牌可以强化情感认同。而快乐营销的核心则是制造轻松、愉悦的氛围，让消费者在参与中获得愉快的体验。结合这两种需求的营销，能让消费者既被品牌的温暖触动，又在互动中感受到轻松与趣味。
最后，近年来，消费者越来越倾向于为“好心情”买单，情绪消费成为一种显著趋势。特别是在春节这种压力与期许交织的节日中，快乐营销能够有效缓解焦虑，带来情绪的积极释放。品牌通过创造幽默、放松的氛围，能让消费者在购买过程中感受到轻松，进一步增强品牌好感度。
快乐营销的关键在于用轻松的内容打破节日的传统固化。例如，借助幽默的广告故事、有趣的互动形式，品牌可以让消费者从节日的压力中暂时解脱，体验到“快乐是免费的”。这种情绪的释放不仅能吸引消费者的注意力，还能强化品牌在人们心中的积极形象。
小结：只有用真诚的情感、轻松的快乐和大胆的创意触动消费者，品牌才能在激烈的市场竞争中留下深刻印象。春节不仅是一场消费盛宴，更是品牌展示温暖与活力的最佳时机。用情感打动人心，用创意讲述故事，用快乐连接生活，这将是营销的核心方向。
