品牌方：麦当劳
代理商：MT蒙彤
有没有一种可能，除了人要加班，脆薯饼和麦香猪柳蛋也要加班？
今年夏天，麦门早餐白月光脆薯饼迎来了一场“加班狂欢”，凭借为期两周的空降，在麦当劳超值随心配和大堡口福套餐里出尽风头（洋相），主打一个万物生而平等。
谁懂这一刻的救赎感
一块原本只能在早餐时段出现的小小单品，凭借一场营销活动成为年轻人热议的明星，甚至带动了套餐销量的全线飙升。短短两周，麦当劳薯饼的全日制上线，就演绎出了一场土豆卖光，话题刷爆的奇迹。
发现问题
麦麦早餐明星，始终被“限时”困住
如果要评选麦当劳早餐的心头好，薯饼必定榜上有名。金黄酥脆的口感，是无数上班族晨间的第一口慰藉。
但与此同时，它也有一个“硬伤”——每天10:30下班。对于晚睡、晚起的年轻人来说，想要买到薯饼，几乎是一场与时间的赛跑。
与此同时，麦当劳最受欢迎打工人VALUE超值套餐“大堡口福”和穷鬼套餐“随心配1+1”已经在市场中获得了稳定认知，急需一个足够出圈的idea来刷新热度，拉高大众话题度。
如何两全其美，让打工人吃上薯饼，爱上套餐？这一次，MT蒙彤传播 需要找到一个能同时满足情绪价值与生意价值的突破口。
定义问题
能不能让明星单品为超值“加班”？
我们敏锐地捕捉到，打工人对薯饼的情绪远不止“喜欢”那么简单。
在社交平台上，他们调侃薯饼“每天10:30就下班”，一边羡慕，一边自嘲。
情绪基础，营销就不基础。我们做出了一个背叛祖宗的决定——让薯饼为超值的【大堡口福】和【随心配1+1】“加班”！
主打一个“我们上班，你脆薯饼也休想闲着！”
我们希望薯饼全天供应，希望创造营销话题，用最低成本帮助麦当劳拉高复购，成为带动套餐销量的新动力。
因此我们设定了核心任务：把动作变成事件，让“薯饼加班”不只是一个全民参与的话题，更是一个让更多人走进麦当劳的美味惊喜，下单超值套餐随心配1=1和大堡口福的关键动力。
解决问题
从薯饼到猪柳蛋
两次“加班”爆改麦麦超值套餐
Step 1：薯饼加班，超值套餐升级
我们率先宣布薯饼加入超值VALUE“随心配1+1”和“大堡口福”，从此不再受制于早餐时段。无论午餐、下午茶还是宵夜，年轻人都能在套餐里吃到薯饼。
效果几乎是立竿见影：两个超值套餐销量迅速提升，薯饼订单量惊喜暴涨，甚至一度卖到脱销断货，引发麦当劳土豆卖光的神话。
社交媒体上有网友调侃：“人还没下班，薯饼先撑不住了”。
Step 2：线上互动，meme梗图助推话题热度
社交平台上，有粉丝发起“薯饼脸收集挑战”，有人炫耀“今天集齐五个薯饼表情包”，评论区秒变交换市场。
甚至有粉丝自制实体周边，来到门店跟明星员工合影打卡：
正是这些自发的共鸣和二次创作，把“薯饼加班”推成了一场全民参与的社会话题，吸引了更多人走进麦当劳，选择超值套餐随心配1+1和大堡口福，制作UGC内容为营销话题添砖加瓦。
Step 3：薯饼抓猪柳蛋为超值大堡口福加班，再次掀起热度
薯饼全日制供应的成功，让我们看到了“明星单品加班”的巨大潜力。于是我们趁热打铁，把原本只有早餐时段供应的“麦香猪柳蛋”也加入“大堡口福”，再一次撬动消费者的 appetite。
两次动作，形成了一个连贯的“加班叙事”。明星单品不再是孤立的存在，而是作为套餐的核心亮点，持续制造新鲜感和购买动力。
幕后花絮：一场真正的“薯饼风暴”
在执行过程中，我们见证了薯饼如何从产品成长为现象，也见证了一个小小的调整可以为门店带来什么级别的变化。
幕后其实有不少“小插曲”：为了赶出更多meme，设计师连续几天在办公室“画薯饼”；团队讨论时，每个人都抢着说“薯饼最懂打工人”；甚至有同事提议加班到凌晨，但被一句“我们做的是反996运动，怎么能自己先996”笑着打断。
最终成果
一场让麦当劳土豆售罄的超级超值战役
这场看似“轻盈”的营销，最终带来了重量级的结果：
短短两周，超值随心配1+1和大堡口福套餐，薯饼销售同比增长189%，GC同比增长200%，土豆一度供不应求，成为社交讨论的“梗点”。
相关话题全网曝光量突破16.39亿，互动量超过7万；粉丝自发UGC超1500篇，99.9%为正面讨论，套餐销量被显著拉升，“随心配1+1”和“大堡口福”迎来新一轮增长。
#脆薯饼成为麦当劳全日制员工# 自然登上微博热搜，薯饼不再只是早餐，而成为年轻人“反996”的象征。
“薯饼才是真·打工人榜样，每天10:30下班，羡慕哭了。”
“我上班不敢摸鱼，薯饼上班还要画表情，谁才是真正的社畜？”
“薯饼全日制上线=我的快乐全日制上线。”
“终于不用跟时间赛跑去买早餐薯饼了，下班路上也能拥有它！”
“加班到深夜的我，只能靠一块薯饼安慰自己：至少它下班了。”
“麦当劳薯饼是第一个在社畜世界里打败996的勇士。”
“全日制供应薯饼=全日制供应下班的希望。”
在薯饼的陪伴下，麦门信徒得到了一个久违的、轻松的情绪出口。对品牌而言，这不仅仅是一场成功的产品营销，更是一次对用户情绪的真实回应。
当品牌学会倾听，情绪就能变成资产；当行动足够迅速，幽默就能变成文化。
这就是麦麦加班的真正意义。
这次的复盘就到这里，期待下次在麦麦岛重逢！
MT蒙彤传播
广告圈的理科生，中国4A&CIA独立创意联盟成员，策略驱动的全案创意服务机构，致力于成为品牌最善于发现和表达产品差异价值的创意伙伴，新品上市营销专家，为品牌新品提供【选品分析-传播定位-创意落地-种割一体】的端到端一站式爆品孵化方案。
