一个非全运会赞助商，却凭借一个擦边创意，风头盖过了赞助品牌。
就是这34颗番茄，已经在广州地铁投放
两位路人朋友在小红书的随手推送，结果爆了
为为为为为啥会引人注意？事情是这样的，本月9日至21日，第四届全国运动会将首次在粤港澳大湾区举行。这项国家级体育盛事，无论哪个品牌搭上这快车，都可以提升声量，扩大品牌影响力。
大湾区作为亨氏番茄酱在中国的核心市场之一，如何借助这场体育盛事来拉近与消费者的距离，又不能露出全运会信息，还要看出来跟全运会相关......这种“既要又要”的工作精神，是不是很熟悉？
在这个Brief下，上海创意热店Heaven&Hell将番茄比拟成赛场上的运动员，只有经历拼搏与筛选，才能最终“胜出”。番茄顶部的五片叶子形态酷似人体轮廓，围绕这一视觉特点，创作出34款不同运动造型的番茄形象，分别对应全运会的34个正式比赛项目。
创意征服亨氏品牌部，也征服了受众。如果你有在广州地铁里看到这个广告，现场一定会让你觉得很惊喜，所以就有了文章的第二张图，两位路人随手发的小红书爆了，做过小红书的都知道，想要在小红书出个爆款有多难。
手机屏幕小可能没什么感受，所以我们选了一些，一颗一颗看：
棒球
冲浪
高尔夫
滑板
击剑
举重
排球
攀岩
曲棍球
拳击
柔道
赛艇
射击
射箭
跆拳道
体操
铁人三项
武术
自行车
足球
通过“想赢的番茄都在亨氏里”这一主题广告语，亨氏以非赞助商的身份，不仅向所有奋力拼搏的运动员表达了诚挚敬意，又蹭了全运会流量。
客户投放的是浅色背景的，但是代理商更喜欢这个红色背景的
你喜欢哪个？
据了解，其实Heaven&Hell在6月份就赢下了这个比稿，也就是说最初亨氏是想把这个创意用在世界大学生运动会(似乎也是擦边，要说品牌不会精打细算，谁信？)，但考虑到影响力，所以推迟到了4年一届的全运会。
这里有个执行难点，就是如何让番茄梗能够形似运动员，这也是创意的核心。为了做到番茄梗小人形神兼备，每个运动动作，代理商都找了相关运动形象，力求形似神似：
然后再用3维软件，建模渲染完成：
三维灰模
除了平面海报，还有一支很可爱的视频：
点击播放视频
借势营销是当下常用手段，如何在客户既要又要的前提下将创意玩出水准，达到或者超越客户的期许，这很难！甚至我们接到这种Brief的直接反应是开骂。但往往这面临着这种事情的时候，也可能藏着我们成长、出好作品的契机。
34个番茄梗以平面、Social海报、户外、动画的形式，在全运会期间发布在高铁站、地铁站、电梯广告，以及微博、微信公众号、小红书等线上媒体平台。品牌希望借此生动有趣的视觉内容引发公众关注与讨论，并通过网友的自发分享，制造更大声浪。
我的朋友风正一帆说，能做出这个创意，令人嫉妒。从视觉角度来说同样如此，因为现在视觉轰炸随处可见，但是有创意有巧思的，确实不多，你觉得呢？
