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182㎡容纳整条乳业产业链?揭秘伊利链博会高互动展台叙事开关

众拓营销6小时前

品牌方:伊利
代理商:众拓营销

当观众在AI生成的“荷兰牧场大片”前排队打卡,当冰淇淋机打出奶粉的独特口味,当《品质公约》签约照被各大媒体持续报道——在众拓营销为伊利打造的链博会展台上,182㎡空间成为奶业供应链的“超压缩叙事体”。拆解这场日均吸引20000人次的沉浸式实验。

策展核心

把产业链装进「五感迷宫」的叙事革命

传统展会总会面临着产业链复杂度高、观众停留时长短、同类型竞技等困境。如何在展会中讲好故事、抓住用户注意力,制造在地化记忆点,我们来看看众拓营销这份满分答卷的解题公式。

182㎡容纳整条乳业产业链?揭秘伊利链博会高互动展台叙事开关-广告人干货库

 

01 折叠空间 5个节点讲好一个故事

面对复杂度高的产业链,众拓营销选择通过故事折叠空间,将展区拆解为1个故事线的5个故事节点,溯源·品质原点、跃迁·从制造到智造、延伸·全球共享品质奶、健康+·滋养生命活力、源点·品质循环共5处节点,讲述“一滴奶的品质之旅”这个故事,表达“一棵草到一杯奶”的全产业链内容。

182㎡容纳整条乳业产业链?揭秘伊利链博会高互动展台叙事开关-广告人干货库

(伊利链博会展位效果图)

 

 

02 游戏化探索机制提升观众停留时长

当逛展变成旅游地图,伊利展位探索护照引导参会者按照故事线进行打卡式浏览。

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(伊利展位探索护照)

“健康谷里有什么”趣味记忆对对碰互动装置,强化参会者对健康谷业态的记忆点,寓教于乐地展现伊利如何依托大数据、物联网、人工智能、5G等多项技术,打造全球产能领先、技术一流、数智化程度先进、绿色低碳的奶业全球智能制造标杆项目。

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(伊利健康谷业态记忆力互动)

“AI云溯源游世界”打卡互动穿越伊利全球产业链(印尼、泰国、新西兰、荷兰、内蒙古等)的壮丽场景,生成专属“环球溯源”大片,深刻体验品质跨越国界的共振。

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(AI云溯源游世界互动)

次通道的流量同样宝贵,将简单的墙面低成本处理变成隐藏打卡点,抓住次通道人群流量.

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(次通道“好牛”打卡点)

 

03 动起来的小细节,抓住观众的注意力

面对大量文字和展示内容,我们选择让他们动了起来,通过机械翻转屏+屏幕呈现,让人群停下脚步期待之后的内容,增加观众关注时长。

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(左图:机械翻转屏+屏幕内容展示;右图:中心主装置伊利LOGO持续旋转)

 

04 成果叙事 《中国奶业供应链品质公约》发布

链博会开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网等发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,充分展示中国奶业的领先实力;举行了首个奶业AI互动演讲,沉浸式讲述中国牛奶从追赶到超越的故事;发布了《中国奶业供应链品质公约》,全面展示了中国牛奶从追赶到超越的跨越式历程,携手全球合作伙伴共筑中国牛奶品质高地。

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05 现象级社交传播

链博会人手一个的伊利显眼包大火出圈,设计“超有品”“真的牛”大字在突出品牌调性的同时又趣味性十足,低门槛的实用打卡礼物能够有效的拉升观展者的参与热情。

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演员王天辰空降链博会伊利展位,并参与了游戏互动及发布会环节,推动现场氛围及用户自传播。

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而除了基础伴手礼外,众拓希望通过产品多样化体验,如:伊利奶粉冰淇淋、奶香印记咖啡、百搭冰杯试饮区,为炎炎夏日的展会带来清凉滋养。新品品鉴与互动分享相结合,让观众直观感受伊利产品的多元创新与健康价值。

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展位队伍大排长龙的秘密

当参展者拿着伊利奶粉打制的冰淇淋,站在伊利全球合作伙伴构筑的中心装置前,完成了从牧场到餐桌的“一滴奶的品质之旅”,众拓营销用「可尝的产业链」、可玩的供应链、可传的价值观,把国家级展会变成品牌超级符号的生产现场。


182㎡容纳整条乳业产业链?揭秘伊利链博会高互动展台叙事开关
#伊利#众拓营销#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库
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