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品牌介绍
茶颜悦色成立于2013年，是长沙本土知名中国风茶饮品牌，茶颜悦色是以研发、生产、销售为一体的门店，不断向顾客推出独特、精致、新
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品牌发展历程
- 2014年，茶颜悦色第一家店在湖南长沙五一广场附近开业；
- 2015年，茶颜悦色进驻河西大学城，并开始向外围扩展；
- 2017年，茶颜悦色开始走出长沙，进入常德、岳阳等城市；
- 2018年，茶颜悦色进入武汉市场；
- 2019年，茶颜悦色进入重庆市场，并在多地开设分店；
- 2020年，茶颜悦色进驻深圳市场；
- 2021年，茶颜悦色进入南京市场，并在南京开设首家店；
- 2023年6月，茶颜悦色在张家界开设了首家外地分店。
- 2025年， 主品牌茶颜悦色已布局760家门店 ，除了在大本营湖南已开出457家，湖北门店数达133家、江苏门店数也有近100家。
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品牌定位策略
人群定位
学生党、白领，奶茶爱好者，以年轻人&女性居多。
产品定位
原创新中式鲜茶+周边产品，以丰富的品类打造多元化产品矩阵中端茶饮，主打饮品均价不到20元，线下门店市场集中在长沙本地，注重本土市场，线上商城供各地区市场选购。
品牌定位
古典国风的品牌形象；长沙本土文化的传播。
文化定位
通过中国风占据品类品牌头部，茶颜悦色将店内的顾客称为小主；店内的奶茶产品命名也很具有古风古韵；品牌IP形象打造，统统立足于中国传统文化，使品牌展现出统一风格下的别样之美，真正做到了“新中式”。
品牌年轻化与消费者产生共鸣，传播内容用年轻人的幽默，坦诚，调侃的文风更加有亲和力、真实感。
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「茶颜悦色」的成功秘籍
01品牌调性
品牌风格：在产品名称、字体选择、装修设计、杯子画风、海报宣传甚至门店室内摆设上处处透露着一股文雅之风和传统的中国古典风格。
视觉层面：Logo 源自古典仕女图以传统的中国红作为底色结合仕女、八角窗等经典文化元素对品牌进行拟人化，带着浓厚的江南女子的味道。
文化周边：茶颜悦色为了能够保持独特的形象和内涵，花大量的资金去博物馆取得名画的授权，并贩卖周边让茶颜悦色更加富有魅力。显得有格调同时还融合了中国茶文化，大力宣扬传统文化基础上从口味打造、产品形象、氛围上迎合了消费者的喜好和社会潮流。
产品命名：运用传统中式花纹，宋词和传统水墨画等经典意象元素打造「幽兰拿铁、声声乌龙」这样的古风产品命名。
02高品质增值服务、注重消费体验
- 单品免费续杯；
- 两天指定饮品第二杯半价；
- 不满意重做；
- 下雨天免费借伞、任意门店归还；
- 集卡点免费赠杯；
- 每家店都配备医药箱，可随时取用创口贴等。
03饥饿营销
通过不加盟政策，保护了"长沙本土奶茶"的标签，保障了品牌名誉与品质感，达成饥饿营销的效果，强烈激起非长沙本地的奶茶爱好者的探索欲让茶颜悦色成功在各大加盟品牌中脱颖而出。
做行业的"领导者"而不是"跟随者"，这是每一位创业者需要学习的思维和魄力。
