品牌方：长安
代理商：优力互动
合资品牌电动化破局之路，很难。外部上下夹击，夹心之苦谁懂；内里身份焦虑，是坚守还是迎合，飘摇不定。长安马自达痛定思痛，欲破先定，定住了自己的纯粹初心——不妥协设计，保持马自达独特的设计审美，将“人马一体”的驾控基因与新能源技术深度融合，推出扛鼎转型之作MAZDA EZ-60。品牌方：海尔
代理商：优力互动
而这份纯粹的坚持，需要一位能与品牌灵魂同频的伙伴，让产品人格化的叙事更为清晰。MAZDA EZ-60迎来了王心凌。
舞台的灯光第一次落在她身上时，没人能预料，这个唱着《爱你》的甜美女孩，二十年后依然是“乐坛顶流”；当马自达第一台转子发动机轰鸣启动时，也没人能预见，这个执着于“人马一体”的品牌，能在汽车行业百年变革中始终坚守驾趣初心，即便电动化浪潮汹涌，依旧把纯粹的操控基因刻进每一台车的底盘里。
如今，两个拒绝被时代裹挟的“坚守者”终于同频——长安马自达官宣王心凌为MAZDA EZ-60产品代言人。一个用实力与情怀击中不同世代，一个以传承与创新对抗变革。
当甜心天后遇上驾趣标杆
这场合作不仅是品牌与明星的双向选择，更是合资品牌在新能源时代，以情感破局、重塑竞争力的关键一步。
情感搭桥让“热爱”具象化
用一支 TVC
让“初心”有了画面
光掠过檐角时
檐影记录时间的刻度
你不必追问该成为谁
就像
不必追赶光，光就在脚步里
TVC的开篇，王心凌从朦胧光影中缓步走来，裙摆拂过地面的瞬间，恰如她二十年多来从青涩到笃定的蜕变。每一句文案，是王心凌的成长注脚，也是长安马自达的品牌独白。当年有人说“甜美风格走不远”，她却以扎实唱功守住热爱；有人劝“电动化时代该放弃操控执念”，马自达却将“人马一体”升级迭代。
王心凌坚定地走向MAZDA EZ-60，与风同行，像极了两个“叛逆者”对世俗定义的温柔反击——初心从不是束缚，而是对抗偏见的底气。王心凌手握方向盘的专注，与车辆平稳的行驶姿态交融，让“坚守”不再抽象——是低谷时不放弃的韧劲，是变局中不盲从的清醒。
“浪潮退去，留在岸边的是经年打磨的琥珀，光彩更亮，但坚韧如初。”当王心凌手持麦克风站在舞台中央，当MAZDA EZ-60的尾灯在夜色中划出优美弧线，经典与创新完成了完美对话。她用《爱你》的新编版本惊艳舞台，马自达用电动化技术延续驾趣基因。“我出发，我经历，我成为”，这句文案既是王心凌代表所有马粉喊出的成长宣言，也是长安马自达的品牌进阶——真正的经典，从不会被时代淘汰，只会在创新中焕发新生。
正因为有了这份“灵魂契合”的基础，长安马自达成功跳出“技术说教”的套路。品牌以王心凌为情感桥梁，在自主品牌挤压、豪华品牌下探的市场中，走出了一条用情感降低用户认知门槛、实现差异化竞争的路径，让MAZDA EZ-60在同质化竞争中，成了那个“懂人心”的独特存在。
把 “温度” 装进车里
让情感融入日常
TVC里的情感共鸣终究要走进现实，长安马自达以一场粉丝盛典，让这份“双向奔赴”变得可感可触。11月1日的上海，长安马自达2025粉丝盛典在此拉开帷幕。当王心凌的身影出现在舞台上，现呼瞬间掀翻屋顶——这一次，她不仅是聚光灯下的代言人，更是与大家并肩的“马粉”中的一员。她笑着与台下粉丝分享体验，语气里的真诚不掺丝毫修饰，就像和老朋友聊起心头好。
盛典现场，王心凌特意为支持自己和品牌的马粉们，争取到了专属三重购车福利——从金融补贴到售后权益，每一项都透着“把粉丝放在心上”的温度。彼时，台下的掌声与欢呼声交织，此刻，品牌、代言人、用户之间的距离被彻底拉平，这份情感共鸣冲出屏幕，成为能握在手中的实在温暖。这份温暖的背后，是长安马自达对用户的诚意，更离不开产品本身的硬实力作为支撑。
用“产品力”托底
让“纯粹”不止于情怀
情感共鸣是桥梁，但真正让用户驻足的，永远是硬核的产品力。长安马自达与王心凌的合作，更基于MAZDA EZ-60本身——TA承继了品牌“人马一体”的操控基因，电动化加持下，动力输出更平顺，转向响应更精准，让每一次转动方向盘都成为享受；同时，宽敞的车内空间、细腻的内饰做工，又将舒适感拉满，兼顾驾驶乐趣与日常实用。
而11.99万-16.09万元的亲民价格，更是让“热爱”不再遥远。就像王心凌的歌声跨越年龄界限，MAZDA EZ-60也以高性价比，让不同预算的消费者都能触及这份“纯粹”。
以“真”破局
照亮合资转型之路
如今，新能源汽车市场陷入“配置内卷”“价格战”的泥沼，配置与价格早已不是绝对优势，能击中人心的情感共鸣，才是新的突破口。长安马自达与王心凌的合作，交出的不仅是亮眼的传播数据，更是合资品牌在新能源时代“以情感破局”的新方向。
过去，合资品牌在新能源领域常带着“高冷”的刻板印象 —— 重技术、轻情感，与用户的距离始终隔着一层。而长安马自达选择王心凌，正是一次打破这种印象的大胆尝试：她没有新能源行业的既定标签，却拥有跨越代际的国民认知度，从70后到00后，都能从她的歌声里找到情感共鸣。这种“无边界的亲切感”，恰好能降低用户对合资电动产品的认知门槛。
对王心凌而言，这也不是一次简单的代言，而是“坚守者”形象的延伸。她用自己的影响力，让更多人看到“热爱能抵岁月漫长”，也让“甜而坚韧”的特质与品牌深度绑定，实现“双向赋能”。
就像 TVC 最后那句“真正的纯粹，经得起时间，只会愈发闪耀”，长安马自达与王心凌的故事，才刚刚开始。当MAZDA EZ-60的车轮驶过街头，当王心凌的歌声在车厢里响起，我们看到的不仅是一次成功的跨界合作，更是两个“坚守者”在时代浪潮中的相互成就。TA们证明：合资品牌的新能源转型，不必焦虑于“快”，而应专注于“真”—— 真懂用户的情感，真守品牌的初心；而每个人的成长，也不必畏惧“低谷”，只要守住热爱，终会在属于自己的舞台上，再度发光。
