美年达通过联名《蛋仔派对》，将传统饮料罐包装升级为二次元周边产品，将「罐子」转化为「谷子」（二次元周边商品），以谷子经济为切入点吸引年轻消费者。
联名策略
美年达与《蛋仔派对》合作推出限量版饮料罐，将游戏中的蛋仔角色（如蛋小黄、蛋小粉等）与不同口味产品绑定，例如白凤蜜桃味对应蛋小粉、青苹果味对应蛋小绿等。罐身设计融入游戏角色动作和表情，强化视觉吸引力。
沉浸式互动
玩家可通过抖音或小程序参与活动，免费获取游戏内「大气橙皮肤」和「美年达小包包」背饰。品牌还在游戏中新增闯关地图（如大气橙沙滩、桃气云海等），引导玩家打卡并解锁云顶大气舞台派对场景，实现虚拟与现实联动。
市场背景
当前「谷子经济」市场规模曾达1689亿元（2024年），但2025年因供给过剩和品控问题出现闭店潮。美年达的联名尝试通过IP深度绑定和精细化设计，避开同质化竞争，以情绪经济和圈层认同为核心，探索品牌年轻化路径。
