品牌方：息斯敏
代理商：MT蒙彤
春天，本应是万物复苏、好友相聚的美好季节，但对于过敏人群来说，却是一场“灾难”。如何让过敏人士也能享受春日的美好，不再错过与朋友的相聚？
这一次，MT蒙彤传播 收到了来自息斯敏的brief：通过强力输出「快速抗敏」来增强消费者认知，让息斯敏成为过敏人的第一选择，实现生意增长。
那2025年春季，如何为息斯敏建立起「快速抗敏」认知，让TA提起氯雷他定就能想到息斯敏？
发现问题
春天易过敏，息斯敏如何在众多竞对中脱颖而出？
据统计，中国过敏人群已超过5亿，其中过敏性鼻炎和皮肤过敏是最常见的困扰，春季又是过敏高发期，抗过敏药物的需求随之上升。
作为含氯雷他定成分的抗敏药，息斯敏凭借“快速抗敏”的特点，无疑是过敏星人春日出游的理想搭子，但消费者在选购时也常常会选择其他品牌的氯雷他定产品。那么在众多抗过敏产品中，息斯敏该如何脱颖而出？
定义问题
瞄准核心差异点，让息斯敏成为TA第一选择
我们发现，「快速起效」是健康话题下高热诉求；同时，快速缓解症状，是过敏人群的真实刚需。快，是能做到“快速抗敏”的息斯敏的核心差异价值，也是能从竞对中转化新客的关键功能点。
同时，我们还采访了周围真实的过敏药使用者：对于抗敏而言，为什么你觉得「快」很重要？“不想在重要时刻，扫了自己的兴”、“不希望过敏影响，和朋友的聚会”、“因为过敏会错过太多，美好的体验”、“出游的机会本来就很珍贵”….
从他们的回答，我们看到：生活里的美好时刻，不想被过敏打扰。快，也成为了春日过敏高峰期，TA愿意选择息斯敏的强有力理由。因此，通过强力输出「快速抗敏」的核心差异价值，让息斯敏成为过敏人的第一选择，提起氯雷他定就能想到息斯敏，将有助于息斯敏在众多竞对中脱颖而出。
解决问题
LINE FRIENDS喊你：快速抗敏，春日同游
打造一个好朋友人设，让产品渗透过敏人生活
想要TA记住「快速抗敏」，先让产品角色走入他们的真实生活！
在春日，大家都会两三结伴享受明媚春光在花海打卡，又或是一群好友在草地打滚追逐，但对于过敏星人而言，想呼朋唤友去出游也不是简单的事。春天中常见的花粉、柳絮、冷风、食物等过敏源都会令他们无法做到正常出游。因此，我们想到：能做到快速抗敏的息斯敏，是不是就可以成为过敏星人想要能一路同行的好朋友，随时随地都能帮TA快速舒敏、开心同游？
把息斯敏打造成「过敏人的好朋友」，通过一个温暖的人设，让品牌能随时出现在TA身边，成了我们赢得TA首选的第一步。
Own住一个春日出游场景，抢占过敏人心智
光有人设还不够，还需找到一个精准的知觉时刻进一步提升TA对「快」的认知。但，什么样的Moment才能深得过敏人的心呢？
我们发现：自2024年立春以来，小红书上「春日相关话题」阅读量超400亿，相关热榜52条，其中#谁懂和好朋友野餐的含金量#被围观613.9万次登上热搜。在大家对春日出游的追捧下，【呼朋唤友过春日】也成为了趋势。
答案有了！属于息斯敏的知觉时刻—【春天里的Friendship Moments】，通过紧OWN好友同游的美好时刻，以「过敏人的好朋友」身份，让TA都能“快速抗敏”、享受春日美好，和朋友一起自在游春天，从而实现心智抢占。
联合一个超人气IP，共邀过敏人春日同游
而要强化“好朋友”这一形象，我们想用一个与好朋友形象强绑定的IP来借力打力。于是，我们找到了超人气IP—「LINE FRIENDS」。
