天猫618：为让「好品质」落地，我们做了批「真能品」的猫头装置

大爷：“姑娘，你们这是在做什么呀？”

我们（敬业条件反射版）：“这是品质好品牌的猫头广告啊～比如这个就能充电～”

于是......

（以上，是发生在拍摄现场的真实情境）

回到BRIEF：

天猫618希望：通过互动化的线下猫头装置、与TA当面沟通、让「品质好品牌」触手可及。

对于项目来说，这就意味着：

1、执行上：品质好品牌的数量、决定了猫头装置的数量级（后来证明是20个）

2、信息上：不同品牌的「好品质点」不尽相同——那必须少归纳、多穷举（互动得百花齐放）

3、目的上：「好品质」不能只是说出来——更需要被看得见、摸得着、品得到的互动装置传达出来。（当然，能实现出来也很重要）

于是就有了......

20个好品牌、20种好质感、20个猫头装置
把「好品质」落地到用户身边去品

天猫品牌 X 天猫榜单，联合十大「品质品牌」和十大「中国质造」国货品牌，

在杭州地铁人流量巨～～～大的西湖文化广场站和钱江路站，

打造了20个品质好品牌猫头互动装置，欢迎大家都来亲身一品。

比起真听真看真感受的装置
更重要的是——大家也是真带感

当“品质感”从营销形容词，变成让路人跃跃欲试的动词，

品质好品牌的猫头们，也在真真切切地、吸引用户们用体感投票：

【Ninebot九号】
真能给人原地续航充电的猫头

【美的】
真能给早高峰吹吹“森林风”的猫头

【科颜氏】
真能“刮刮美”，刮出盛世美颜的猫头

【麦当劳】
真能转转乐，让大朋友高兴成小伙伴的猫头......

更多品品现场

正所谓：易烊一问，大家千喜——

让用户们「带感」的真实反应，本身就在给出「什么是好品牌」的答案。

【中国质造品牌】猫头海报

【品质品牌】猫头海报

越是看起来难解的题
越需要敢于作答的底气（*哪怕是笨办法）

每逢电商大促，我们都会看到很多要求包装巧思的传播需求：

我们包装消费主张、包装促销政策、包装购物冲动......

而在今年618的主线传播中，天猫选择了一种很“笨”的方法：

用「什么是好品牌」的难题给自己命题，

把真材实料的好品质，通过20个品牌猫头装置和盘托出。

就为了让大家好好品完了「什么是品质好品牌」，再「认准天猫」理性下单。

这种底气，或许才是最可以无脑冲的硬道理。

最后附上：天猫618《好好品品指南》

希望没能在场的大家，也能品出自己对「品质好品牌」的答案。

《好好品品指南》