品牌方：波司登
代理商：SG胜加
波司登KIDS与迪士尼旗下IP《疯狂动物城》出合作款啦～
我们的任务是借势本次合作，深化波司登KIDS在儿童羽绒服市场的心智。作为一部经典动画电影，《疯狂动物城》中探索无限可能的小动物们不仅备受孩子喜爱，也深受大人追捧。
因此，无论从IP受众还是童装的真正消费决策者来看，本次传播的聚焦点不仅是孩子，也指向了妈妈们。
让波司登KIDS携手疯狂动物城，一起喊话万千中国妈妈，为孩子解锁冬日向外探索的勇气。
品牌、IP精神和母爱认同
从儿童羽绒服到亲子关系的升维战役
波司登KIDS如何通过这次合作，与妈妈们来一场有效的深度对话？
IP合作并非只是简单的符号叠加，而是有着共同的、更深层次的精神表达。我们在《疯狂动物城》中找到了答案：温暖支持的一体两面。
电影中，朱迪与尼克勇敢探索世界的精神，暗合了波司登品牌一以贯之的温暖观：我们穿上羽绒服，不是为了回避寒冷，而是为了不被寒冷所困，从而能继续向外探索。
这也是当代亲子关系的热题：母爱不是约束而是托举，是让孩子能在呵护下，走向更远的地方。也映射了当代妈妈敢于放手的养育观——不会因为冬天来了，就不让孩子出去玩，而是希望孩子在冬天也能绽放童趣，但前提是必须穿得暖！
至此，产品角色也非常清晰了。它的御寒功能既是一种物理上的保障，也是妈妈给孩子温暖的底气。波司登KIDS与疯狂动物城IP共同构建了精神层面的共鸣：和所有妈妈一起，用温暖守护童趣。
“穿好衣服再出门”
羽绒服是连接妈妈与孩子的情感外挂
理解了当代妈妈们的思潮后，聚焦在亲子关系上，产品的价值就自然而然地浮出了水面——让一件羽绒服成为母爱的注脚！
“慈母手中线，游子身上衣”，古往今来，母爱未变。孩子出门在外，母亲最关心的就是吃饱穿暖。衣服是连接妈妈与孩子的载体，是妈妈给孩子的第一层温暖。全国各地的妈妈们，性格各异，处境也不尽相同，但“穿好衣服”是每一个妈妈给孩子的日常标配。
母爱就存在于这一次次微小的穿戴和叮咛中。拥有这层暖意，孩子便不怕外面的冷，能尽情地绽放童趣。
“穿好衣服再出门”这个质朴平常的洞察，是全天下每位妈妈都有的牵挂、是每个孩子都听过的“妈妈的话”，也是作为本次故事支点的core idea。
在“穿好衣服”这个情境里，波司登KIDS的疯狂动物城合作系列，不只是一件羽绒服，更代表了成长中妈妈对孩子的温暖庇护。
把故事锁定在“出门时刻”
轻轻掀开母爱最生动的一角
家门口，是个富有深意的地方。走出门，孩子将面对外面的世界，这里是孩子真正成长的起点，也是妈妈必须放手孩子成长的一种隐喻。
在冬天，这种隐喻就更加凸显：对于妈妈，门外是最冷的地方；对于孩子，门里是最暖的家。
于是我们决定把故事的演绎设定在“出门时刻”这个非常普通的生活场景中，唤醒每个人熟悉的记忆，用微小、具体的叙事叠加影片的温度。
没有妈妈的镜头里
却充满了妈妈的爱
那些日常里的小温暖，往往比大道理更动人。
没有复杂剧情、没有刻意煽情，更多的是每个妈妈对孩子细微之爱的还原。
表现形式上，我们选择用第一人称“母爱视角”，展现妈妈给孩子穿衣服的过程。不仅直观感受孩子的童真可爱，同时通过镜头语言去表达“妈妈满眼都是孩子”，特别关心孩子的冷暖。
尽情享受妈妈眼中的“童趣暴击”～
直到影片结尾，妈妈们的面容才以孩子的视角呈现，既是与前文呼应，也是对母爱的一种揭示——在影片里，妈妈们藏于镜头背后；在生活中，妈妈们也是孩子成长背后的温暖支撑。
作为影片“穿好衣服”的延续，平面KV同样用妈妈们的第一视角，为产品加上母爱的情感“滤镜”。
从御寒装备到成长陪伴
品牌从功能主义走向社会价值
通过这个故事，波司登KIDS不仅完成了对合作IP的热度借势，也将IP精神内化为产品的精神图腾，与每一个当代亲子家庭构建起情感连接，实现从“御寒装备”到“成长路上的温暖陪伴”的角色转变。在为波司登KIDS积累长期品牌资产的同时，也延续并升华波司登品牌的温暖叙事。
因为真正的温暖，不只抵御物理的寒冷，也可以给予我们勇气。当品牌超越单一功能维度展开沟通，它能通过自己的行动和理念，陪伴用户走向更好的未来。
最后，愿每个孩子都能“听妈妈的话，穿好衣服再出门”，带着妈妈给的底气，勇敢走向自己的动物城。多年以后，那些“妈妈的絮叨”，都会变成人生里最温暖的回忆。
