品牌方：抖音
代理商：图派整合传播
作为抖音商城双11好物节的合作伙伴之一，今年好物节，我们想整点不一样的 ……
鹅鹅鹅，废话不多说，直接开始！
【第一波】开启双11，把优惠信息全面透传给用户
不就是双11嘛，一手造IP，一手借人气，有的是力气和手段！引爆开启双11，低价好物来了！
第一小波·造IP —— 视觉直给
额，这波大促，先要从一个“省”字说起：
我们发现，每到双十一，铺天盖地的省省省，省这个字，已经被品牌说麻了，消费者也听麻了。
于是，创意的本能又开始蠢蠢欲动：反过来想想！
不说省了什么，说得到了什么！
再来一点视觉系，于是 天空一声巨响，大鹅闪亮登场！
鹅既然出道了，怎么不来一首屠榜金曲 ——
视觉符号+魔性音乐，打造洗脑IP。
“大鹅”谐音“大额”，抓住大鹅的视觉符号，配上魔性音乐，以“抓大鹅”游戏的形式，演绎抢大额券的行为，强力洗脑，自然而然地带出“最高千元”的核心利益点。抢大额券的热闹氛围，这不就来了嘛！
第二小波·借人气 —— 人气直给
双11我眼里容不得沙子，但如果是此沙，也不是不可以
此沙创意内容吸引粉丝注意，借势明星扩圈。
群众的眼睛是雪亮的，粉丝的眼睛是锃亮的，双11借此沙实现圈层渗透，抓住此沙酷炫的特质，借炫酷转场创意直推四大品类，最终打造兼具话题度与传播力的创意内容，引发粉丝自发传播。
#来自此沙的双11特别推荐#微博话题阅读量达3976.5w+，讨论量10.9w+，互动量27.6w，可见，此沙的双11特别推荐不仅粉丝很爱，大家也爱。
接下来向我们走来的是高人气抖音达人方队！
聚焦数码家电、大牌美妆、运动户外、潮流服饰四大品类，覆盖日常通勤、居家生活、户外运动、city walk穿搭等多元场景，把“领券至高省千元”贯彻到底。
【第二波】引爆双11声量
必须上点手段了，整点热点？！品牌联合？！统统不放过，拿来吧你！主打一个借力打力！
第一小波：凉了！说的是降温 …… 借天气之力 —— 冬日降温热点
天凉了，降温了，别老让王氏破产了，该给自己整点过冬资产了。
降温遇到降价，锵锵锵：
借降温，说降价，跟进降温天气热点，降价心智实时传递。
围绕服饰、运动户外、大牌美妆、数码家电四大品类，结合国内知名地标建筑产出创意海报，以吸睛平面关联实时节气热点，植入抖音双11利益点。
第二小波：要不咱联手吧！借品牌之力 —— 品牌联合
一波波看下来，抖音商城双11低价是真的香！好了，说完香的，该说臭的了 ——
“上了生活的贼船，就做个快乐的海盗”，那上了臭车的呢？臭到家嘛？！不可能！绝对不可能！
抖音商城和滴滴出手了，香车来了！滴滴香香的车，配抖音商城香香的价。
基于抖音商城x滴滴用户高度重合的洞察，双11期间双方在北京和上海打造了一场移动的、可感知的线下事件。通过500辆创意彩蛋车、香片车将“抖音商城双11”的优惠信息深度植入用户出行场景，并结合望京SOHO的“低低低价车站”线下快闪，联动抖音小红书KOL共同制造社交爆点。
抖音商城x滴滴：双11低价站台已发车
线上扩散：借助歌曲、剧情、VLOG等多类型达人，以“打到臭车”这一共同痛点切入，生动展示抖音商城x滴滴的线下创意事件，实现情感共鸣与事件热度的破圈。
线下打卡：在快闪活动期间，邀请14位垂类KOL/KOC到场。他们以“线下打卡+趣味互动”为核心内容，吸引了望京SOHO上班族驻足参与，并同步创作内容，将线下事件的热度反哺至线上进行二次发酵与破圈。
抖音商城x滴滴事件话题 #双11低价站台已发车#，共计话题阅读量429w＋，互动量21w＋，共发布内容62条，爆款内容3条。
好了，就说到这吧。
创作企业名单
品牌：抖音商城
创意代理：图派
创作人员名单
创意总监：丢丢
创意owner：小冷火
创意美术：石头、windly
创意文案：脸脸
客户总监：依侬
项目PM：佳蕊、丸子
阿康：开开、雨欣
