世界读书日，伊利×刘震云：微电影《一顿早餐》暖心上映

世界读书日：
刘震云的早餐，身心滋养深度共鸣

4月23日，世界读书日，伊利官方账号发布《一顿早餐》微电影，该片由作家刘震云主演，故事从他走进早餐店吃早餐开始，以充满烟火气的写实镜头语言，讲述读书的道理。有的人在追逐梦想，有的人在为生活奔波，生活虽苦，但孩子眼中充满好奇，生活本身就是一本书，每个人都在里面讲述着自己的故事。

店名“一日三秋”取自刘震云老师著作，店里飘着胡辣汤的香气，也飘着生活的智慧。一地鸡毛与豁然开朗之间，藏着人生百味。伊利在电影中以生活符号的定义自然亮相，给人以真实和亲切的触感。读书和生活的相互滋养，犹如早晨的一杯牛奶。

牛奶一口口喝，书一句句读，内外兼修，身心滋养!

与伊利一起守护读书道理
守护对美好事物的向往

我们身处科技大爆炸的时代，过度的刺激、海量的信息和快节奏的生活，代表了当下的所有。当键盘和屏幕取代纸笔，当短视频与手游成功填满生活的碎块时间，被时代洪流裹挟的人们，像一只陀螺，疲于奔命，无暇沉下心来读书。

洞悉世情的伊利，却从人们眼底，发现了那份对精神滋养的渴望，以及对健康生活方式的追求。在这个效率至上的时代，人类为功利和柴米油盐奔波，行色匆匆，但依旧保留着对读书的渴望，期待在阅读中重塑情感，在冰冷的水泥都市，保留心中最后一丝温度，守护对美的向往。

读书就是一束光，为迷失在混沌中的灵魂，照亮前进的路。

伊利携手刘震云，
从市井烟火中提炼滋养灵魂的养分

博尔赫斯说：“如果有天堂，那应该是图书馆的模样。”当读书成为生活的奢侈品，世界读书日，成为品牌触达普罗大众的最有效切入点。微电影《一顿早餐》中，极具感染力的叙事方式作为传递品牌理念的媒介。刘震云本色出演，大量金句产出，不加雕琢的朴素言语中，饱含人生哲理。

影片中，伊利也在默默传递品牌主张，借人物之口，表达自己的观点：“读书，让人明白被生活落下的道理”，传递伊利与公众一起守护读书初心，让读书回归本真，成为心灵窗口的品牌公益行动理念。进而引申出身心双补理论，自然植入产品，占领用户心智。

你以为的看似寡淡如水的话题，被赋予生活哲理，火热出圈。伊利用实践证明，只要有对的人，对的时机，一切皆有可能。笔下善于刻画小人物市井烟火气的作家刘震云，就是对的人，世界读书日，就是最好的契机。

品牌势能带动话题出圈
UGC内容涌现

一心想成为短视频创作者的胖子，被生活重担压得喘不过气的外卖小哥，生活虽苦却开朗自强的小女孩……刘震云自编自演的微电影，调性与他的著作一样，聚焦小人物的喜怒哀乐。三个主线出镜人物，三段发人深省的金句，“艺术就是一场梦，生活中实现不了的，梦就出现了”“读书，是为了明白被生活落下的道理”“日子是过以后，不是过从前”，简单的只言片语，诠释着人生最大的道理。

生活中充满了遗憾和不和谐，人生的经历曲折多变。虽然读书可能无法改变外在环境，但它能赋予人们改变自我的力量和勇气。伊利通过刘震云的作品传达了一种品牌公益的态度，采用情感化的叙事方式，激发公众独立思考读书的真正意义。进而让人领悟，在这个被短视频和碎片化信息充斥的时代，读书作为一种精神体验，仍然值得我们全心投入。

伊利发挥自身号召力，带动影片话题在各大社交平台上广泛流传，吸引了众多消费者的关注和讨论，进一步扩大了营销活动的影响力。在伊利官方账号微电影上线消息下，众多网友也写下了自己的感言，分享着自己身边的早餐烟火气，勾勒着属于自己的故事。

伊利还发起了转发有奖，抽3人送刘震云亲笔签名《一句顶一万句》与伊利牛奶一箱，促进话题互动，带动网友自发扩散内容。刘震云老师也第一时间转发这条消息，并写下了“读书，是为了明白被生活落下的道理”这句犀利的点评，完成与伊利的隔空互动。伊利还借此鼓励消费者分享自己的读书和喝牛奶的日常，增强了消费者的参与感和品牌黏性，产出大量自创UGC内容，带动话题出圈，引发全民热议读书的价值。

此役，4月23日上线以来，截止4月24日18:00，#刘震云一顿早餐#话题量达7400万，全网讨论量35万，视频全网播放量1400万，KOL纷纷发布，形成了巨大的讨论声浪，建立触达灵魂深处的情感连接。

此次营销活动，伊利通过深刻的受众洞察、巧妙的内容创作和精准的传播策略，实现了品牌曝光和影响力的提升。品牌理念与消费者的情感需求和生活方式紧密结合，完成了营销战役的价值升华。通篇没有生硬的产品卖点输出，却让牛奶的滋养与心灵的滋养自然关联，带动人们思考身心双重滋养的意义。