品牌方:茶百道
代理商:BASE 基础作业
新中式茶饮卷来卷去,茶百道选择自然而然,回归到中式语境下的东方植物力量。
在这个春日和夏日,我们和茶百道一起,让每一个好茶的人,看到一杯好茶的姿态。
01 探寻茶百道自然鲜养的门道
健康饮品成为当代人的消费偏好,于是这个赛道挤满了人。而快速消费热点向来不是品牌的追求,这一次,我们从东方语境的长期主义汲取灵感。
时间回到春天,茶百道客户希望结合春日自然场景、夏季蔬果品类、周年庆营销节点,传达「茶百道自然鲜养」的品牌理念,打造「东方植物」的品牌符号。
中式美学里流转着的自然哲学,是我们共同想要扎根的整体语境,如何把植物本身的那股力量具象化,并让看到的人明确感知到,是这次我们解题的主线任务所在。
1、春日篇:养出植物治愈力的具体模样
自然的答案,还是要去自然里找。
被春日滋养出来的植物,是最根本最能被感知的元素,选择将其与身体柔和相融,呈现茶百道让身心与自然同频苏醒,获得由外而内的鲜养好状态。
并通过仰视、向上的角度,放大春日万物和人向上生长的状态,传递植物入茶的产品差异——来自植物的滋养,身体会知道。
同时邀请超模雎晓雯作为这份治愈力量的传递者,她身上古灵精怪的独特气质一眼被记住,契合我们想要的充满生命力的表达,诠释东方的自然之韵。
一条从自然里养出来的片子
花絮也自然
一组与植物共生的海报
2、夏日篇:开出蔬果能量感的新花样
夏日疯长的生命力,让人躁动,也让人生动。
超级蔬⻝藏着的健康能量,需要被放大,我们也真的放得很大。
以人和果蔬的自然交互为创意形式,通过让果蔬“活”起来,展现它们从自然中汲取的活力,最终传递给人,产生动态的趣味的生命力,同时轻盈的鲜蔬果会安抚夏日的躁动。
雎晓雯化身这份能量的搬运者,超模和超级蔬食在互动,传输的自然能量会让夏日的一切生动。
一条自然会动的「动」画片
02 植物养好了,自己更得养好
众所周知,新式茶饮真的很卷,健康化赛道真的很挤,在这个同质化的赛道继续挖掘出新的,对我们才是最滋养的。
项目历时两个多月,有幸合作非常欣赏的摄影师张家诚LeslieZhang,以及表现力极佳的超模雎晓雯,配合顺利地完成了这个新鲜项目。
茶百道客户对自身品牌够深够清晰的理解,让我们在这个极卷的领域积攒了宝贵的经验,很专业地一起去把东方植物的表达做到位,这个项目好像真的是养出来的。
也希望生活里的大家,像养植物一样,把生活里的一切都养好。
创作人员名单
BASE创意出品:壮壮 & WILL
创意总监:壮壮
客户部:Fiona、小池
创意文案:金子
创意美术:大黄、想想、慧慧
