品牌方：蒙牛
代理商：X-GROUP冠致传播
“科普怎么洗脑又有趣？”——是我们接到蒙牛每日纤维的brief时，遇到的第一个难题。但比这更重要的，是我们一直憋着没说的隐藏命题：怎么让一个好产品，用不夸张、不忽悠的方式，真正让人愿意了解、愿意相信？
产品本身有底气：内含优质的膳食纤维，能切实帮助肠胃蠕动、让身体更轻松。那我们的传播，也必须心正、务实——不玩夸张噱头，而是用大家愿意听、记得住、甚至愿意跟着练的方式，把科学原理“种”进心里，激发对健康生活的真实向往。
那，去哪“种”？
我们的目光直接锁定了抖音。因为年轻人真的在那里流汗——跟着刘畊宏、vivi的直播，打卡、跟练、互相鼓励。
既然战场在抖音，关键就在“音”。
还记得第一次脑暴会，当有人提出“洗脑科普燃脂操”时，会议室安静了三秒——直到有人哼出“左三圈右三圈”的旋律，完了，这调子就粘在脑内甩不掉了。
但旋律只是糖衣，我们真正想包进去的，是实实在在的原理和真实可感受的效果。我们清楚，这支操如果只是好玩，那它只是一次性的热闹；但如果用户真的跟着跳、配合每天一瓶每日纤维，是可能感受到身体变化的——那才是我们眼中“对得起产品，也对得起观众”的内容。
于是就有了你们看到的这个神奇组合：AI汉服小姐姐对着体重秤叹气开场，下一秒真人+AI人就跟着节奏登场领操。
戳此看完整视频⬇️
想让知识丝滑入脑，旋律得先洗脑。
我们扒了一圈Billboard热单，炮制出这支重鼓点+多重复的魔性BGM。拍摄日放到第三遍，全场已经能无意识跟唱；更可怕的是，一周后办公室里还飘荡着“肚肚清空，浑身轻松”的幽灵歌声。
但比洗脑更重要的，是“真能练”。
歌词和动作，我们都悄悄塞进了知识点和真功夫——扭胯是纤维在推动，伸展是纤维在膨胀，每个动作不仅真的能燃脂，也在模拟膳食纤维在肠胃里的旅程。我们不喊大口号，只说“膳食纤维来助力”“带肠胃做运动”等真原理——实话实说，反而更让人安心跟练。
为了再增加一点魔性吸引力，我们想让不同形象的女孩一起加入跳操阵营。按常规思路，我们得请演员、搞动捕，一套流程下来既费钱又费劲。但我们直接让AI学习了一套动作，它不仅能精准跟上每一个鼓点，还能让汉服的飘带都甩出韵律感——这下，一个会跳“神纤操”的虚拟古人，成了我们最吸睛的一点之一。
最终，这套操不仅成了耳朵里的“洗脑音乐”，更成了很多人收藏夹里“真的会练”的视频，后期品牌也再次推出了纯跟练版本。这套操和VIVI的直播打出了一套内容组合拳：用热闹吸引你进来，用科学和真实请你留下来。
让营销成为投资——对我们来说，就是投资在“真实”和“有用”上。
产品本身够好，传播才敢心正；内容真正有用，用户才愿意收藏和相信。这不是一次性的创意炫技，而是希望成为你健康生活里的一个小小助力。
现在，欢迎再次点击视频，检验这支“魔音贯耳”却“真心实意”的成品。
（温馨提示：若出现不自觉跟唱、抖动、想马上来一瓶每日纤维的冲动，均属正常现象——这说明，知识已经丝滑地……进去了。）
