品牌方：美团
代理商：阳狮集团
随着即时零售成为消费市场新常态，品牌如何借势数字化浪潮重构市场竞争格局？9月24日，阳狮集团中国与美团闪购强强联合，共同举办“全域增长·即时破局”线下深度交流会暨战略签约仪式。双方围绕美团的战略布局、三大消费趋势到场景细分路径、FAST 2.0品牌经营模型等核心议题展开深度对话，为品牌提供兼具前瞻性与可落地性的即时零售营销解决方案，标志着双方合作迈入全新阶段。
前沿洞察：
强强联手，共绘即时零售新蓝图
作为本地生活服务的领军平台，美团闪购凭借其强大的履约网络与庞大的用户基础，已成为品牌布局即时零售赛道的“必争之地”。交流会上，阳狮媒体中国总裁张晓涓（Mickey Zhang）和美团闪购品牌数字化营销负责人Emma分别发表开篇致辞。美团闪购品牌数字化营销KA负责人李仕杰分享了美团的战略选择与场景布局方向，他表示：“美团闪购已覆盖超市便利、生鲜果蔬、护理健康等16大核心场景，并持续下探至更多细分领域，即时零售加速渗透全品类、下沉市场人群成为增长主力军和细分场景做商品创新撬动新增量三大趋势显现，进一步提出FAST 2.0品牌经营模型，让品牌数字化场景营销的链路更加完整。”
美团闪购品牌数字化营销负责人
Emma
美团闪购品牌数字化营销KA负责人
李仕杰
战略共鸣：解锁增长动能，锚定未来图景
消费者互动模型重构：从“单向触达”到“场景营销实时交互”
“未来的消费者互动，将从‘广撒网’转向‘精准化共鸣’。” 双方一致认为，即时零售的核心价值在于“即时满足”，品牌需依托场景化内容、个性化推荐与互动式体验，与消费者建立“随时在线”的深度情感连接。阳狮团队提出，结合美团的品牌通营销工具和LBS能力与用户行为数据，品牌在未来可构建“场景-内容-履约-沉淀”一体化的互动模型，引领消费者“体验即种草”的触达体验，实现品牌心智触达与销售转化的双重目标。
营销与销售协同增效：数据驱动双向赋能，激活全域增长
“在即时零售生态中，如何实现营销触达与销售转化的高效协同？”双方认为实现数据打通和高效运营，实现“心智”与“销售”的双重渗透尤为重要。美团闪购的工具可帮助品牌评估不同场景下用户的渗透与购买情况，从而识别出在“用户沟通”与“销售运营”之间的优化机会。阳狮团队指出，通过分析营销活动对即时销售的影响，品牌可动态优化内容策略、资源配比甚至促销机制，实现从“品宣”到“转化”的衔接；同时，销售转化产生的用户行为数据，依托FAST 2.0模型，可以反向引导营销内容与触达策略的迭代，形成双向共振的持续增长循环。从而使品牌资源在“塑造品牌”与“驱动销量”之间实现高效配置，真正发挥营销与销售的协同。
即时零售增长点挖掘：从“发现需求”到“创造需求”
“在即时零售生态中，哪些领域是销售增量？”美团闪购团队认为，平台当前正重点聚焦“需求发现与创造”，例如冰杯与居家调酒赛道的快速爆发，以及果切、鲜花等品类通过场景重构快速挖掘增量，而下沉市场、情绪价值的即时性满足也在迅速崛起，“该省省 该花花”的消费特征也愈加明显。此外，节点营销创新（如六一儿童节拓展为“大儿童节”）也为品牌带来新增量空间。阳狮团队补充道，即时零售中的“闪烁型需求”正成为品牌突围的关键，品牌可通过人群圈层的细化分析叠加AI营销价值，探索商品迭代升级与消费体验优化，满足用户实际需求和情绪价值，持续激发用户消费意愿。
即时零售影响力展望：重塑生活方式，重构市场格局
“即时零售不仅改变消费习惯，更在重塑零售生态。”美团闪购团队分析，在存量市场，即时零售推动品类精细化突围（如纸品类的多样化形态）；在增量市场，则通过产品创新与消费习惯变迁（如“即时获得感”驱动冲动消费）打开新空间。阳狮团队认为，即时零售正逐步融合线上线下，成为品牌全域经营的核心一环，未来将在存量中找增量、在增量中建壁垒，在实践中打造“种-搜-买-心智沉淀”的全域价值。
广阔天地，大有可为：
战略签约共筑品牌增长新基建
本次交流会不仅是双方思路碰撞的平台，更是战略合作深化的重要标志。未来，阳狮集团将与美团闪购持续整合核心资源：平台侧将提供场景洞察、数据能力与营销产品支持；阳狮侧则输出品牌策略、创意内容与全域运营经验，共同为品牌打造“从用户触达到忠诚度培养”的即时零售全链路服务体系。
签约仪式
