品牌方：默沙东
代理商：SG胜加
如果好奇心让你进来了，恭喜你！又收获一个超前的冷知识：“不止女生，男生也要尽早预防HPV！”
今天小编携团队拜托你，请耐心看完全文科普（bushi）～
这是一个值得大家奔走相告的brief
去年，我们拿到了第一手内幕消息：“中国首批男性HPV疫苗要来了！”，当时在会议室的大家伙都愣住了，忍不住发出疑问“啊？男生也需要嘛？”
很快，我们被brief上了一课，预防HPV不分男女！！！
而这次默沙东客户目标也很明确，就是要让所有人知道男性HPV疫苗上市这一重磅消息，并且塑造接种HPV是有责任感的身份认同。
在前期调研中，我们发现目标人群对于HPV相关内容可能毫不关心或者避而不谈。
1、他们对HPV基础认知极低；
2、他们甚至内心抵触，导致沟通成本极高。
“女生打了男生就不用了吧”，“我健康得很”，“打了有啥用，没必要”……
于是，我们意识到最大的挑战来了：
怎么和所有男生输出这个全国性的new news，且还是个低关注度的内容？！塑造全新的认知...难道只是一条疾病教育片？全靠打直球？（附加重要提醒！全片不能出现产品和品牌！）
全新认知vs广泛认知的对抗路...
当得知办公室女生们个个都有所了解HPV时，我们才真的大大大悟了！
因为，社会上早已形成广泛的认知：女性应该预防HPV。关于HPV相关内容，几乎每个女生都了解过，她们会懂得更多，会真正在意和讨论，女生是HPV的第一知情人，是天生的信息传播者。
这次，她们还是天然的同盟力量！我们需要借助已有认知的舆论势能，用女性力量，撬动男性未有认知，建立起新的核心认知讯息“不止女生，男生也要尽早预防HPV”，进一步扭转以往广泛的固有认知。
创造一条对所有女生，也是对所有男生说话的社交内容
《@所有女生，拜托你一件重要的小事...》
基于「借女性已有认知，撬动男性未有认知」的核心策略，我们抓取并放大“转告”这个举动，用真诚、近距离的对话感叙事，撬动女生的善意和力量，拜托所有女生，转告给身边的男生“不止女生，男生也要尽早预防HPV”！
为了形成更广泛的社会面传播，当然还需要一位有号召力、男生女生都不反感的明星成为这次“转告”的发起人（省略一万字的坎坷...）我们顺势找到了谭卓。
创意执行上，我们不希望是传统娓娓道来的叙事，不只是一个明星走来走去说话，而是应该像girl's talk一样轻松、有趣、生动地让更多人知道我们想说的。
有了shihao导演的脑洞加码，我们让谭卓化身为所有女生的“嘴替”，用她的VO串联不同女生们的演绎，渗透在日常生活中各个场景，真正意义上形成了一场联动所有女生们的girl's talk。人传人现象的即视感也有了，不信你品品～
男生们通常对这个病毒不关心，甚至会划走这条视频；而每个搜过、聊过HPV的你，都是小半个HPV专家。
所以希望你能帮他们认识到：HPV所有人都有可能感染，男生的感染风险也很高。
如果男生们对此有些误解，你可以告诉他：预防HPV是一件对男生女生都好的好事。
再小小透露下第一次接触医疗品类的感受！这应该是我们文案最“谨言慎行”的一次了～
由于它的敏感和特殊性（本人：很微妙），我们有很多东西不能讲：
×不能讲男生感染概率比女生更高，事实是男生感染HPV概率高达91.3%，女生为84.6%;
×不能直接讲“接种HPV疫苗”，也不能有任何号召和呼吁接种;
×不能直接讲“会引发xxx疾病”，一律加上“可能”;
×不能直接提到“宫颈癌疫苗名字其实叫HPV疫苗”...
我们还有很多东西必须要讲，所有疾病教育点，一个都少不了！就这样，整个文本层层审核层层过，才迎来了final版！
一个@的小举动，一场更多人的接力转告
传播上，我们想让“不止女生，男生也要尽早预防HPV”这个新认知信息真的能被大家互相转告。于是索性放大@这一核心举动，借助谭卓明星的影响力，由她首发@转发+知识填空的方式「用一句话转告大家，我会说...」，不仅实现了知识传递，同时在社交平台上形成具有连锁效应的社交裂变，让更多人加入，一起扩散传播我们的核心认知信息。
最后看到这，相信你们知道该怎么做咯～～～
