在日本7-11便利店迎来成立40周年之际，知名设计师佐藤可士和以自有品牌为核心的设计策略，为这家全球连锁便利店重塑了品牌形象。
在日本，7-11坐拥国民品牌的定价与渠道双重优势。在此次品牌重塑项目中，佐藤可士和提出通过提高品质来提升企业形象为目的策略，对超过1700种商品进行了重新设计。
据了解，7-11的LOGO使用了橙色、红色和绿色三种颜色，每种颜色都具有特定的含义和功能。
橙色和红色作为“7”的主色调，给人以积极、活力和热情的感觉，这与便利店快速、便捷的服务特点相符。 绿色的“ELEVEN”则带来了一种平衡感和信任感，代表着店内商品的质量和新鲜。
佐藤可士和专注于极简设计理念，放大其色彩特点，将简洁与品质融合，赋予产品独特的视觉魅力。
这种简洁的包装设计不仅在便利店货架上脱颖而出，更完美适配家庭餐桌场景。
为了进一步强化自有品牌形象，佐藤对商品品类进行了精细化管理。他将食品为主的现有商品归纳为“日常”“高级”“金牌”三个品类，并在所有包装上显著标注所属类别的品牌LOGO，进行彻底的管理与规范。
2019年品牌识别重塑
实际上，7-Eleven 在 2019 年就已经开展了全球品牌形象的重塑工作。然而，由于此次品牌升级的改动幅度较小，未能引起消费者的明显感知。
直到主导该项目的设计师 Adhemas Batista 在专业设计交流平台 Behance 上分享了 7-Eleven 品牌重塑的详细案例，这次品牌重塑行动才逐渐进入大众视野 。
在设计过程中大胆摒弃了原有品牌标识的绿色边框，仅保留纯净的白色底色。
Adhemas Batista 表示：「7-Eleven 作为人们日常生活的一部分，我们深入考虑了该品牌的策略、竞争对手、产业类别和消费者轮廓，修整了整体品牌视觉，采用了新的主要字体，并强调三色条纹的重要性。」
这意味着：化繁为简，强调品牌核心，是7-Eleven 在2019 年品牌重塑时最重要的目的。
不仅如此，这项设计还旨在打破老牌企业固有的 “传统印象”，凭借创新理念、简约风格与符合当下年轻人偏好的设计思维，巧妙融入现代化元素，让 7-Eleven 始终保持与年轻消费群体的紧密联结，焕发品牌新活力。
