01 卖爆的雷式营销

小米SU7开订27分钟后，大定突破5万台；小米汽车刷新了中国本土新能源汽车首销纪录。

爆款启示

高性价比+高颜值打动年轻人："年轻人的第一台保时捷何必是保时捷"形成话题出圈，通过对标保时捷找到了小米汽车与年轻人的沟通方式。

接地气是最好的营销：首批小米SU7交付，雷军亲自为首批车主开门，千亿企业家“给我”开门，情绪价值拉满了！

02 Labubu玩偶经济

在消费者认知里，你拥有了一个labubu，不仅是拥有了一个毛绒玩具，而是一个情感互动的对象，身份的标榜，潮流的标签，个性的表达.....情感溢价推高了价格的溢价。

爆款启示

年轻人更愿意为'情绪价值'买单：情绪价值席卷全国，35%的消费者购买动机来自社群归属需求，通过分享盲盒体验、晒娃等在社交媒体形成话题，“以娃识人”形成圈层身份认同，Labubu成为社交“硬通货”。

丑东西也有市场：其反传统的“丑萌”形象契合年轻人追求个性、反叛审美的心理，成为彰显独特品味的工具，满足个性化表达需求。

好IP的价值不止文化输出

《黑神话:悟空》销售额突破15亿、在线玩家超140万、好评率超过92%...这个国产的3A级游戏才上线短短1天热度迅速破圈，相关话题在多个社交平台榜单上均位居前列，销售额突破多个纪录。

爆款启示

高质量与高性价比：《黑神话:悟空》作为一款3A级游戏，在开发上投入了大量的金钱、资源和时间。这种高投入带来了高质量的游戏体验，包括精美的画面、丰富的剧情和深度的玩法等。这些特点使得游戏在性价比上具有很高的竞争力，吸引了大量玩家消费和体验。

将文化融入娱乐当中：不仅请出孙悟空这个“全民偶像”，还融入陕北说书等非遗文化，将全国多处名胜古迹搬进场景，满满的都是“中国元素”。

健康变成火热时尚，“羽衣纤体瓶”用羽衣甘蓝融入多种水果元素现榨的果蔬茶，上线10天售出160万瓶，登上喜茶产品销量TOP3。尝到果蔬茶“甜头”的喜茶，借势推出全新茶饮品类“超级植物茶”，上新多款果蔬茶饮。

爆款启示

健康变成年轻人的时尚趋势：内卷的学习、工作节奏，让年轻人提早追求健康的生活方式。年轻人承受着熬夜晚睡、饮食不规律、缺乏运动等现实困扰，开始发挥主观能动性自我“拯救”，将奶茶换成果蔬茶，年轻人成健康消费新主力，追求个性化健康方案。

用健康拿捏年轻人：绿色/蔬菜，天然中带着健康感，再加上杯贴上“丰富膳食纤维”、“低GI的超级食物”、“有活力的维A”的用语，它们在不言中传递着健康的生活方式。

会员制度已经成为引领消费新趋势的一种营销手段。在众多会员制度中，山姆超市的会员制度以其优势与吸引力引领了消费者的购物方式和消费习惯。

爆款启示

超绝性价比的吸引力：高标准、高品质、高性价比是它的特点。产品从原产地到货架严格把关；零食、干货、鲜食等生活必备品应有尽有，而且在别的地方都买不到。

中产标签的身份认同感：山姆超市的核心目标客群定位于中产阶级及以上消费群体，这类人群普遍注重商品品质与购物体验的升级。山姆超市的消费场景在一定程度上已成为当代中产阶层实现身份认同与阶层想象的重要载体。