美团拼好饭×孙颖莎：金好饭银好饭，都不如我的拼好饭

该如何形容这支片子。

网友A说：“这是用哪个身体部位想出来的广告？”

网友B说：“好猎奇…”

网友C说：“啊？原来这不是AI啊？”

具体什么味儿，你们自己尝尝吧。

朋友们都知道，这是一个改编自经典寓言《金斧头银斧头》的创意，但其中的来龙去脉，且听本人一一道来。

首先项目需求很清晰。客户希望通过官宣新代言人孙颖莎，更新以往用户对于拼好饭的认知，让更多年轻人能够了解到拼好饭是一个可以吃得放心的高性价比外卖，同时推出拼好饭新slogan「实惠外卖，十分满足」。

世界冠军“孙颖莎的选择”就足以轻巧化解这个问题，所以我们更多想的是如何让年轻人有点开视频的欲望。

没有一个寓言解决不了的难题

要知道玩好饭梗的年轻人原本就很抽象，木瓜的鸡老师以一种原汤化原食的思路就走向了寓言赛道，甚至在提案过程里，这个idea凭借着它自身独有的气质直接就把客户逗乐了。

说回创意里面的寓言桥段，我们在智者的人物设计上花了些心思，在神性之外，添加了些他作为莎莎爷爷粉的“人性”。

就连智者的出场光束这样的细节，也经过反复打磨甚至投了好几轮票。

但由于担心线性光束效果会抢莎莎的戏份，最后决定还是用回了原来版本。但导演依旧不甘心，后面琢磨半天，给原来的光束加了自带开关的音效。（没发现的话可以回到开头再康一遍）

一顿拼好饭化解人们心中的成见

在我们寻找切入角度时发现，其实拼好饭还是被很多群体真切需要着的，所以在微微抽象的故事下，也隐含了我们想表达的，饭，不会因金银（贵）而高贵，只要能让人吃得放心、吃得实惠，就是好饭。

这是我们递交给央视审核对于这个创意的形容：

除此之外，我们还有另一支投放央视的15s TVC，比起上面的味道，它就显得正经多了，可能这也算是一种阴阳平衡吧。

其实这个项目创意时间从brief到提案只有几天时间，还是要感谢客户的信任和鼓励，全程尽心尽力的导演和制作公司，祝愿大家都能吃好每一顿饭，毕竟吃饭有拼好饭，工作生活才能拼尽全力。

好了，说完了，我们下次再会。