品牌方：美团
代理商：SG胜加
下一代购物方式，没听说过？
别急，先戳这条短片感受一下吧↓
最近，我们接到了一个特别的美团brief——主角不是熟悉的“美团外卖”，而是一个全新的业务线“美团闪购”。
刚开始还有点懵圈：美团闪购？和美团外卖啥区别？
仔细研究后才发现，这背后藏着美团对即时零售市场的深刻洞察和战略判断：
当这个万亿级规模的行业市场背后还蕴含着巨大潜力时，美团决定让“美团闪购”独立出道，迎接更大的即时零售蓝海，和消费者建立全新沟通。
总而言之，言而简之，美团即时零售进行业务升级：
餐饮类的配送，叫「美团外卖」；
非餐饮类的配送，叫「美团闪购」。
Slogan很干脆：闪购一下，30分钟好货到手
难题来了——
美团闪购首次亮相，怎么让大家记住它？
摆在面前的课题很明确：
1.打认知：用有趣、好理解的方式，告诉大家“美团闪购是什么？”
2.打心智：突出“品类丰富+30分钟送达”的核心价值，让大家养成“买啥都用闪购”的消费习惯。
但我们不想只停留在表面的“快”和“多”。毕竟，即时零售赛道上，大家都在说这些。我们想的是：美团闪购不只是一个新业务，更是会改变人们未来生活的全新购物方式。
要让它在大众心里留下深刻印记，就得把它放到更宏大的历史维度去看——纵观人类购物史的变迁，经历了从个体零售到百货商超，再到网络购物的过程。
如今美团闪购的出现，标志着购物方式再次迎来新的交替轮换。
我们要做的，就是让「美团闪购」不只是作为美团的商标出现，而是要成为「下一代购物方式」的代名词，率先在「即时零售」领域抢占历史地位。
在广告的策略表达上，为了让大家秒懂闪购的“降维打击”，我们建立网购vs闪购的对比，来传递美团闪购的核心优势。
在广告的创意表达上，用当下火热的AI问答语境场景，打造“ShoppingSeek”并通过一系列脑洞大开的“类比”生动呈现内容。
当然，不止主打表面的“快”，更深层次的是给消费者带来一份确定性。
不够不够！还是不够！还得主打“品类多”，融入丰富多样的业务场景，不论是日常救急、自我愉悦，还是即兴出发……万物皆可闪购，满足现实中的各种需要。
好了，写到这里，我先按捺不住去美团闪购下单了——毕竟刚写完稿，突然就想奖励自己一束美美的花花，你懂的～
