品牌方：小熊电器
代理商：无二
在快节奏的都市生活中，人们对「轻松生活」的向往越来越强烈，我们都在努力学会从细微处寻找诗意——一杯手冲咖啡、一壶咕嘟冒泡的花茶，甚至是一顿亲手料理的美食。
因此，小熊电器携手代言人吴磊，推出#让生活有风#的营销主题，通过一支TVC、一场直播共谋一场轻松生活美学，捕捉这些日常碎片中的轻松时刻，以“轻松感”为内核，回应年轻人对“轻松生活”的迫切渴望。
一支TVC 感受生活如风般轻盈
在快节奏生活的语境下，小熊电器联合吴磊推出TVC《让生活有风》，以日常场景诗化为创作原点，构建起品牌轻松生活方式的认知。
TVC没有刻意渲染焦虑，而是以吴磊日常骑行的一天，以他松弛自然的状态，串联起年轻人熟悉的场景，每一个片段都像一封写给生活的轻快情书，传递着“轻松可及”的品质感。
清晨用小熊早安破壁机快速搞定一杯热豆浆
午休时用小熊养生壶煮一壶花茶
露营与好友围坐小熊叠叠锅涮烤两不误
让生活有风，就是让生活如清风拂面般轻盈舒适。每一个有风的生活瞬间，都是我们可以轻松拥有的生活轻松时刻。
《让生活有风》TVC没有宏大叙事，却让无数人按下暂停键，那些看似平凡的场景，却因产品带来的便捷与美感，被赋予了“生活导演”的仪式感——不需要逃离现实，只需一件称手的小家电，就能将日常剪辑成诗。
短片上线后引起了一波共鸣，全网播放量突破9400万次，小熊电器在天猫大牌日曝光量达2亿，带动GMV同步增长超10%，实现了品效的双向跃迁，印证了以场景共鸣撬动情绪价值的策略有效性。
一场直播 让美食成为好友相聚的轻松介质
如果说TVC是独处时的轻盈诗篇，那么小熊电器开启的《吴磊x李雪琴知食分子局》则是好友相聚的轻松对谈。
区别于传统明星直播形式， 此次小熊电器特邀品牌代言人吴磊与知食分子李雪琴同台搭档。当吴磊的治愈系温柔碰撞李雪琴的东北式幽默，从粽子甜咸之争到共同制作大饭包，两人在观点交锋中默契共鸣碳水的快乐，高密度输出名场面和生活哲学金句。
小熊电器的产品自然贯穿在地域文化碰撞与生活记忆分享中，成为好友相聚背后情感和生活哲学的注脚。当用户自发剪辑直播场面时，让品牌从广告主真正变成社交话题的参与者。
此次直播小熊电器斩获抖音商城当日厨房电器带货榜TOP1。直播整体话题阅读量1亿+，话题互动量近300W，成功为抖音商城超级品牌日引流并赋能销售。当用户都在晒出用小熊电器复刻直播同款料理时，小熊电器早已超越产品本身，成为了大家轻松生活的共创者。
小熊电器近年来加速从“家电制造商”向“生活方式品牌”转型，其核心策略是通过产品创新与情感营销，构建“全场景解决方案”，覆盖用户从厨房到个护、从独处到社交、从居家到旅行的全维度需求。从TVC里的生活有风，再到直播中的知食分子局，小熊电器以轻松感为笔，在年轻人的生活图谱上勾勒出理想模样。在这里，家电不再是冰冷的工具，而是开启轻松时刻的「开关」—— 轻轻一按，就能让日常充满风的轻盈、光的温暖。
这种策略背后，是小熊电器对“情绪消费”的深刻理解：年轻人买单的不是产品，而是产品所承诺的生活方式——省下的时间、提升的幸福感、以及那份“我值得更好”的自我认同。
当品牌学会与用户共享对生活的热爱，营销便不再是单方面的输出，而是一场双向奔赴的温柔。