作为全球知名的萌趣IP，「LINE FRIENDS」中经典角色布朗熊、可妮兔和莎莉早已深入人心，以这些可爱IP的形象讲述LINE FRIENDS齐出游，尽情享受春日美好的故事。
Step1：TVC与独家周边，借力IP打响声量
作为过敏人的好朋友，息斯敏总能帮无数过敏星人解决过敏烦心事。而莎莉也是这样一个帮朋友解决烦心事的形象，于是，我们把莎莉定为了--【热心的送药者】，它奋力举着息斯敏药盒闪现救援，散发可爱魅力的同时用尽全力为好朋友布朗熊和可妮兔解决过敏问题，享受春日同游。
有着天生冷漠脸的布朗熊，善用行动表达自己的内心，但脸上总看不出表情变化；这，不和因过敏性鼻炎反复发作而生无可恋的TA们一样吗？于是，我们把它设定为在春天因花粉、飞絮导致过敏性鼻炎发作的人。
而可妮兔性格温顺开朗，表情丰富可爱，对事物拥有非常高的好奇心，我们把它设定成想要冲入春天探索外界，却被见风或花粉等因素引发了皮肤瘙痒的过敏人。
TVC呈现春日过敏对人们日常生活的影响，并借助莎莉的急速动作及药盒上的丝带元素快速飘过等形式，直观体现了息斯敏快速抗敏的核心利益点，从而增强“息斯敏 快速抗敏”感知，实现心智抢占，帮息斯敏成为过敏人的第一选择的同时，引发TA情感共鸣。
同时，我们也为联名量身定做了多种IP限定周边，在销售渠道、小红书IP联名、Sally Day线下活动、达人等多渠道使用，吸引TA参与打卡，共同助推品牌声量。
LINE FRIENDS限定贴纸
LINE FRIENDS限定晴雨伞
LINE FRIENDS限定行李牌
Step2：联手红书IP，带来超9,000万曝光
此外，我们还联手小红书春日重磅IP——【遛遛生活】一起“快速抗敏 春日同游”， 为品牌带来超9,000万曝光。借助H5和惊喜盒子，将公园踏青、畅游花海等痛点场景植入，让每个想要在春日出游的过敏人，都能想到好朋友息斯敏。
Step3：Sally Day线下路演，约40万人齐聚打卡
为了进一步强化消费者对息斯敏的认知，我们更借助IP方在大学路举办的「Sally Day」主题路演，以吸睛陈设与多种趣味互动吸引打卡，进一步反哺线上沉淀UGC助力品牌传播出圈。同时，更有多场渠道路演，邀过敏星人一起春日同游，通过多点爆发，赋能销售。
Step4：综艺 2.3 亿曝光+多城梯媒传播，线上线下共OWN「快速抗敏」
除了线下活动，息斯敏与频上热搜的知名S级综艺《妻子的浪漫旅行》进行合作，通过花字、易植贴、暂停贴片、综艺贴片的形式，加强品牌与产品露出，将为整波Campaign带来2.3亿线上曝光。
同时，线下还配合10W+梯媒点位和3城地铁广告投放，进一步夯实“息斯敏是过敏人的好朋友”和“快速抗敏”认知，线上线下联动点燃全城。
这个春日，有LINE FRIENDS助力，息斯敏成功以“快速抗敏”的利益点，抢占春日过敏场景。本次活动线上线下实现亿级曝光；线下SALLY DAY路演更有约40万人参与互动，和息斯敏与LINE FRIENDS一起安心出游。
品牌客户：息斯敏
创意代理商：MT蒙彤传播
创作团队名单
VP：周斌King
BUD：岳喜Taylor
客户总监：Catherine
客户经理：Korbin
创意策划团队：Blue、Dannie、LeiLei
美术团队：蚂蚁、小鱼
