品牌方：茶百道
代理商：BASE 基础作业
新中式茶饮卷来卷去，茶百道选择自然而然，回归到中式语境下的东方植物力量。
在这个春日和夏日，我们和茶百道一起，让每一个好茶的人，看到一杯好茶的姿态。
01 探寻茶百道自然鲜养的门道
健康饮品成为当代人的消费偏好，于是这个赛道挤满了人。而快速消费热点向来不是品牌的追求，这一次，我们从东方语境的长期主义汲取灵感。
时间回到春天，茶百道客户希望结合春日自然场景、夏季蔬果品类、周年庆营销节点，传达「茶百道自然鲜养」的品牌理念，打造「东方植物」的品牌符号。
中式美学里流转着的自然哲学，是我们共同想要扎根的整体语境，如何把植物本身的那股力量具象化，并让看到的人明确感知到，是这次我们解题的主线任务所在。
1、春日篇：养出植物治愈力的具体模样
自然的答案，还是要去自然里找。
被春日滋养出来的植物，是最根本最能被感知的元素，选择将其与身体柔和相融，呈现茶百道让身心与自然同频苏醒，获得由外而内的鲜养好状态。
并通过仰视、向上的角度，放大春日万物和人向上生长的状态，传递植物入茶的产品差异——来自植物的滋养，身体会知道。
同时邀请超模雎晓雯作为这份治愈力量的传递者，她身上古灵精怪的独特气质一眼被记住，契合我们想要的充满生命力的表达，诠释东方的自然之韵。
一条从自然里养出来的片子
花絮也自然
一组与植物共生的海报
2、夏日篇：开出蔬果能量感的新花样
夏日疯长的生命力，让人躁动，也让人生动。
超级蔬⻝藏着的健康能量，需要被放大，我们也真的放得很大。
以人和果蔬的自然交互为创意形式，通过让果蔬“活”起来，展现它们从自然中汲取的活力，最终传递给人，产生动态的趣味的生命力，同时轻盈的鲜蔬果会安抚夏日的躁动。
雎晓雯化身这份能量的搬运者，超模和超级蔬食在互动，传输的自然能量会让夏日的一切生动。
一条自然会动的「动」画片
02 植物养好了，自己更得养好
众所周知，新式茶饮真的很卷，健康化赛道真的很挤，在这个同质化的赛道继续挖掘出新的，对我们才是最滋养的。
项目历时两个多月，有幸合作非常欣赏的摄影师张家诚LeslieZhang，以及表现力极佳的超模雎晓雯，配合顺利地完成了这个新鲜项目。
茶百道客户对自身品牌够深够清晰的理解，让我们在这个极卷的领域积攒了宝贵的经验，很专业地一起去把东方植物的表达做到位，这个项目好像真的是养出来的。
也希望生活里的大家，像养植物一样，把生活里的一切都养好。
创作人员名单
BASE创意出品：壮壮 & WILL
创意总监：壮壮
客户部：Fiona、小池
创意文案：金子
创意美术：大黄、想想、慧慧
