品牌方：北京大悦酒店
代理商：时趣
"妈妈快看！大兔兔会发光！"在北京大悦酒店8层，一个扎着羊角辫的小女孩正兴奋地绕着巨型兔转圈。3.4米高的治愈系萌宠捧着感应式发光爱心，让每个路过的家庭都忍不住驻足打卡——这幕场景，正是北京大悦酒店与小矛动物园IP联名爆红的写照。
这次的联名不仅吸引了大量家庭出游人群，还成功让酒店在社交媒体上赚足了眼球。让我们来到创意背后，看看时趣是怎么用鲜活的叙事手法和场景化表达为北京大悦酒店解决实际问题的？
01
破解亲子客群密码：
巨型萌兔如何撬动家庭流量？
在酒店行业，家庭客群被称为"甜蜜的烦恼"：既要安抚精力过剩的"四脚吞金兽"，又要满足家长们的品质需求。酒店想要吸引他们，光靠地理位置和装修风格显然不够。传统解决方案往往陷入"儿童乐园+卡通床单"的套路，直到那只网红巨兔的出现...北京大悦酒店的解法是：用二次元IP联名，从内到外打造一个既“出片”又“暖心”的主题氛围。
小矛动物园是由中国网红漫画家小矛创作的猎奇风格漫画IP，以清新画风与荒诞剧情结合的反差感为特色，主打治愈与脑洞并存的动物日常故事。主角团包括小鳄鱼夸夸、小兔子乌乌、小犀牛来来、小长颈鹿枝枝等。通过温暖内核与轻松娱乐的平衡，覆盖家庭用户不同成员的情感需求。对于儿童，动物角色的纯粹与恣意带来快乐多巴胺；对于家长，内容中的怀旧元素（如童年回忆）和疗愈感（如减轻生活压力）形成情感共鸣。这种合家欢的调性使其在家庭场景中具备天然传播优势。
更重要的是，这个IP的受众群体和酒店的家庭目标人群高度重合。通过联名，酒店不仅能吸引年轻人，还能抓住带娃家庭的心。
02
“巨物出圈”+“体验入圈”，
直接戳中用户需求
这个案例的亮点，可以用两个关键词概括：“巨物出圈”和“体验入圈”。
巨物出圈
巨型装置+情绪价值，把路人变成打卡狂魔
巨型装置是这波营销的“流量密码”。酒店在8F休息区设立了一只3.4米高的巨型兔子造景，兔子趴在地上，手捧一颗感应式发光的爱心。当人靠近时，爱心会亮起，这样的感应式发光设计为酒店用户创造"专属互动时刻"，这种“爱有感应”的设计不仅满足了“出片打卡”的需求，还触发了用户的情绪价值。
为什么是“兔子+爱心”？因为兔子的形象可爱亲切，红色爱心则传递了简单但强烈的情绪——“爱”。这种设计既符合IP的调性，又能在信息碎片化的时代抓住用户的注意力。
体验入圈
沉浸式房间设计，连床单都在“营业”
如果说巨型装置是“外在吸引力”，那主题定制房间就是“内在杀伤力”。主题房间的设计，完全把“小矛动物园”的IP元素融入到了每一个细节里。从墙上的插画到定制的床罩、抱枕，再到儿童帐篷和懒人沙发，都充满了IP的影子。
更贴心的是，房间的设计也充分考虑了家庭人群的需求。比如，小朋友喜爱的玩具、温馨的小帐篷，甚至连灯光的色调都调成了舒适的暖黄色。这种“沉浸又温馨”的体验，直接让住客对酒店的好感度飙升。
03
本地化传播+互动体验，
让品牌真正“入圈”
创意再好，如果没有好的传播策略，也很难出圈。北京大悦酒店在这次联名项目中，采用了“本地化传播+互动体验”的组合拳，精准触达目标人群。
Part1.
本地化传播：用头部大号覆盖潜在用户
区别于传统酒店依赖OTA渠道，该项目精准锁定【北京LOOK】等本土生活矩阵发起攻势。
本次传播选择了【北京LOOK】作为首发合作平台。这个拥有72万粉丝的本地生活方式大号，针对北京的展览、快闪和联名活动持续输出优质内容。通过【北京LOOK】的头条文章和视频内容，介绍了巨型装置和主题房间的亮点，深度输出联名内容和体验等内容。
此外，酒店还利用同系媒体矩阵进行合作分发，包括【北京打卡记】的小红书账号、【北京吃货小分队】的公众号等，进一步扩大传播范围。
Part2.
互动体验，增加话题性和口碑
同时，酒店还利用情人节、元宵节等节点，进一步强化了联名项目的传播效果。通过定期的社媒活动，酒店成功将“爱有感应”这一传播主话题深入人心。这种"空间内容持续更新"的模式，有效对抗了网红项目的周期衰减效应，使酒店从单纯的住宿场所进化为"可迭代的城市文化接口"。
当夜幕降临时，巨兔「乌乌」的爱心矩阵仍在闪烁。或许正如那只永远张开怀抱的发光巨兔所暗示的：酒店业的人群洞察，正藏在"治愈感体验"与"社交货币价值"的交汇处。在基础功能之上，空间必须承载内容价值与情感价值。
当巨型萌物盘踞酒店中央，当标准客房变身故事体验馆，这场联名不仅用萌物美学改写了城市酒店空间的情感密度，更用「巨物出圈+体验入圈」的双螺旋模式，为酒店文旅行业提供了家庭消费场景新的探索方向。
