法国戛纳，在第72届戛纳国际创意节上，F5上海首席创意官范耀威发表主题演讲《The Globalization of Chinese Brands: Opportunities for a Connected World》（中国品牌全球化及其带来的机遇），从多个角度解析了中国品牌在全球舞台上的崛起逻辑与未来挑战。
该场演讲在戛纳官方平台进行全球直播，触达数十万世界各国营销与品牌行业人士。
范耀威开场提及伊隆·马斯克往年在戛纳的分享，并回溯了2009年马斯克曾对比亚迪不以为然的采访片段。如今时过境迁，比亚迪在今年一季度已超越特斯拉，成为全球电池电动汽车销量冠军。他指出：“14年前伊隆大笑，如今笑不出来了。”
他展示了比亚迪的最新车型“仰望U9”，强调“中国品牌正在把‘科技魔法’带给世界”。不仅是汽车，从Shein到美的，中国品牌正在以速度、规模和创新力重塑全球市场。
四大动力推动中国品牌突破
在演讲中，他总结了中国品牌能够迅速走向全球的四大原因：
斗争精神 —— 植根于后羿射日、愚公移山、大禹治水等传统故事，中国人将坚韧视为生活方式，品牌也因此天生具备进取心与抗压性。
理工人才 —— 每年超过500万理工科毕业生，中国已成为全球最大的理工人才库，AI研究人员中有一半接受过中国教育，为产品创新提供了巨大动力。
完整供应链 —— 中国是唯一拥有联合国41个产业大类和660个子类的国家，从零部件到生产力，中国能将创意快速转化为成品。
残酷内卷 —— 在电动车、智能手机、大模型、家电等几乎所有领域，中国品牌先在国内激烈竞争，再带着“性价比+速度”优势走向全球。
“在这样的市场中生存下来，意味着你已经足够强大去赢得世界。”范耀威说道。
中国最有创意的人才在工厂
范耀威谈到中国广告业在戛纳取得的成绩，2024年仅取得4座奖杯，同期美国是316座，英国112，巴西78。他话锋一转，表示这并不代表中国创新能力低下。他引用世界知识产权组织的数据来印证中国创意水平：2024年中国专利申请量高达70,160件，位居全球第一。“这些工厂、实验室与研发中心里的工程师，才是当下最具创造力的人群。”
他他列举了安克、大疆、泡泡玛特、宇树机器人、黑神话悟空等中国创新品牌：“如果他们把这些产品创意带到戛纳参赛，一定会赢得金狮，甚至全场大奖。”
创意短板与品牌未来
虽然中国品牌在产品和价格上具备优势，但范耀威坦言：“在品牌建设上，他们仍存在不足，尤其在情感价值的塑造方面。” 他认为，单靠理性优势已无法赢得全球消费者的长期认同。
演讲第二部分，他邀请伊利集团CMO张杨与美的空调欧洲市场品牌总监Renee分享实践案例，展示中国品牌如何从“功能效益”向“情感效益”转型。
本场演讲的国际评价
戛纳国际创意节内容经理 Georgia Kinahan：
“和 F5 合作总是很愉快，范耀威是这一领域最有洞察力的思想领袖之一！”
WARC中国区主编 Jenny Chan：
“这场演讲提醒大家，中国的‘奋斗精神’加上全链路供应链，是为什么能有70多个新能源汽车品牌、30多个智能手机品牌，以及200多个大模型创业公司同时涌现——并且仍在为利润而战。范耀威的箴言是：如果一个品牌能在国内生存下来，它就已经经过压力测试，可以走向任何地方。”
ClubchiefX战略联络官 Christina Teo：
“ Elon Musk 将不会再嘲笑……比亚迪了，我迫不及待想看到中国品牌如何通过聪明、深思熟虑的战略和定制化方案，在国际上大放异彩。”
