品牌方：金典
代理商：众拓营销
呼伦贝尔大草原上，总有打动人心的故事；这里的阳光、雨水和牧草，孕育出独特的自然生态，也为植根于此的金典提供了丰富的叙事土壤。
2025年是金典有机发展20周年，上半年以“挺牛”系列为核心，围绕幸福日、生物多样性日、世界牛奶日等时间节点，我们携手金典连续推出四个主题系列内容，构建起节奏明确、平台协同的传播矩阵，形成上半年阶段性声量高峰。截至 6 月，“挺牛” 系列相关内容在全平台曝光量达到4亿，播放量累计达5900万，引发讨论290万。
作为首发之作，《挺牛的朋友》率先筑牢了 “产地溯源” 的叙事基石。3月20日国际幸福日，《挺牛的朋友》上线，在这个颇为“小众”的节点，适时展现人与牛的幸福哲学。一反大众对牛奶广告的固有印象，短片镜头不再只是单纯地追逐营养数据，而是邀请资深养牛人，带着人们走进金典有机牧场，一探奶牛们的 “幸福生活”。
《挺牛的朋友》国际幸福日，见证每一位牛朋友的幸福牛生
作为“挺牛的朋友”，养牛人们与奶牛“朝夕为伴”，对奶牛实行20年的精细照护，犹如对待朋友般用心：吃的好、住的好，拉满“情绪价值”。在养牛人娓娓道来的温情讲述中，消费者自然理解了“奶牛吃的好 产奶自然好”的品质真谛。
不只是儿童节，6 月 1 日还是世界牛奶日，专业对口的金典自然要“安排”这回，他们请来热爱中国文化的国际友人埃文·凯尔，化身《挺牛的来客》，带着对“挺牛”的疑问勇闯金典牧场。
《挺牛的来客》牛奶日，金典让世界看到中国品质
创意借埃文·凯尔对 “挺牛” 一词的误解破题，在连串的文化差异与语言误会中，远涉重洋的美国小伙在牧场体验了一把奶牛同款“贵族”生活，构建起“中国有机品质” 与 “国际认知标准” 的对话场域，也让埃文·凯尔由衷点赞“挺牛”。
6月7日，国民级综艺《乘风2025》迎来收官之夜，金典携手王珞丹推出短片《挺牛的姐姐》。作为出生于内蒙古的演员，草原赋予了她独特的气质与韧性。此次，她随镜头重返故乡，在熟悉的风物中回望成长轨迹，也将个人经历与品牌二十年的坚守形成深度共鸣。
《挺牛的姐姐》跟随姐姐回归草原，寻找这份“挺牛”的底气
在辽阔天地间，她讲述着自己的成长故事——从草原上的自由生长，到舞台上的全力以赴，每一步都印证着内心的坚韧与笃定。从演员到队长，从角色塑造到“乘风破浪”的挑战之旅，草原赋予她生生不息的力量与勇气。
“信风会停，信雨会来，信牧草会永远铺满大地。”在平和有力的旁白声中，那份来自故土的“草原哲学”悄然流露，唤起观众内心的情感共鸣，长期主义也从抽象概念转化为可感知的情感体验。
此外中间还穿插了一支《挺牛的家园》，通过“反套路”的动物视角，将 “生物多样性保护”“可持续牧场管理” 等专业概念，转化为 “奶牛凡尔赛生活” 的感性认知。
纵览“挺牛”系列内容，虽主题各异、视角多样，但在内容策略上保持高度统一：镜头语言克制而高级，避免过度煽情；视觉风格以草原原生美学为基底，形成 “蓝天 - 牧草 - 奶牛” 的视觉符号；文案表达兼顾诗意与专业，既符合中高端用户审美，又契合品牌价值观。
通过多元化内容与统一价值表达的结合，“挺牛”系列实现了形式丰富、调性统一的内容布局，成功打通短片、情绪与品牌理念之间的深度连接。从牧场坚守者到幸福的奶牛，从远道而来的异文化观察者，再到回归草原的成长记录者，当金典用这组“挺牛”短片串起一个个故事，长达二十年的有机坚守便有了最生动的注脚。
