品牌方：天猫
代理商：TIMA
做广告以来，已经很久没有收到过如此多真实消费者的正向反馈了：
以下截图均为自来水流量。
项目出街后的评论区里说“这是真正爱宠物的人才能想出来的创意”时，我们点头如捣蒜。
本次项目参与人员的确人均一位毛孩子！
那么，先从Brief说起吧。
这次客户给的Brief，发挥空间很大：天猫ESG会带领6大核心品牌，在819国际流浪动物日这天，为流浪动物发起倡议，希望真的能做点什么，去引发社媒共鸣或者自然传播。
流浪猫狗到底是哪里来的？
带着这个问题，我们从《2023-2024年国宠物行业白皮书》上，找到了数据佐证，超过75%的流浪动物来源于人为弃养。
“领养代替购买”是关爱流浪动物议题里最常见的口号，
我们曾经在很多广告中渲染过流浪动物的可爱和可怜，
在大家普遍有了“领养”意识后，下一步，我们更应该倡导的是——“负责任的领养”。
毕业搬家、出国留学、分手、怀孕、经济紧张、精力不足……
各种看似合理的理由背后，是弃养行为的频繁发生。
领养很简单，但难的是一直一直养。
一次负责任的领养应该是“有门槛的”。
于是这次的领养广告，我们更想表达“反领养”的概念。
于是，客户有被我们方案里的这句话打动：
领养项目的终极目标从来不是“把动物送出去”，而是“把动物送到能负责到底的人手里”。
这是最初提案时的画面，一开始，我们想过把宠物做得可爱一点：
但因为考虑到可爱的动物，很容易抢掉大家对“麻烦”的关注，所以最终选择了其他的方式呈现养宠的“麻烦教育”。
对于有些主人来说，领养后的麻烦，真的是个“坑”。
所以主题上，我们找到了「入坑」这一大众认知度高的词汇，因为不同于盲盒、追星、手游这些可以随时“退坑”的兴趣爱好，养宠这个关乎生命的「坑」，需要格外慎重。
视觉设计上，我们把日常养宠的“麻烦”场景，做成了一个个的巨坑，每一个坑都直观展示藏在这些毛孩子可爱外表下的“破坏力”，同时，文案以它们的视角进行开口提问。
让那些养宠人在接毛孩子到家之前，再多思考一步，这样才能筛选出那些真正负责的养宠人。
另外，基于对毛孩子保护，不希望它们在拍摄现场出现反复应激的现象，本次海报里的小猫小狗也全部使用了AI的方式。
保护动物，就从这一张海报开始吧。
最后，感谢我们的客户颖思对创意的保护，在经历了4轮方案调整的情况下，最终出街的依旧是我们最想表达的。
也让这组广告能投放到人流量巨大的地铁站，能够触达到不同人群，也算完成了一次小规模的养宠“麻烦教育”。
说到底，这只是一组广告，但我们也希望，这可以不止是一组广告。
如果爱它，请负责一生。
如果不能，请不要轻易开始。
希望每个毛孩子，都能拥有永远不抛弃它的家。
创作人员名单
阿康：Ada、Carmen
copy：噗哧、黄黄
art：Jack、羽飞、戴维、梦婷、Bill
