品牌方：英氏
代理商：SG胜加
前不久，辅食行业头部品牌英氏官宣了品牌17年来的第一位分阶喂养首席成长合作伙伴金靖。作为“新时代妈妈”的代表，金靖也用超高国民度，为英氏这个细分领域专业品牌带来了前所未有的有效曝光。
品牌建设&品类教育
一个逐渐厘清核心问题的策略方向
2020年，英氏首创了基于婴幼儿发育阶段的辅食科学分阶理念。然而随着其他品牌迅速跟进，英氏的分阶理念专属性被稀释，市场上各类不同的品牌话术也让消费者对「科学分阶」的认知更加混乱。
因此，在洞见和胜观团队与英氏的年度合作中，客户提出希望2025年围绕「科学分阶」深化品牌建设以巩固其专属性。但随着策略研究深入，我们发现更首要的问题在于辅食品类渗透率不足——若只聚焦品牌竞争，只能在有限的存量市场中内卷。
从品牌长远增长考虑，团队基于“商业策略-品牌策略-传播策略”框架与客户重新取得共识：确认以「扩大辅食品类必要性」作为年度品牌传播的一级目标，同时树立了「强化品牌分阶专属性」的二级目标。
根据上述目标，核心传播信息也最终调整为三层：
① “宝宝发育黄金期，辅食很重要”——沟通辅食品类必要性。
② “孩子一直在长大，辅食要进阶变化，要从1阶吃到5阶”——强化分阶辅食、进阶喂养的重要性。
③ “科学5阶喂养，守护宝宝成长” ——突出英氏的品牌和产品主张。
专业品牌的大众化传播
一位意料之外的“天选代表”
有了策略方向，如何通过传播落地，让信息有效触达并影响目标消费者？
实际上，最早的客户brief中并未涉及艺人营销相关需求，但基于团队就品牌目标、媒介环境、社交话题的分析与洞察，反复考量后，我们还是选择向17年来从未有过明星高级别、长时间合作的英氏，提出了艺人合作的方案建议（并且最终被丝滑买单了~
在以产品力与权威背书为核心的辅食赛道中，母婴品牌营销通常更关注医院、母婴店等专业渠道和垂类KOL的影响力；随着Z世代父母成为消费主力，更多品牌在功能导向之外，也逐渐增加了情感导向的沟通。
当下，正是英氏借力明星实现情感化传播，以大众化沟通完成认知跃迁的好时机。而金靖，也正是英氏所需要的“天选”明星级用户代表。
天时：“金”的是新手妈妈！
2024年11月晋级新手妈妈，金靖恰好能成为英氏科学5阶喂养的实践者、见证者，以亲身经历共鸣用户的需求与痛点，感受并分享科学分阶以及进阶喂养对宝宝成长发育的好处。
地利：“金”的很松弛！
公开表明“当妈妈后仍然把自己放在第一位”，爱宝宝的同时不忘做自己，这与英氏倡导的科学轻松育儿理念高度契合；同时无偶像包袱的喜感，在沟通中也能一定程度上消解用户的育儿焦虑。
人和：“金”的很红！
抖音粉丝2100w，多次登上热搜，拥有无数小红书热帖……自带流量与强种草特质，能够更有效助力英氏从垂类专业品牌进化到高曝光大众品牌。
为了和金靖顺利达成合作，我们和客户一起准备了一份70页的计划方案⬆️
拒绝说教，趣味科普
一条很上头的喂养“偷师”小片
面对宝宝喂养这件事，时尚/综艺/演戏多面手金靖也不知道该怎么办？？？没关系，去找生活里“超会养”的人们偷师一番！
小区大爷枝繁叶茂的花坛里
金靖在悄咪咪偷听什么？
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面对闺蜜家一屋子大小鱼
金靖眼睛一转，又明白了什么？
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终于吃到超自律同事的美味便当
金靖又悟到了什么？
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通过金靖的趣味演绎，让知识以幽默的方式进入脑袋。在广告片中，英氏的分阶喂养不再是一句口号，而是易懂的科学喂养方法论。
引发社交平台讨论和关注的同时，“超会养的人选英氏”已然植入家长们的心智，也在潜移默化中提高了品牌认知度和信任感。
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邀请金靖担任英氏分阶喂养首席成长伙伴，是英氏2025年品牌传播的第一步。作为分阶辅食开创者、中国婴幼儿辅食销量第一的品牌，未来英氏也将带来更丰富的品牌内容和沟通方式，并携手更多专业力量，用持之以恒的守护与创新，让科学喂养更简单。
看到这里，即将进入辅食喂养阶段的爸妈们，知道该选谁了吧？
