品牌方：巧乐兹
代理商：有点意思
撰稿：王壮壮
项目负责厂牌：有点意思 Team大鬼
这一届年轻人
快乐是「即时生效」的刚需
加班会议弹窗、共享文档里的final版方案V20、未读红点永远消不完……生活好像被谁偷走了暂停键。
年轻人不是不懂“解决问题”，只是需要先给自己一个喘息的出口。
一支巧乐兹的时间，谈不上“治愈焦虑”的宏大叙事，但恰巧可以是生活里的一个小气口。我们想输出的信息很简单：快乐不必等万事俱备，一口巧乐兹，先开心，再开工。天大的事都要切成小块消化。
先上视频，
巧乐兹携手代言人王鹤棣推出的全新TVC
这一口快乐，背后的思考
巧乐兹一直以来给大家的印象，更多的是甜蜜和青春的恋爱。但时代在变，消费者在变，我们从巧乐兹的品牌愿景中挖出了——快乐，作为品牌的关键词。冰淇淋本身带来的多巴胺，本身就让人快乐。
这次30秒的TVC，要讲出「快乐」的品牌主张，要呈现升级后的巧乐兹的重点产品（3.8倍蛋白浓缩乳的绵密、脆皮碎裂的咔哧声、蓝莓果酱的酸甜爆浆……），还要让热血少年感的王鹤棣的帮助品牌进行情感沟通，吃巧乐兹、get同款快乐。
KV｜美味升级 快乐来袭的巧乐兹
KV｜迷你脆
最开始我们的核心概念是「版本升级」。切入点就是这一届年轻人，把生活过成了“版本更新日志”： 卷王版、持刀版、emo版、电量1%版、赛博算命版……他们用花样百出的ID后缀消解现实压力，在微小快乐中寻找治愈能量。
所以我们想用巧乐兹x王鹤棣，打造一个现实与快乐世界碰撞的平行世界。在这个世界里，一口巧乐兹就可以触发不同版本的快乐升级。
但实际执行中发现，版本切换的概念很难在30秒的时间内切换自如。画面信息实在有些过载。我们选择放弃对概念的执着，把更多的时间和画面留给这个快乐的平行世界的打磨和演绎，让这30秒的时间，是让观众快乐的30秒。
风格设定｜我们脑海中的平行世界
人物设定｜快乐一触即发的小可爱们
相信聪明的你，还是能一眼看出，版本的升级早已埋在我们的故事之中：
小卖部的刘大爷能升级成老刘(嘻哈版)
被工作折磨到萎靡不振的实习生
升级成职场新人(满电版)
配送雪糕的外卖员也变成小哥（单王版）
虽然没有了各种版本的升级呈现，但每个快乐变身的角色，都映射着生活中的你我，激发着每个人的快乐剖面。
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在即将到来的夏日，甚至每一个日常，用一支巧乐兹来点亮每天的开心时刻，让多巴胺带来的快乐，一直伴你左右。
希望我们这一场王鹤棣演绎的次元融合的Citywalk能让你，先开心，再开工！
品牌/Client：伊利巧乐兹
厂牌/Agency：有点意思 Team大鬼
Project Head：李大鬼
Account：Mindy/大象
Creative：夏雨/蝴蝶
Production：BANG Studio
Director：禹峰林
