淘宝运动会：更高兴、更快乐、更强健
普通人也能参加奥运会吗？奥运官方可能说不行，但在万能的淘宝，不行也 dei 行！2024年巴黎奥运会同期，淘宝作为「奥运会官方电商服务合作伙伴」，在中国互联网上发起了一场全民「淘宝运动会」。面向中国网民的运动会该怎么做？看似复杂的操作，其实内核很简单：把更高、更快、更强的运动留给专业选手，用更高兴、更快乐、更强健的活儿激发全民参与。做一场好玩好看好赚的运动会——哪里有乐子，哪里就有赛场。
1 人就是 1 支国家队，强健值+++的人生肌肉照
不一定每个人都想参加运动，但一定所有人都爱凑热闹。这一组印有巴黎奥运会 logo 的「AI 赛证」，不仅能在预热期生成自己的选手照，还能给你推的老公老婆报名。现实里练不出的背阔肌，淘宝运动会帮你实现。
图片源自小红书
1 天 1 个乐子，快乐值+++的不正经竞技
九大运动赢金牌：这波国际审美，有头有脸有面子
运动会正式期，我们主导输出了「九大趣味赛事」的核心视觉。既然是运动会，就得办得有头有脸。不管是用腚玩的、用眼玩的、用拳头玩的，都不能无聊。照着这个思路，我们给每个项目打造了 1:1 的人物形象：不眨眼挑战、拳击、燕式平衡、深蹲...九种形象还出现在了用户的参赛证明中，让人沉浸式 get 同款奥运项目，主打 1 天 1 个乐子，要花样、不要重样。
宝·弗利吉亚评审团：宝的脸就是万能通行证
运动会虽服务于人，但最终还是要从淘宝的利益点出发。我们基于宝·弗利吉亚的主框架定制了一套 IP 的九大赛事指定形象。在红包预告页面、获奖页面、参赛页面，你都可以看到这位新秀像裁判一样到处串场、刷着存在感。
更适合中国网民的运动：玩梗？运动？我全都要！
考虑到现代人运动主打一个放松，「九大运动赢金牌」的互动反馈环节增加了一些解压小元素的设计。比如在踢球运动中把「前任」、「大饼」写在足球上，让大家踢走霉运、击退痛点。在不眨眼挑战中让宝·弗利吉亚随机登场，配合创意台词“你的眼神如炬”，玩转一些儿童心理学精髓。又或者在开合跳的时候，火炬的火焰大小会跟着动作有所变化。让用户的心理活动从“怎么还没结束”，变成“我不想结束”。
1 块金牌送 6 克 24K 纯金，高兴值+++的竞技激励
运动会的高光时刻莫过于颁奖瞬间，我们也把重头戏放在了奖牌设计上。什么样的奖牌是大众想要的？其实就是「有面子」+「值得」。有面子=看着很有份量、值得=真金白银的添加。基于这两点洞察，我们用 3D 浮雕的淘小宝来突出金银铜的添加（没错，一块金牌真的有 6 克黄金）包装盒以极简为基调，线条利落、视觉纯净，在细节处参考了克制美学，主打一个现代与经典共融的国际范式。
参与奖的奖牌设计主打一个男女老少都适合，所以动用了更多色彩元素，把淘小宝和巴黎铁塔“熔”成奖牌，既体现了淘宝与巴黎奥运会的联名事件，更为淘宝的品牌形象考虑：这就是万能的淘宝——什么都能做！
