品牌方：可口可乐
代理商：ogilvy 奥美
无糖可口可乐「无糖开黑 好喝带你飞」
从「First Blood」到「Victory」，从青涩到成熟，年轻的热血永远相似：年轻人追逐的，不仅是游戏里的星耀段位，更是生活中那个不断「起飞」的自己。
最近，「无糖可口可乐」以王者荣耀及无限王者团的IP合作为核心，将IP联名资产从社交媒体内容共创出发，深入到周边礼盒、KOL种草、线上线下不同媒体触点，不断强化「无糖可口可乐」“好喝”的品牌核心认知，招募年轻人尝试「无糖可口可乐」，在游戏里生活中都能「好喝带你飞」。
IP联名新玩法：精准撬动Z世代消费心智
从跨界营销的破圈尝试到IP合作的生态构建，品牌的营销活动都是围绕消费者价值展开。「无糖可口可乐」洞察到当代年轻人对游戏「上分」和生活「进步」的双重需求，打造「无糖开黑 好喝带你飞」创意，将消费者需求与品牌内核联系在一起。同时，手游《王者荣耀》及其虚拟偶像男团「无限王者团」作为年轻人中炙手可热的IP，拥有庞大的年轻用户基础，更代表着一种热血竞技、团队协作的文化，与「无糖可口可乐」想要传递的「活力」、「畅爽」的品牌形象高度契合。
无糖可口可乐—王者公告图
为了更深度地与IP结合，「无糖可口可乐」进行了多项核心共创——与无限王者团共创红黑套装新形象，并基于此打造MV，以一口「无糖可口可乐」，开启多维宇宙畅想；同时，品牌在内容及体验层面发力，从官方社媒积极互动，定制游戏内用户头像，到打造H5互动，强势登陆王者荣耀高校联赛等，增强用户参与感。
红黑套装形象
虚拟偶像营销：重构粉丝经济价值生态
「无糖可口可乐」通过虚拟偶像营销，撬动了粉丝经济的价值链。无限王者团除了作为代言人，「无糖可口可乐」将其融入了周边设计、内容创作和互动体验中，释放了虚拟偶像的商业价值和文化影响力。在线下，品牌邀请无限王者团Coser担任全家便利店「一日店长」，鼓励消费者花式体验「好喝带你飞」，并在社交媒体平台上传互动内容，解锁专属周边。同时，品牌强势登陆无限王者团线下生日会，邀请粉丝及消费者深度参与「好喝带你飞活动」，拉近品牌与消费者的距离。
周边闪卡
散热磁力贴
全家便利店「一日店长」
多圈层多平台：花式「开黑」，玩转破圈社交
在线上，品牌以小红书为核心内容平台，发起#无糖开黑好喝带你飞#挑战赛，鼓励UGC内容创作，形成话题聚集效应。同时，邀请游戏、健身、美食、美妆等不同领域的KOL参与周边分享，用花式「开黑」方式打开「无糖可口可乐」，覆盖更广泛的兴趣圈层，在实现破圈传播的同时，持续强化「无糖可口可乐」“好喝”的品牌核心认知，建立稳固的消费者心智占位。
小红书活动页面
明星开箱分享
通过三个层次的社交策略布局——IP联动、虚拟偶像营销和多元平台互动，「无糖可口可乐」不仅成功玩转了破圈社交，更在粉丝经济中找到了新的定位。在这场助力年轻人畅享游戏与生活双重精彩的活动中，「无糖可口可乐」从一款饮料升级为Z世代的生活陪伴者，用「好喝带你飞」的年轻态度，与用户共同畅想在游戏与生活的精彩边界。
本次活动的营销创意由可口可乐与 WPP 旗下 Open X 奥美上海团队联袂呈现。
